Die meisten Unternehmen halten Web-Push für ein Entwicklerprojekt. Das muss es nicht sein. Die Einrichtung läuft auf fünf Entscheidungen hinaus: ein Dienst, eine Anfrage zur Erlaubnis, eine Abonnentenliste, eine Nachricht und eine Zielseite.
Hast du diese fünf Teile beisammen, kannst du deine erste Meldung noch am selben Nachmittag senden. So richtest du Push-Benachrichtigungen auf deiner Website Schritt für Schritt ein.
Bevor du anfängst
Prüfe, ob deine Website eine sichere Verbindung nutzt. Web-Push braucht eine verschlüsselte Adresse. Bei den meisten modernen Hosting-Angeboten ist das standardmäßig dabei.
Überlege, welchen Nutzen du Abonnenten bietest. Menschen erlauben Benachrichtigungen, wenn sie nützliche Neuigkeiten erwarten, kein vages Marketing. Schreibe in einem Satz auf, was sie erhalten, bevor du etwas aufbaust.
Schritt 1: Wähle einen Web-Push-Dienst
Die Einrichtung beginnt mit einem Zustelldienst. Dieses Tool verbindet deine Website mit den Browsern der Abonnenten und bietet ein Dashboard zum Senden von Meldungen.
Suche einen Dienst, der deine Ziel-Browser unterstützt, Segmentierung anbietet und Klickanalysen zeigt. Die meisten Dienste liefern ein kleines Code-Snippet, das du in deine Website einfügst.
Schritt 2: Füge die Anfrage zur Zustimmung hinzu
Installiere den Code des Dienstes auf jeder Seite, auf der du Abonnenten gewinnen willst. Lege fest, wann die Anfrage zur Erlaubnis erscheint.
Bewährt hat sich: Zeige die Anfrage, nachdem der Besucher Interesse gezeigt hat. Nach dem Lesen eines Artikels, nach einem Kauf oder nach dem Scrollen bis zu einer bestimmten Stelle funktioniert besser als beim Laden der Seite.
Schritt 3: Baue deine Abonnentenliste auf
Jede erteilte Erlaubnis erzeugt ein Abonnement-Token, das dein Dienst speichert. Diese Tokens bilden deine Abonnentenliste. Menschen, die die Anfrage blockiert haben, kannst du nicht anschreiben.
Lass die Liste wachsen, indem du Anfragen auf Seiten mit viel Verkehr platzierst und den Nutzen klar erklärst. Ein einfacher Satz wie "Erhalte eine Meldung, wenn wir neue Ratgeber veröffentlichen" wirkt besser als ein allgemeiner Button "Benachrichtigungen zulassen".
Schritt 4: Sende deine erste Testmeldung
Schreibe einen kurzen Titel und Text. Verlinke auf eine bestimmte Seite, nicht auf deine Startseite. Sende den Test zuerst an dich selbst und prüfe, wie er auf Desktop und Handy aussieht.
Lies So schreibst du Push-Benachrichtigungen, die Klicks bringen, bevor du die erste echte Kampagne startest. Starke Texte zählen mehr als eine perfekte technische Einrichtung.
Schritt 5: Beobachte und passe an
Verfolge von Anfang an die Zustimmungsrate, die Klickrate und die Abmeldungen. Eine niedrige Zustimmungsrate heißt, dass der Zeitpunkt der Anfrage oder dein Nutzenversprechen besser werden muss. Niedrige Klickraten heißen, dass deine Nachrichten bessere Texte oder eine gezieltere Ansprache brauchen.
Verbinde deine Einrichtung mit einem größeren Plan unter Push-Marketing und achte auf Anzeichen von Benachrichtigungsmüdigkeit, wenn deine Liste wächst.
Häufig gestellte Fragen
Brauche ich Programmierkenntnisse, um Web-Push einzurichten?
Die meisten Web-Push-Dienste liefern ein Code-Snippet zum Kopieren, das ohne eigene Entwicklung funktioniert. Du fügst es in den Kopfbereich deiner Website ein oder über die Einstellungen für Integrationen in deinem Website-System. Mit dem Website-Builder von WEMASY fügst du Skripte für Benachrichtigungen über einen einfachen Einrichtungsbereich hinzu.
Wie lange dauert die Einrichtung von Push-Benachrichtigungen?
Die Grundeinrichtung dauert ein bis zwei Stunden, wenn deine Website schon eine sichere Verbindung hat und du einen Dienst gewählt hast. Plane noch eine Woche ein, um den Zeitpunkt der Anfrage zu testen, die ersten Abonnenten zu gewinnen und deine Nachrichten zu verfeinern, bevor du Kampagnen in großem Umfang sendest.
Kann ich Web-Push auf einer neuen Website einrichten?
Ja, solange die Website live ist und eine sichere Verbindung hat. Neue Websites mit wenig Verkehr gewinnen anfangs nur langsam Abonnenten. Konzentriere dich darauf, Inhalte zu schaffen, für die sich eine Rückkehr lohnt, und bewirb dann die Anmeldung auf deinen meistbesuchten Seiten.
Auf welchen Seiten sollte die Anfrage zur Zustimmung erscheinen?
Zeige die Anfrage auf Seiten, auf denen Besucher schon Nutzen finden, etwa Blogbeiträgen, Produktseiten oder Bestätigungsseiten nach einer Anmeldung. Zeige sie nicht überall gleichzeitig. Starte mit einer oder zwei Seiten mit viel Verkehr und erweitere sie anhand der Zustimmungsdaten.
Sollte ich einen Anreiz für die Anmeldung zu Push bieten?
Anreize wie ein Rabattcode können die Zustimmungsrate erhöhen, ziehen aber Abonnenten an, die die Belohnung wollen und nicht deine Neuigkeiten. Setze Anreize sparsam ein und sorge dafür, dass deine späteren Nachrichten genug Nutzen bieten, damit diese Abonnenten engagiert bleiben.
Was ist der Unterschied zwischen der Einrichtung von Web-Push und Push in mobilen Apps?
Die Einrichtung von Web-Push verbindet sich über ein Browser-Abonnement mit deiner Website. Push in mobilen Apps braucht eine veröffentlichte App und eigene Zugangsdaten für Entwickler. Unter Mobiles Push und Web-Push im Vergleich findest du den richtigen Weg für dein Unternehmen.