Dein Redaktionsplan hat zwölf Spalten für andere Kanäle und ein leeres Feld mit der Beschriftung BeReal und einem Fragezeichen. Dein Gefühl dafür stimmt. Eine BeReal-Content-Strategie folgt nicht dem klassischen Kalender. Sie folgt Themen. Du legst fest, welche Arten von Momenten du teilen willst, und hältst dann das Thema fest, das gerade zum Tag passt, wenn die Benachrichtigung kommt.
Die Content-Strategie für BeReal funktioniert, wenn du Kategorien von Ehrlichkeit planst und keine konkreten Posts zu festen Zeiten. Blicke hinter die Kulissen, Kundenmomente mit Einverständnis, das Produkt im Einsatz, Teamkultur und Community-Events passen gut. Perfekt inszenierte Kampagnenstarts meistens nicht.
Dieses Kapitel gibt dir ein einfaches Gerüst, mit dem ein kleines Team schon diese Woche starten kann.
Lege deine BeReal-Themen fest
Wähle drei bis fünf wiederkehrende Themen, die echte Arbeit zeigen. Beispiele sind den Laden aufschließen, Bestellungen packen, Produkte entwerfen, Lieferanten besuchen oder eine neue Mitarbeiterin einarbeiten. Jedes Thema sollte sich in zwei Minuten ohne Inszenierung festhalten lassen.
Schreibe eine kurze Liste mit Dos und Don'ts. Zeige Menschen, Arbeitsplätze und Arbeit im Entstehen. Zeige keine vertraulichen Dokumente, keine unzufriedenen Kunden und keine aufwendig gestylte Produktfotografie. Klare Regeln verhindern Panik, wenn die Benachrichtigung mitten im Trubel kommt.
Stimme die Themen auf deine Markengeschichte ab. Wenn Nachhaltigkeit zählt, zeige Wiederverwendung und Verpackungsentscheidungen. Wenn Handwerk zählt, zeige arbeitende Hände. Die Themen sollten das stützen, was du anderswo schon sagst, nur ohne den Hochglanz.
Lege Zuständigkeit und Vertretung fest
Benenne eine Hauptperson zum Posten und eine Vertretung. Schicke einen Hinweis in den Gruppenchat, wenn die Benachrichtigung kommt, damit die Vertretung einspringen kann, falls die Hauptperson nicht da ist. Abdeckung zählt mehr als kreative Brillanz.
Wechsle die Stimmen, wenn es hilft. Montags die Gründerin, mittwochs der Designer und freitags das Ladenteam bringt Abwechslung und bleibt menschlich. Der Wechsel scheitert, wenn niemand für die Regelmäßigkeit verantwortlich ist. Lege fest, wie viele Posts pro Woche mindestens kommen.
Halte die Bildunterschriften leicht. Ein Satz Kontext schlägt einen Absatz Werbetext. Menschen lesen BeReal wegen der Momente, nicht wegen langer Texte.
Ein einfacher Wochenrhythmus
Montag: Arbeitsplatz oder Planungsmoment. Dienstag: Produkt oder Dienstleistung in Arbeit. Mittwoch: Team- oder Kundengeschichte mit Erlaubnis. Donnerstag: etwas, das du gelernt hast, oder ein Fehler, den du behebst. Freitag: Schnappschuss aus der Community oder von einem Event. Wochenende: Wer arbeitet, postet, wenn geöffnet ist.
Dieser Rhythmus ist dein Notfallplan, wenn die Benachrichtigung dich ohne Plan erwischt. Wenn gerade etwas Besseres passiert, poste lieber das. Spielraum innerhalb der Themen schlägt starre Drehbücher.
Werte wöchentlich aus, nicht täglich. Frage dich einmal pro Woche, welche Posts RealMojis bekommen haben, welche gezwungen wirkten und ob jemand dein BeReal offline erwähnt hat. Passe die Themen an der Resonanz an, nicht nur an Zahlen, die gut aussehen.
Ergänze die Strategie mit der Bildgestaltung in Authentizität und visuelle Strategie auf BeReal und den Plattformregeln in So funktioniert BeReal.
Für die weitere Planung findest du in der Checkliste für den Social-Media-Kalender Hinweise zu Kanälen, die mit Kalendern arbeiten, und in Social-Media-Strategie aufbauen die übergeordneten Ziele.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich BeReal-Content in einem Redaktionsplan planen?
Du kannst Themen und Zuständigkeiten in einem Kalender planen, aber keine konkreten Posts und keine Uhrzeiten. Die Benachrichtigung bestimmt, wann du etwas festhältst. Nutze den Kalender für Vertretungen und wöchentliche Auswertungen statt für geplante Beiträge.
Welche BeReal-Content-Ideen passen zu Dienstleistern?
Zeige die Dienstleistung, während sie passiert: ausgelegtes Werkzeug, die Ankunft auf der Baustelle, ein Whiteboard bei der Beratung oder ein fertiges Ergebnis mit Zustimmung des Kunden. Die Rückkamera zeigt die Arbeit. Die Frontkamera zeigt den Menschen.
Wie oft sollte eine Marke auf BeReal posten?
Ziele auf einmal täglich, wenn die Benachrichtigung kommt. Gelegentlich zu verpassen ist in Ordnung. Eine Woche lang gar nicht zu posten wirkt wie Aufgeben. Regelmäßigkeit schlägt Perfektion.
Sollte BeReal-Content zu meinen anderen Social-Media-Posts passen?
Die Themen können zusammenpassen, das Format nicht. Aufwendig gestaltete Beiträge von anderen Kanälen wirken hier fehl am Platz. Halte für BeReal frische Momente fest, auch wenn du anderswo dasselbe Angebot bewirbst.
Wie hole ich die Einwilligung für Kunden im Bild ein?
Frage, bevor du Gesichter oder erkennbare Details postest. Für kleine Unternehmen reicht ein mündliches Ja. Bei größeren Kampagnen nutze eine schriftliche Einverständniserklärung. Im Zweifel zeige die Umgebung ohne den Kunden.
Was tue ich, nachdem ich meine BeReal-Themen festgelegt habe?
Halte sie auf einer Seite fest, vergib die Zuständigkeiten und verlinke dein Profil auf eine starke Website, die du mit dem Website-Builder von WEMASY erstellt hast. Lies danach BeReal-Marketing und authentische Markenpräsenz für Tipps zur Umsetzung.