Ein Interessent klickt von einem LinkedIn-Post auf deine Unternehmensseite. Das Banner ist ein allgemeines Stockfoto. Der Abschnitt „Über uns“ besteht aus zwei Sätzen, die aus dem Footer der Website kopiert sind. Der letzte Post ist vier Monate alt. Er schließt den Tab und schreibt dir nie. Dein Inhalt war nicht das Problem. Die Einrichtung war es.
LinkedIn-Profil und Unternehmensseite einzurichten, ist die stille Arbeit, die entscheidet, ob deine Inhalte und Anzeigen Interesse in Vertrauen verwandeln. Auf LinkedIn beurteilen Menschen Fachwissen schnell. Ein unvollständiges Profil oder eine kahle Unternehmensseite signalisiert, dass deine Marke zwar da ist, es aber nicht ernst meint.
Dieses Kapitel zeigt, was du auf persönlichen Profilen und Unternehmensseiten einrichten solltest, warum beides zählt und welche Fehler selbst gute Inhalte schwächer abschneiden lassen.
Warum persönliche Profile genauso wichtig sind wie Unternehmensseiten
LinkedIn verteilt Inhalte von einzelnen Profilen aggressiver als von Unternehmensseiten. Gründer, Führungskräfte und Fachexperten, die unter eigenem Namen posten, erreichen oft mehr Menschen als der Marken-Account mit derselben Idee.
Das heißt, deine Einrichtungsarbeit beginnt bei den Menschen und nicht nur bei der Seite mit dem Logo. Ein starkes Gründerprofil schafft Glaubwürdigkeit, die die Unternehmensseite erbt, wenn Menschen weiterklicken. Ein schwaches Profil untergräbt den Inhalt, bevor der erste Absatz gelesen ist.
Die meisten B2B-Marken brauchen beides: persönliche Profile, die Thought Leadership tragen, und eine Unternehmensseite, die Markeninformationen, Stellenanzeigen und Ziele für Kampagnen bündelt.
So richtest du ein LinkedIn-Profil für das Geschäft ein
Beginne mit einem professionellen Porträtfoto und einem Bannerbild, das zeigt, was du machst. Das Banner ist bei den meisten Profilen ungenutzte Fläche. Nutze es, um dein Wertversprechen, ein Kundenergebnis oder eine klare Aussage zu zeigen, wem du hilfst.
Deine Überschrift ist nicht nur dein Jobtitel. Sie sollte sagen, wen du bedienst und welches Ergebnis du ihm ermöglichst. Eine Überschrift wie „Gründer bei Acme“ sagt Menschen, wo du arbeitest. Eine Überschrift wie „Ich helfe B2B-Teams, aus Website-Traffic qualifizierte Leads zu machen“ sagt ihnen, warum sie dir folgen sollten.
Der Abschnitt „Info“ ist deine kurze Geschichte. Schreibe ihn in der ersten Person, wenn du das Gesicht der Marke bist. Erkläre, wem du hilfst, welche Probleme du löst und welche Perspektive du mitbringst. Vermeide Floskeln aus der Unternehmenswelt. Konkret schlägt beeindruckend immer.
Fülle die Berufserfahrung mit Ergebnissen aus, nicht nur mit Aufgaben. Füge Links in den Bereich „Hervorgehoben“ ein, zu deinen besten Inhalten, Lead-Magneten oder wichtigen Seiten der Website. Schalte den Creator-Modus ein, wenn du regelmäßig veröffentlichst, denn er gibt dir Zugang zu zusätzlichen Werkzeugen für die Zielgruppe und platziert die Schaltfläche „Folgen“ prominenter.
So richtest du eine LinkedIn-Unternehmensseite ein
Lege die Seite unter dem richtigen Unternehmensnamen und in der richtigen Kategorie an. Lade ein sauberes Logo und ein Banner hoch, das zum Auftritt deiner Website passt. Uneinheitliche Bilder zwischen LinkedIn und deiner Website erzeugen kleine Zweifel, die sich summieren.
Schreibe einen Abschnitt „Über uns“, der erklärt, was dein Unternehmen tut, wen es bedient und warum jemand sich dafür interessieren sollte. Die ersten zwei Zeilen zählen am meisten, weil sie erscheinen, bevor der Leser auf „mehr anzeigen“ tippt. Beginne mit dem Problem des Kunden und nicht mit dem Gründungsjahr.
Fülle jedes relevante Feld aus: Website-URL, Branche, Unternehmensgröße, Hauptsitz und Spezialgebiete. LinkedIn nutzt diese Metadaten für Suche und Empfehlungen. Fehlende Felder machen die Seite schwerer auffindbar.
Füge eine individuelle Schaltfläche hinzu, die auf deine wichtigste Conversion-Handlung zeigt: Website-Besuch, Kontaktseite oder Newsletter-Anmeldung. Jedes Profil und jede Seite sollte interessierten Menschen einen offensichtlichen nächsten Schritt bieten.
Was nach den Grundlagen dazukommt
Veröffentliche einen kurzen Begrüßungspost, sobald die Seite online ist. Hefte einen starken Inhalt an, der deinen Standpunkt erklärt. Füge Profile von Mitarbeitern hinzu, die auf die Unternehmensseite zurückverweisen, damit dein Team als mit der Marke verbunden erscheint.
Aktiviere die Seiten für Leistungen oder Produkte, wenn deine Kategorie sie unterstützt. Diese Bereiche geben Besuchern einen strukturierten Blick auf dein Angebot, ohne dass sie sich durch Posts wühlen müssen.
Verbinde deine Website-Analysen, damit du verfolgen kannst, wie viel Traffic LinkedIn schickt und was diese Besucher bei der Ankunft tun. Die Einrichtung ist nicht fertig, wenn die Seite vollständig aussieht. Sie ist fertig, wenn du messen kannst, ob Besuche von LinkedIn konvertieren.
Typische Fehler bei der Einrichtung, die du vermeiden solltest
Das Standardbanner und einen dünnen Abschnitt „Über uns“ zu belassen, ist der häufigste Fehler. Er lässt die Marke inaktiv wirken, auch wenn du regelmäßig postest.
Sich nur auf die Unternehmensseite zu verlassen und Gründerprofile leer zu lassen, ist eine weitere verpasste Chance. Wenn dein Führungsteam nirgends sichtbar ist, konkurrieren deine Inhalte ohne die Glaubwürdigkeit, die persönliche Profile bieten.
Überschrift und Abschnitt „Info“ mit Keywords vollzustopfen, schadet Lesbarkeit und Vertrauen. Schreibe zuerst für Menschen. Eine klare Positionierung enthält die Begriffe, nach denen deine Zielgruppe sucht, ganz von selbst.
Jede Schaltfläche und jeden Link auf die Startseite statt auf ein passendes Ziel zu setzen, verschenkt Absicht. Wer nach einem Post über Preise klickt, sollte nicht auf einer allgemeinen Startseite ohne klaren Weg landen.
Wenn die Einrichtung steht, geht es weiter mit Inhalten und Verteilung. Was du veröffentlichen solltest, steht unter LinkedIn-Content-Strategie. Wenn du noch prüfst, ob die Zielgruppe passt, hilft Wer auf LinkedIn sein sollte. Wie LinkedIn in deinen übergeordneten Plan passt, liest du unter Deine Social-Media-Strategie aufbauen.
Häufig gestellte Fragen
Brauche ich auf LinkedIn sowohl ein persönliches Profil als auch eine Unternehmensseite?
Für die meisten B2B-Marken ja. Persönliche Profile erreichen meist mehr organische Reichweite und schaffen schneller menschliches Vertrauen. Unternehmensseiten bündeln Markeninformationen, Karriere und bezahlte Kampagnen. Die stärksten Auftritte auf LinkedIn nutzen beides zusammen: Führungskräfte veröffentlichen über persönliche Profile, und die Unternehmensseite stützt die Inhalte auf Markenebene. Der Website-Builder von WEMASY gibt dir ein professionelles Ziel, auf das du von beiden Profilarten verlinken kannst.
Welche Größe sollte mein LinkedIn-Banner haben?
LinkedIn ändert die Bildvorgaben im Laufe der Zeit. Prüfe die aktuell empfohlenen Maße deshalb in den Admin-Einstellungen deiner Seite, bevor du hochlädst. Nimm im Allgemeinen ein breites Bild mit hoher Auflösung und wichtigem Text in der Mitte, damit er bei Zuschnitten auf Mobilgeräten und am Desktop lesbar bleibt. Halte den Text knapp, weil Banner auf verschiedenen Geräten unterschiedlich angezeigt werden.
Wie lang sollte mein Abschnitt „Info“ auf LinkedIn sein?
Lang genug, um klar zu erklären, wem du hilfst und was du tust, und kurz genug, dass ein beschäftigter Profi ihn auch liest. Bei persönlichen Profilen funktionieren oft drei bis sechs kurze Absätze gut. Beginne bei Unternehmensseiten mit einem starken Aufhänger in zwei Zeilen und erweitere dann mit Konkretem zu Angebot, Zielgruppe und Belegen.
Sollten Mitarbeiter ihre Profile mit der Unternehmensseite verbinden?
Ja, wenn sie sich damit wohlfühlen, öffentlich mit der Marke in Verbindung gebracht zu werden. Mit der Unternehmensseite verknüpfte Mitarbeiterprofile stärken die Glaubwürdigkeit und erweitern die organische Reichweite, wenn Teammitglieder posten oder interagieren. Ermutige zu einem einheitlichen Auftritt, aber lass jeden in seiner eigenen Stimme schreiben, statt identische Texte vorzugeben.
Welche individuelle Schaltfläche sollte ich auf meiner LinkedIn-Seite nutzen?
Wähle die Handlung, die zu deinem aktuellen Ziel passt. Wenn du Website-Traffic brauchst, nimm „Website besuchen“ und verweise auf eine passende Landingpage. Wenn du Anfragen willst, verweise auf eine Kontakt- oder Demo-Seite. Ändere das Ziel, wenn sich der Fokus deiner Kampagne ändert, statt eine veraltete Schaltfläche stehen zu lassen. Lies Organisches LinkedIn-Marketing, um zu sehen, wie Traffic aus Profilen in deinen Funnel passt.
Wie oft sollte ich mein LinkedIn-Profil oder meine Unternehmensseite aktualisieren?
Prüfe beides vierteljährlich und aktualisiere es, sobald sich Positionierung, Leistungen oder Belege wesentlich ändern. Erneuere mindestens Banner und hervorgehobene Links, wenn du etwas Neues startest. Veraltete hervorgehobene Inhalte sind ein häufiges Zeichen dafür, dass das Profil vernachlässigt wird, auch wenn weiter neue Posts erscheinen.