Eine Website zu früh zu starten kostet mehr als zu warten. Nicht in Geld, sondern in Besuchern, die kommen, etwas Unfertiges sehen und nie wiederkehren. Wer vorher prüft, startet sicher. Alle anderen flicken die ganze Woche danach nach.
Bei jedem Website-Start findest du dieselben zwei Fehlermuster. Entweder hat der Inhaber überstürzt gestartet und das kaputte Formular oder die fehlende Seite erst bemerkt, als sich ein Kunde beschwert hat. Oder er hat den Start endlos hinausgezögert und auf eine Perfektion gewartet, die nie kam. Der richtige Weg liegt dazwischen. Eine klare Reihe von Prüfungen, die vor dem Start bestehen müssen, und die Disziplin, nichts mehr hinzuzufügen, das noch nicht wichtig ist.
Dieser Artikel zeigt, was vor dem Veröffentlichen wirklich vorhanden sein muss. Keine technische Checkliste mit sechzig Punkten, sondern ein praktischer Satz an Prüfungen, den Unternehmer ohne Entwickler durchgehen können.
Hat deine Website einen klaren Zweck?
Bevor du eine technische Prüfung machst, beantworte eine Frage: Was soll deine Website bewirken? Nicht ein vages Ziel wie "eine Online-Präsenz aufbauen", sondern ein konkretes Ergebnis. Besucher sollen dich anrufen. Sie sollen einen Termin buchen. Sie sollen ein Produkt kaufen. Sie sollen ein Formular ausfüllen.
Jede Seite, jeder Button und jeder Text sollte auf dieses Ergebnis zielen. Kannst du den Zweck nicht in einem Satz nennen, ist die Website nicht bereit, egal wie hübsch sie aussieht. Besucher, die auf einer Website ohne klare Richtung landen, gehen meist, ohne etwas zu tun. Das Design kann hervorragend und die Fotos professionell sein. Ohne einen Zweck hinter der Struktur überzeugt nichts davon.
Hast du das noch nicht festgelegt, behandelt der Artikel So planst du eine Website, bevor du sie baust diesen Schritt ausführlich, bevor du anfängst zu bauen.
Reichen deine Inhalte aus, um Vertrauen zu schaffen?
Inhalte unterschätzen die meisten. Eine Website, die optisch fertig ist, aber wenig Inhalt hat, wirkt auf echte Besucher unfertig, selbst bei einer polierten Vorlage. Prüfe vor dem Start, ob jede Kernseite wirklich sagt, was sie sagen muss.
Deine Startseite muss beim ersten Scrollen drei Dinge beantworten. Was machst du? Für wen? Was soll der Besucher als Nächstes tun? Deine Über-uns-Seite braucht genug echte Informationen über die Menschen oder das Unternehmen dahinter, um glaubwürdig zu wirken. Deine Seite für Leistungen oder Produkte braucht genug Details, damit ein Besucher entscheiden kann, ob du passt, ohne dich kontaktieren zu müssen, nur um die Grundlagen zu erfahren.
Platzhaltertext ist das offensichtlichste Zeichen einer Website, die nicht startklar war. Suche vor dem Start auf jeder Seite nach übrig gebliebenem Vorlagentext. Prüfe auch, ob deine Kontaktdaten auf jeder Seite stimmen, auf der sie stehen. Eine falsche Telefonnummer oder eine vertippte E-Mail-Adresse ist ein Fehler, den du ungern von einem Kunden erfährst.
Hast du jede Seite auf dem Handy getestet?
Über 60 Prozent des Web-Traffics kommen inzwischen von mobilen Geräten. Eine Website, die auf dem Handy kaputt ist, weist die Mehrheit deiner möglichen Besucher ab, bevor sie ein Wort lesen. Der Test auf dem Handy ist Pflicht.
Geh jede Seite auf einem echten Handy durch, nicht nur in der mobilen Vorschau eines Browsers. Prüfe, ob sich die Navigation richtig öffnet. Prüfe, ob der Text ohne Zoomen lesbar ist. Prüfe, ob Buttons groß genug sind, um sie zu tippen, ohne versehentlich den falschen zu treffen. Prüfe, ob Bilder richtig laden und keine Inhalte aus dem Bild schieben.
Achte besonders auf dein Kontaktformular und alle anderen Formulare. Formulare fallen mobil oft aus, weil Eingabefelder, Dropdowns und Absenden-Buttons auf Touchscreens anders funktionieren als am Desktop. Schicke auf deinem Handy einen Testeintrag ab, um den ganzen Ablauf von Anfang bis Ende zu prüfen. Der Artikel Was ist Responsive Design? erklärt, wie mobile Layouts technisch funktionieren und worauf du bei jeder Vorlage achten solltest.
Hast du jeden Link und jedes Formular geprüft?
Klicke jeden Link auf jeder Seite an. Interne Links führen dorthin, wohin sie sollen. Externe Links öffnen richtig. Kein Link zeigt auf eine kaputte URL oder eine Seite, die es noch nicht gibt.
Teste jedes Formular auf der Website. Nicht nur das Kontaktformular. Hast du eine Newsletter-Anmeldung, ein Buchungsformular, eine Angebotsanfrage oder etwas anderes, das Daten abschickt, teste es. Fülle es vollständig aus und schicke es ab. Prüfe dann, ob die Nachricht im richtigen Postfach landet und die Bestätigungs-E-Mail oder automatische Antwort auslöst, die folgen soll. Ein kaputtes Kontaktformular ist einer der teuersten Fehler vor dem Start, weil du es oft erst merkst, wenn dir auffällt, dass sich niemand gemeldet hat.
Prüfe auch deine 404-Seite. Gib eine nicht vorhandene URL deiner Domain ein und sieh, was erscheint. Eine Standard-404-Seite ohne Navigation oder Link zur Startseite schickt Besucher in eine Sackgasse. Eine einfache eigene 404-Seite mit einem Link zurück zur Startseite hält sie auf deiner Website.
Ist deine SEO-Grundlage vorhanden?
Du brauchst vor dem Start keine komplette SEO-Strategie. Die Grundlagen brauchst du aber. Sie sind in Minuten eingerichtet und machen messbar einen Unterschied dafür, wie Suchmaschinen deine Website von Anfang an verstehen.
Prüfe, ob jede Seite einen eigenen Title-Tag hat. Der Title-Tag erscheint im Browser-Tab und in den Suchergebnissen. Er sollte die Seite klar beschreiben und den wichtigsten Begriff enthalten, mit dem jemand nach dieser Seite suchen würde. Prüfe, ob jede Seite auch eine Meta-Beschreibung hat, einen kurzen Satz, der in den Suchergebnissen unter deinem Titel steht und Menschen beim Entscheiden hilft, ob sie klicken.
Prüfe, ob deine Überschriftenstruktur logisch ist. Eine H1 pro Seite, darunter H2- und H3-Überschriften in klarer Hierarchie. Prüfe, ob deine Bilder beschreibende Alt-Texte haben. Prüfe, ob deine URLs sauber und lesbar sind. Eine URL wie /services/web-design ist für Suchmaschinen und Menschen nützlicher als /page?id=3847.
Ein vollständigeres Bild davon, was SEO umfasst und warum es für eine neue Website zählt, gibt dir der Artikel Was ist SEO?.
Sind deine rechtlichen Seiten bereit?
Rechtliche Seiten liest die Mehrheit der Besucher nie. Sie sind trotzdem Pflicht. Jede Website, die Nutzerdaten erhebt, auch durch Kontaktformulare oder Analyse-Tracking, braucht eine Datenschutzerklärung. In den meisten Ländern ist das gesetzlich vorgeschrieben, und jeder Besucher einer Unternehmenswebsite erwartet es.
Prüfe mindestens, ob du eine Datenschutzerklärung hast, die erklärt, welche Daten du erhebst und wie sie verwendet werden. Verkaufst du online Produkte oder Dienstleistungen, werden auch Geschäftsbedingungen erwartet. Arbeitest du in der EU oder bedienst du Besucher von dort, ist nach der DSGVO ein Cookie-Hinweis mit Einwilligung für jede Website nötig, die Tracking- oder Analyse-Cookies nutzt.
Dein SSL-Zertifikat sollte vor dem Start ebenfalls aktiv sein. Ohne es zeigen Browser eine Warnung "nicht sicher", noch bevor Besucher deine Inhalte sehen. Bei den meisten Website-Buildern und Hosting-Anbietern ist SSL enthalten und wird automatisch aktiviert. Prüfe, ob das Schloss-Symbol in der Adressleiste deines Browsers erscheint, wenn du deine eigene Website öffnest. Der Artikel Was ist SSL und warum braucht deine Website es? erklärt, wie es funktioniert und wie du prüfst, ob es aktiv ist.
Ist dein Analyse-Tracking vor dem Start eingerichtet?
Analysen erst nach dem Start einzurichten heißt, im Blindflug zu starten. Jeder Besucher, der in den Stunden oder Tagen vor dem Tracking kommt, sind Daten, die du nie zurückholst. Richte Analysen vor dem Veröffentlichen ein und prüfe am ersten Tag, ob sie funktionieren.
Verbinde mindestens ein Web-Analyse-Tool mit deiner Website. Die meisten Website-Builder haben Analysen eingebaut oder machen die Verbindung einfach. Prüfe, ob es Sitzungen aufzeichnet und ob mindestens ein Testbesuch im Dashboard erscheint. Planst du Anzeigen, richte das Conversion-Tracking gleichzeitig ein. Eine Anzeigenkampagne ohne Conversion-Daten ist Geld ohne Rückmeldung.
Hast du geprüft, wie deine Seiten aussehen, wenn sie in sozialen Medien geteilt werden?
Teilt jemand einen Link zu deiner Website in sozialen Medien, holen sich die meisten Plattformen ein Vorschaubild und eine Beschreibung von deiner Seite. Diese steuern Open-Graph-Meta-Tags. Sind sie nicht gesetzt, rät die Plattform, und das Ergebnis ist oft falsch. Ein fehlendes Bild, deine URL statt eines Titels oder ein zufälliger Absatz der Seite statt einer sauberen Beschreibung.
Prüfe deine Open-Graph-Einstellungen in den SEO-Einstellungen oder Seiteneinstellungen deines Website-Builders. Lege für deine Startseite und wichtige Seiten einen Titel, eine Beschreibung und ein Vorschaubild fest. Nutze dann ein Tool für Link-Vorschauen, um genau zu sehen, wie sie erscheinen, bevor du etwas öffentlich teilst.
Was solltest du in der ersten Woche nach dem Start tun?
Der Start ist nicht das Ende des Prozesses. In der ersten Woche findest du, was der Test vor dem Start übersehen hat, weil sich echte Besucher anders verhalten, als du erwartest.
Sieh dir in der ersten Woche täglich deine Analysen an. Schau, welche Seiten Menschen besuchen, wie lange sie bleiben und wo sie gehen. Eine hohe Ausstiegsrate auf deiner Leistungsseite kann heißen, dass der Inhalt die Fragen der Besucher nicht beantwortet. Eine hohe Ausstiegsrate auf deiner Kontaktseite kann heißen, dass das Formular auf manchen Geräten nicht funktioniert.
Reiche deine Sitemap über die Google Search Console bei den Suchmaschinen ein. So erfahren Suchmaschinen, dass deine Website existiert, und bekommen eine Karte deiner Seiten zum Crawlen. Das garantiert kein sofortiges Ranking, startet aber die Indexierung. Schau nach einer Woche nach, welche Seiten indexiert sind und ob es Fehler zu beheben gibt.
Eine vollständige Anleitung dazu, was bis zu diesem Punkt in den Aufbau der ganzen Website gehört, findest du im Artikel So baust du eine Website für dein Unternehmen. Er behandelt jede Phase von der Planung bis zum Start.
Wie hilft WEMASY bei den Prüfungen vor dem Start?
Der Website-Builder von WEMASY enthält eingebaute SEO-Einstellungen auf jeder Seite, ein Tool zur Domain-Verbindung, SSL in jedem Tarif, Kontaktformulare und Analysen. Die Tools für eine Checkliste vor dem Start sind im selben Dashboard, in dem du die Website baust. Sieh, was enthalten ist, beim Website-Builder von WEMASY, oder vergleiche Tarife auf der Preisseite.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange vor dem Start sollte ich mit der Checkliste beginnen?
Beginne mindestens eine Woche vor deinem geplanten Starttermin. So hast du Zeit, alles zu beheben, was du findest, ohne Eile. Die Prüfung der Inhalte, der mobile Test und die Linkkontrolle können jeweils länger dauern als gedacht, wenn du jede Seite sorgfältig durchgehst. Entdeckst du ein kaputtes Formular oder eine fehlende Seite, musst du mit einer Woche Puffer deinen Start nicht verschieben. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Brauche ich eine Datenschutzerklärung, wenn ich nur ein Kontaktformular habe?
Ja. Ein Kontaktformular erhebt personenbezogene Daten, und das löst in den meisten Ländern Pflichten nach dem Datenschutzrecht aus. Deine Datenschutzerklärung sollte erklären, welche Informationen erhoben werden, wie sie gespeichert und verwendet werden und wie jemand ihre Löschung verlangen kann. Das gilt für jede Website, die Formulareinträge erhält, Analysen nutzt oder Cookies setzt, also für fast jede Unternehmenswebsite.
Ist es besser, mit weniger Seiten zu starten oder zu warten, bis alles fertig ist?
Starte mit weniger, aber fertigen Seiten statt mit mehr halbfertigen. Eine Website mit fünf polierten Seiten schafft mehr Vertrauen als eine mit zehn Seiten, an denen noch geschrieben wird. Besucher bilden sich in Sekunden einen Eindruck. Eine schlichte, aber fertige Website wirkt gewollt. Eine Website mit Platzhaltertext oder leeren Bereichen wirkt verlassen. Füge Seiten hinzu, wenn sie fertig sind, nicht vorher.
Was ist der häufigste Fehler vor dem Start?
Den mobilen Test zu überspringen. Eine Website, die am Desktop richtig aussieht, kann auf dem Handy komplett kaputtgehen. Da der meiste Web-Traffic von mobilen Geräten kommt, scheitert eine Website, die mobil versagt, bei der Mehrheit ihrer Besucher, bevor sie etwas lesen. Ein Test auf einem echten Gerät statt nur in der Browser-Vorschau findet Probleme, die der Desktop-Test übersieht.
Woher weiß ich nach dem Start, ob meine Website von Suchmaschinen indexiert ist?
Verbinde deine Website mit der Google Search Console und reiche deine Sitemap ein. Die Google Search Console zeigt, welche Seiten indexiert sind, und meldet Crawl-Fehler. Du kannst auch direkt in Google nach deinem Domainnamen suchen, um zu sehen, ob er erscheint. Neue Websites tauchen meist nach wenigen Tagen bis einigen Wochen in den Suchergebnissen auf, je nachdem, wie oft Google die Website crawlt.