Läuft deine Website, bringt aber nicht die Ergebnisse, die du dir erhofft hast? Oder hast du Daten, weißt aber nicht, wie du sie voll nutzt, um zu verstehen, was schiefläuft? Wer weiß, wie man seine Website auditiert, schließt genau diese Lücke. Du gehst vom Blick auf Zahlen dazu über, zu wissen, welche konkreten Probleme du in welcher Reihenfolge behebst. Dieser Artikel geht jeden Teil eines Website-Audits durch, damit du genau findest, was deine Seite ausbremst.
Ein Website-Audit ist keine technische Übung nur für Entwickler. Es ist eine strukturierte Methode, das konkrete Problem zu finden, das dich Traffic oder Conversions kostet. Websites versagen selten auf ganzer Linie. Sie versagen in ein oder zwei bestimmten Bereichen, und das bleibt oft monatelang unbemerkt, weil die Seite von außen normal aussieht. Das Audit gibt dir eine systematische Methode, sichtbar zu machen, was ein zufälliger Besucher nicht sieht, du aber in deinen Analytics, Suchrankings und Conversion-Daten erkennst.
Bevor du anfängst, mach dir klar, woran du misst. Eine Seite ohne Traffic hat andere Prioritäten als eine Seite mit Traffic, die nichts davon in Conversions umsetzt. Die vier Audit-Bereiche unten gelten für jede Seite, aber wie du sie gewichtest, hängt von deiner aktuellen Lage ab.
Was ein Website-Audit umfasst
Ein vollständiges Website-Audit berührt vier Bereiche. SEO und Indexierung zeigt, ob Suchmaschinen deine Seiten finden können und ob diese Seiten überhaupt eine Chance haben, für die Suchanfragen deiner Zielgruppe zu ranken. Seitengeschwindigkeit zeigt, wie schnell deine Seite lädt und ob dich diese Geschwindigkeit Besucher kostet, bevor sie etwas sehen. Inhalt und Conversion zeigt, ob Besuchern, die ankommen, klare Gründe zum Bleiben und Handeln geboten werden. Technische Gesundheit zeigt, ob es strukturelle Probleme gibt, etwa defekte Links, doppelte Inhalte oder Fehler bei der mobilen Bedienbarkeit, die die anderen drei Bereiche leise untergraben.
Keiner dieser Bereiche steht für sich allein. Eine schnelle Seite ohne Keyword-Ausrichtung bekommt trotzdem keinen organischen Traffic. Eine gut optimierte Seite mit defekten Links und langsamer mobiler Leistung verliert Besucher, bevor sie konvertieren. Wenn du alle vier Bereiche durchgehst, bekommst du ein vollständiges Bild, und die konkreten Ergebnisse zeigen dir, wo du zuerst Zeit investierst.
So prüfst du deine Website auf SEO- und Indexierungsprobleme
Bekommt deine Seite keinen organischen Traffic aus Suchmaschinen, liegt das Problem meist an einer von drei Stellen: Deine Seiten sind nicht indexiert, etwas blockiert Suchmaschinen-Crawler, oder die indexierten Seiten zielen nicht auf die Keywords, nach denen deine Zielgruppe wirklich sucht. Die Frage, warum deine Website bei Google nicht auftaucht, beantwortet dieser Teil des Audits oft als Erstes.
Prüfe, ob deine Seiten indexiert sind
Indexierung bedeutet, dass eine Suchmaschine deine Seite gecrawlt und in ihrer Datenbank gespeichert hat. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen. Eine Seite, die nicht indexiert ist, ist aus Sicht der Suche unsichtbar.
Am schnellsten prüfst du das, indem du site:deinedomain.de in eine Suchmaschine eingibst. Die Ergebnisse zeigen dir jede Seite deiner Domain, die indexiert wurde. Hast du 50 Seiten, aber nur 12 erscheinen in den Ergebnissen, werden 38 deiner Seiten gar nicht indexiert. Vergleiche die Zahl der Ergebnisse mit der Zahl der Seiten, die deine Website nach deinem Wissen hat. Eine große Lücke ist ein Signal, dem du nachgehen solltest.
Einen detaillierteren Überblick liefert die Google Search Console (ein kostenloses Tool von Google). Sie zeigt dir genau, welche URLs indexiert wurden, welche ausgeschlossen wurden und warum. Wenn du noch nicht mit der Search Console verbunden bist, sollte das dein erster Schritt sein.
Prüfe auf Crawl-Sperren und noindex-Tags
Auch wenn du deine Seiten indexiert haben willst, kann etwas in deiner Seitenkonfiguration Suchmaschinen sagen, sie nicht zu crawlen oder zu indexieren. Zwei häufige Ursachen sind Regeln in der robots.txt und noindex-Meta-Tags.
Deine robots.txt-Datei, meist zu finden unter deinedomain.de/robots.txt, kann Suchmaschinen-Crawler von ganzen Bereichen deiner Seite aussperren. Hat ein Entwickler oder ein Plattform-Update eine breite Disallow-Regel hinzugefügt, blockiert sie womöglich Seiten, die du indexiert haben willst. Prüfe die Datei, ob sie nicht versehentlich wichtige Seiten blockiert.
Noindex-Meta-Tags stehen im HTML einzelner Seiten und weisen Suchmaschinen an, genau diese Seite nicht zu indexieren. Sie werden manchmal während der Entwicklung gesetzt, damit die Seite vor dem Start nicht indexiert wird, und nach dem Start gelegentlich versehentlich dringelassen. Erscheint eine Seite nicht in den Suchergebnissen, obwohl sie gut aufgebaut und verlinkt ist, solltest du zuerst auf einen noindex-Tag prüfen.
Prüfe, ob deine Seiten auf Keywords zielen, nach denen Menschen suchen
Eine Seite, die indexiert ist, aber auf kein Keyword zielt, nach dem echte Menschen suchen, bringt keinen organischen Traffic. Das ist einer der leiseren Gründe, warum eine Seite keine Besucher aus der Suche bekommt, obwohl sie professionell gebaut aussieht.
Finde für jede wichtige Seite das Haupt-Keyword, auf das sie zielt. Frage dich, ob dieses Keyword abbildet, wie deine Zielgruppe dein Angebot tatsächlich beschreibt. Mit Tools wie der Google Search Console und kostenlosen Keyword-Recherche-Tools siehst du Suchvolumen und kannst bestätigen, ob hinter einer Formulierung, die Menschen wirklich eintippen, überhaupt Volumen steht. Zielen deine Startseite, Leistungsseiten und Kerninhalte alle auf Formulierungen mit fast null Suchvolumen, ist das ein Keyword-Strategie-Problem, das keine technische Optimierung löst. Wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst, zeigt der Artikel warum deine Website keinen Traffic bekommt alle möglichen Ursachen.
So prüfst du deine Website auf die Seitengeschwindigkeit
Seitengeschwindigkeit ist nicht nur eine technische Kennzahl. Sie entscheidet direkt darüber, wie viele Besucher lange genug bleiben, um etwas zu lesen. Eine Seite, die auf dem Smartphone vier oder fünf Sekunden lädt, verliert einen spürbaren Teil der Besucher, bevor sie fertig geladen ist. Diese Besucher kommen nicht wieder. Der Artikel warum die Website-Geschwindigkeit wichtig ist zeigt, warum dieser Teil des Audits ernsthafte Aufmerksamkeit verdient.
Mache einen Speedtest auf dem Smartphone
Wenn du die Geschwindigkeit nur am Desktop testest, bekommst du ein unvollständiges Bild. Ein großer Teil der Besucher kommt mit mobilen Geräten, und mobile Verbindungen sind langsamer als die meisten Breitbandanschlüsse am Desktop. Eine Seite, die sich auf deinem Laptop schnell anfühlt, kann auf einem Smartphone mit normaler Mobilfunkverbindung quälend langsam laden.
Das kostenlose Tool PageSpeed Insights von Google, erreichbar unter pagespeed.web.dev, testet deine Seite mobil und am Desktop und liefert Werte samt detaillierter Aufschlüsselung, was die Seite verlangsamt. Gib zuerst die URL deiner Startseite ein, dann deine wichtigste Leistungsseite oder Landingpage. Der Wert für mobile Geräte ist der wichtigere. Ein Wert unter 50 mobil zeigt ein ernstes Leistungsproblem an, das sich wahrscheinlich auf deinen Traffic und deine Suchrankings auswirkt. Ein Wert zwischen 50 und 89 heißt, dass es Verbesserungen gibt. Ein Wert ab 90 ist das Ziel.
Core Web Vitals sind ein verwandtes Set von Kennzahlen, die bestimmte Aspekte der Seitenerfahrung messen: wie schnell der Hauptinhalt lädt, wie schnell die Seite auf die erste Interaktion reagiert und wie stark sich das Layout während des Ladens verschiebt. Google nutzt diese Kennzahlen als Ranking-Faktor. Schlechte Werte beeinflussen also deine Position in den Suchergebnissen, nicht nur das Erlebnis deiner Besucher.
Was du mit den Ergebnissen tust
PageSpeed Insights listet für jede getestete Seite konkrete Optimierungsmöglichkeiten und Diagnosen auf. Die Möglichkeiten sind nach geschätzter Zeitersparnis sortiert, die Punkte ganz oben haben also die größte Wirkung.
Die häufigsten Geschwindigkeitsprobleme in Audits sind nicht optimierte Bilder, Skripte, die das Rendern blockieren, fehlendes Browser-Caching und langsam ladende Skripte von Drittanbietern. Große Bilddateien sind oft der größte Faktor für lange Ladezeiten. Lädt deine Seite Bilder mit mehreren Megabyte, die sich auf einen Bruchteil davon komprimieren ließen, kann allein die Arbeit an den Bildern die Geschwindigkeit deutlich verbessern.
Skripte, die das Rendern blockieren, sind Dateien, die vollständig geladen sein müssen, bevor die Seite etwas anzeigen kann. Man kann sie so umorganisieren, dass wichtige Inhalte zuerst laden und die Skripte im Hintergrund nachladen. Browser-Caching lässt wiederkehrende Besucher deine Seite schneller laden, weil der Browser die Dateien vom letzten Besuch schon gespeichert hat. Jedes dieser Probleme lässt sich beheben, und die meisten Website-Plattformen bieten dir Tools oder Einstellungen dafür, ohne dass du Code anfassen musst.
So prüfst du deine Website auf Inhalts- und Conversion-Probleme
Eine Seite kann perfekt indexiert und schnell geladen sein und trotzdem keine Anfragen, Leads oder Verkäufe bringen. Kommt Traffic an, aber passiert nichts, liegt das Problem fast immer in der Inhalts- und Conversion-Schicht. Dieser Teil des Audits prüft, ob deine Seiten Besuchern einen Grund zum Bleiben und einen klaren Weg zum Handeln bieten.
Prüfe Ausstiegsraten und Absprungraten wichtiger Seiten
Die Ausstiegsrate ist der Prozentsatz der Sitzungen, die auf einer bestimmten Seite enden. Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Sitzungen, in denen ein Besucher auf einer Seite landet und geht, ohne etwas anderes zu tun. Beide Kennzahlen, verfügbar in deinen Website-Analytics, zeigen dir, welche Seiten Besucher nicht halten.
Eine hohe Absprungrate auf deiner Startseite oder deinen wichtigsten Leistungsseiten ist ein starkes Signal, dass etwas auf der Seite nicht dem entspricht, was der Besucher beim Klick erwartet hat. Die Abweichung kann in der Überschrift liegen, im visuellen Design, in der Ladezeit oder in der Relevanz des Inhalts für den Suchbegriff, der ihn dorthin gebracht hat.
Konzentriere dich bei diesen Zahlen zuerst auf deine Seiten mit dem meisten Traffic. Eine Absprungrate von 90 % auf einer Seite mit wenig Traffic ist weniger dringend als 70 % auf der Seite, die 60 % deiner Sitzungen bekommt. Priorisiere nach Volumen und untersuche dann die Seiten mit den höchsten Ausstiegsraten, um zu verstehen, warum Besucher gehen.
Prüfe, ob jede Seite einen klaren Call-to-Action hat
Jede Seite einer Website sollte eine Hauptaktion haben, die ein Besucher ausführen soll. Auf einer Leistungsseite ist das vielleicht eine Angebotsanfrage. Auf einer Produktseite das Hinzufügen zum Warenkorb. In einem Blogartikel die Anmeldung zum Newsletter oder das Lesen eines verwandten Artikels. Wenn du die Hauptaktion einer Seite nicht klar benennen kannst, können es deine Besucher auch nicht.
Sieh dir jede deiner wichtigen Seiten an und frage dich: Was ist das Eine, das ein Besucher hier tun soll? Prüfe dann, ob diese Aktion klar benannt, optisch auffällig und leicht zu finden ist, ohne an viel Text vorbeizuscrollen. Ein Call-to-Action, der am Ende einer langen Seite vergraben ist, ist für die meisten Besucher praktisch unsichtbar.
Der Text rund um den Call-to-Action ist genauso wichtig wie der Button selbst. Ein Button mit „Kontakt aufnehmen“ neben einer Zeile, die erklärt, was als Nächstes passiert, etwa „Erzähl uns von deinem Projekt, wir antworten innerhalb eines Werktags“, nimmt Unsicherheit weg und gibt dem Besucher einen konkreten Grund zu handeln.
Prüfe, ob dein Text zur Absicht der Besucher passt
Eine Abweichung von der Suchabsicht ist eines der am meisten übersehenen Conversion-Probleme. Kommt ein Besucher über die Suche nach einer bestimmten Leistung auf deine Seite und deine Seite schwenkt sofort auf einen Unternehmensüberblick um, hast du die Verbindung zwischen dem, was er suchte, und dem, was er fand, gekappt.
Finde für jede wichtige Seite die Hauptsuchanfrage oder Traffic-Quelle, die Besucher dorthin bringt. Lies dann die ersten zwei Absätze der Seite, als wärst du dieser Besucher, der zum ersten Mal ankommt. Bestätigt die Seite sofort, dass er richtig ist? Spiegelt die Überschrift, wonach er gesucht hat? Geht der erste Absatz auf seinen konkreten Bedarf ein, oder redet er allgemein über deine Marke, so, dass es auf jede Marke in jeder Branche passen könnte?
Seiten, die die konkrete Frage des Besuchers gleich im ersten Absatz beantworten, halten Besucher länger. Seiten, die mit Firmengeschichte, Leitbild oder vagen Nutzenversprechen beginnen, verlieren die Aufmerksamkeit, bevor der Besucher sieht, warum er bleiben sollte.
So prüfst du deine Website auf technische Probleme
Technische Probleme liegen unter der sichtbaren Ebene deiner Seite und beeinflussen alles, vom Crawling deiner Seiten durch Suchmaschinen bis zum Erlebnis mobiler Besucher mit deinen Inhalten. Viele technische Probleme sind für einen menschlichen Besucher unsichtbar, haben aber messbare Auswirkungen auf Rankings und Conversions.
Prüfe auf defekte Links und 404-Fehler
Ein defekter Link führt auf eine Seite, die nicht mehr existiert, und gibt dem Besucher und dem Suchmaschinen-Crawler einen 404-Fehler zurück. Defekte Links sind für Besucher, die darauf klicken, frustrierend, und sie signalisieren Suchmaschinen, dass eine Seite nicht aktiv gepflegt wird.
Defekte Links sammeln sich mit der Zeit an, wenn Seiten umbenannt, verschoben oder gelöscht werden, ohne dass Weiterleitungen eingerichtet werden. Der Artikel was ein 404-Fehler ist und wie du ihn behebst, ist eine gute Grundlage, bevor du diese Prüfung durchführst. Kostenlose Site-Crawler (sie crawlen deine Seite und listen alle URLs, Statuscodes und defekten Links auf) oder Browser-Erweiterungen, die defekte Links markieren, finden schnell alle defekten Links einer Seite.
Hast du eine Liste defekter Links, ist die Lösung meist eine von zwei Möglichkeiten: Entweder leitest du die defekte URL mit einer 301-Weiterleitung auf die richtige aktuelle Seite um, oder du aktualisierst den Link auf der Seite, auf der er steht, auf das richtige Ziel. Defekte Links liegen zu lassen ist einer der leichteren Audit-Erfolge, die man gern überspringt, aber es wirkt sich über die Zeit negativ auf Nutzererfahrung und Crawlbarkeit aus.
Prüfe die mobile Bedienbarkeit
Bei Problemen mit der mobilen Bedienbarkeit geht es nicht nur darum, ob eine Seite auf einem kleinen Bildschirm optisch akzeptabel aussieht. Dazu gehören Probleme wie Text, der ohne Zoomen zu klein zum Lesen ist, Tippflächen, die zu nah beieinanderliegen, als dass ein Daumen sie genau trifft, Inhalte, die breiter als der Bildschirm sind und horizontales Scrollen erfordern, und interaktive Elemente, die verdeckt sind oder sich überlappen.
Die Google Search Console hat einen Bericht zur mobilen Bedienbarkeit, der einzelne Seiten deiner Website auflistet, bei denen Fehler gemeldet wurden. Dieser Bericht ist der schnellste Weg, Seiten zu finden, die Aufmerksamkeit brauchen. Wenn du deine wichtigen Seiten durch den Test auf Mobilfreundlichkeit von Google laufen lässt, bekommst du außerdem sofort eine visuelle Prüfung und eine Liste aller erkannten Probleme.
Probleme bei der mobilen Bedienbarkeit sind ein Ranking-Faktor. Google behandelt Seiten mit schlechter mobiler Bedienbarkeit bei mobilen Suchen als weniger hochwertig. Da die Mehrheit der Suchanfragen auf Mobilgeräten stattfindet, ist das kein Randthema.
Prüfe auf doppelte Inhalte
Doppelte Inhalte heißt: Derselbe oder sehr ähnlicher Inhalt existiert unter zwei oder mehr URLs deiner Seite. Das ist für Suchmaschinen ein Problem, weil sie entscheiden müssen, welche Version sie indexieren und ranken. Sie treffen oft die falsche Wahl oder verteilen die Ranking-Signale auf beide Versionen, statt sie auf eine zu konzentrieren.
Häufige Ursachen für doppelte Inhalte sind Seiten, die unter mehreren URLs erreichbar sind (mit und ohne abschließenden Schrägstrich, mit und ohne www, mit http und https), Paginierung, die fast identische Kategorieseiten erzeugt, Druckversionen von Seiten, die eigene URLs erzeugen, und Sitzungs-IDs, die an URLs angehängt werden.
Die Lösung für die meisten Probleme mit doppelten Inhalten ist, für jede Seite eine Canonical-URL zu setzen. Ein Canonical-Tag sagt Suchmaschinen, welche Version einer URL die maßgebliche ist und die Ranking-Signale bekommen soll. Die meisten Website-Plattformen erlauben es dir, Canonical-URLs auf Seitenebene zu setzen, ohne Code zu bearbeiten. Zu prüfen, ob alle deine Seiten Canonical-Tags auf die richtige URL haben, ist eine einfache technische Korrektur mit echtem SEO-Nutzen.
So hilft dir WEMASY
Der WEMASY Website-Builder ist darauf ausgelegt, die technischen Probleme zu minimieren, die ein Website-Audit typischerweise aufdeckt. SSL ist auf jeder Seite standardmäßig enthalten und aktiv. Mobile Responsivität steckt in jeder Vorlage. Canonical-URLs, Sitemap-Erstellung und Meta-Tag-Konfiguration kannst du ohne technisches Wissen verwalten.
Für Marken, die mit einer technisch gesunden Seite starten wollen, statt ein Audit zu brauchen, um grundlegende Probleme aufzudecken und zu beheben, übernimmt WEMASY die Infrastrukturebene, damit du dich auf Inhalt und Conversion konzentrieren kannst. Was die Tarife enthalten, siehst du auf der Preisseite.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte ich meine Website auditieren?
Ein einfaches Audit alle drei bis sechs Monate ist für die meisten Marken ein vernünftiger Start. Seiten, die regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen, bezahlten Traffic fahren oder strukturelle Änderungen durchlaufen, sollten häufiger auditieren. Mache mindestens nach jedem größeren Update oder jeder Plattform-Migration einen kurzen technischen Check, um Probleme zu finden, bevor sie sich verstärken. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Brauche ich spezielle Tools für ein Website-Audit?
Für ein gründliches Audit brauchst du keine kostenpflichtigen Tools. Die Google Search Console ist kostenlos und deckt Indexierungsprobleme, Fehler bei der mobilen Bedienbarkeit, Core Web Vitals und manuelle Maßnahmen ab. Google PageSpeed Insights ist kostenlos und liefert detaillierte Geschwindigkeitsdiagnosen. Ein kostenloser Site-Crawler kann Hunderte URLs crawlen und findet defekte Links, fehlende Meta-Tags und doppelte Inhalte. Diese drei Tools zusammen decken den Kern eines Website-Audits ab, und das ohne Kosten.
Was ist das häufigste Problem bei einem Website-Audit?
Nicht optimierte Bilder sowie fehlende oder schlecht geschriebene Meta-Titel und Meta-Beschreibungen tauchen in fast jedem Audit auf. Bilder, die vor dem Hochladen nicht komprimiert wurden, sind oft der größte Faktor für langsame Seitengeschwindigkeit. Meta-Tags, die fehlen, auf mehreren Seiten doppelt vorkommen oder ohne Keyword-Bezug geschrieben wurden, sind eine fast überall vorhandene SEO-Lücke. Beides lässt sich schnell beheben und bringt messbare Verbesserungen.
Was sollte ich nach einem Website-Audit zuerst beheben?
Priorisiere nach Wirkung. Indexierungssperren solltest du zuerst angehen, weil sie die Sichtbarkeit deiner ganzen Seite betreffen. Danach kommen defekte Links und noindex-Tags auf wichtigen Seiten. Konzentriere dich dann auf Fehler bei der mobilen Bedienbarkeit und die Seitengeschwindigkeit deiner Seiten mit dem meisten Traffic. Verbesserungen bei Inhalt und Conversion können parallel laufen, sobald die technische Basis stimmt. Wenn du strukturelle Probleme vor der Inhaltsoptimierung behebst, hat jede Inhaltsverbesserung die beste Chance auf Wirkung.
Hilft ein Website-Audit, wenn meine Seite Traffic, aber keine Conversions hat?
Ja. Ein Website-Audit deckt neben technischen und SEO-Checks auch Inhalts- und Conversion-Probleme ab. Bekommt deine Seite Traffic, aber Besucher werden nicht aktiv, zeigt dir das Audit konkrete Seiten mit hohen Ausstiegs- oder Absprungraten, findet Seiten, auf denen Calls-to-Action fehlen oder unklar sind, und erkennt Abweichungen zwischen dem, wonach Besucher gesucht haben, und dem, was die Seite liefert. Für jedes davon gibt es eine konkrete Lösung, die du umsetzen und messen kannst.
Unterstützt der Website-Builder von WEMASY die technischen Anforderungen, die ein Audit aufdeckt?
Ja. Der Website-Builder von WEMASY enthält standardmäßig SSL, mobil responsive Vorlagen, Sitemap-Erstellung, Canonical-URL-Einstellungen, Meta-Tag-Konfiguration und Tools zur Bildoptimierung. Die integrierte Analytics gibt dir Zugriff auf Traffic- und Absprungraten-Daten für Conversion-Audits. Der Website-Builder von WEMASY übernimmt die technische Grundlage, damit du dich darauf konzentrieren kannst, Inhalts- und Conversion-Probleme zu beheben, statt dich um Infrastruktur zu kümmern. Details zu den Tarifen findest du auf der Preisseite.