Sind deine Werbekonten verbunden, zeigt das Ads-Tool, was du auf Google und Meta ausgibst und was es bringt. Dieser Artikel erklärt jeden Bildschirm, damit du siehst, welche Kampagnen funktionieren und wo Budget verloren geht.
Übersicht: beide Plattformen nebeneinander
Der Tab Übersicht vergleicht Google und Meta für denselben Zeitraum. Wähle mit dem Schalter oben 7 Tage, 30 Tage oder 90 Tage.
Für jede Plattform siehst du Ausgaben, Klicks und Plattform-Conversions. Diese Zahlen kommen direkt von Google und Meta. Eine Plattform, die nicht verbunden ist, zeigt nicht verbunden mit einer Schaltfläche zum Verbinden.
Google-Tab
Der Tab Google zeigt deine wichtigsten Zahlen für den gewählten Zeitraum und eine Tabelle Kampagnen. Jede Zeile nennt den Kampagnentyp (zum Beispiel Suche, Display oder Performance Max), den Status, Budget / Tag, Ausgaben, Klicks, Conversions und CPA (Kosten pro Conversion).
Das Feld 2x-CPA-Hinweise listet Anzeigengruppen, Keywords und Suchbegriffe, die mehr als das Doppelte deiner durchschnittlichen Kosten pro Conversion kosten. Das sind Vorschläge zum Prüfen. Nichts wird für dich pausiert.
Öffne das Dropdown im Google-Tab für mehr Details:
- Alle Einblicke: das vollständige Dashboard, unten erklärt.
- Kampagnen: jede Kampagne mit Impressionen, Klicks, CTR, Conversions, Conversion-Rate und CPA. Schalte Kampagnen ohne Ausgaben ausblenden ein, um die Liste zu kürzen. Klicke auf eine Kampagne, um ihre Anzeigengruppen und Anzeigen zu sehen.
- Keywords: die Keywords, auf die du bietest, aufgeteilt in Keywords, die konvertieren, und Keywords, die Geld kosten, ohne zu konvertieren.
- Suchbegriffe: was Leute tatsächlich eingetippt haben, bevor sie auf deine Anzeige geklickt haben.
- Landingpages: die Seiten, auf die deine Anzeigen Besucher schicken, mit ihren Ergebnissen.
- Letzte Änderungen: Änderungen, die in deinem Google-Ads-Konto gemacht wurden.
Meta-Tab
Der Tab Meta zeigt Ausgaben, Klicks, Pixel-Anmeldungen und Kosten pro Pixel-Anmeldung, danach deine Kampagnen mit ihrem Ziel. Das Feld Einblick-Zeilen addiert die gespeicherten Tagesergebnisse pro Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen, mit Impressionen, Linkklicks und der Anzahl der Tage.
Pixel-Anmeldungen erscheinen nur, wenn du beim Verbinden einen Pixel gewählt hast. Siehe Meta-Anzeigen verbinden.
Alle Einblicke
Wähle Alle Einblicke im Google- oder Meta-Dropdown oder in der Übersicht. Wähle oben einen Zeitraum: Heute, Gestern, 3T, 7T, 30T oder Benutzerdefiniert. Die Seite gruppiert deine Daten in drei Bereiche:
- Was läuft: jede Kampagne und Anzeigengruppe, die Budget nutzt.
- Was Geld verschwendet: Keywords, Suchanfragen, Platzierungen und Landingpages mit Ausgaben und wenigen oder keinen Conversions.
- Was funktioniert: woher Conversions kommen, auch die Anzeigengruppen mit den niedrigsten Kosten pro Conversion.
Ein Trend-Warnhinweis erscheint, wenn die Conversions im Vergleich zur Vorwoche stark sinken. Prüfe dann dein Conversion-Tracking und die letzten Kampagnenänderungen.
Um die Ergebnisse zu teilen, klicke neben Anzeige erstellen auf das Export-Symbol und dann auf PDF-Bericht herunterladen.
Tipp: Die Zahlen sind nur so aktuell wie die letzte Synchronisierung. Prüfe die Zeit der letzten Synchronisierung, bevor du Schlüsse ziehst, und starte bei Bedarf eine neue. Siehe Anzeigendaten synchronisieren und Probleme beheben.
Häufige Fragen
Warum zählen Google und Meta Conversions unterschiedlich?
Jede Plattform zählt ihre eigenen Conversions nach eigenen Regeln. Die Plattform-Conversions in der Übersicht kommen direkt von Google und Meta, vergleiche sie also mit Vorsicht.
Erscheinen die Daten von heute?
Die Zahlen von heute laufen noch ein, bis der Tag vorbei ist. Nutze Gestern oder einen längeren Zeitraum für Entscheidungen.