Eine Unternehmenswebsite zu bauen ist nicht nur eine technische Aufgabe. Es ist eine der wichtigsten Entscheidungen für dein Geschäft, und wenn du sie von Anfang an richtig triffst, sparst du später viel Zeit und Geld.
Schau dir Anleitungen zum Bau einer Unternehmenswebsite an, und du findest immer denselben Startpunkt. Plattform wählen, Vorlage aussuchen, loslegen. Das ist die falsche Reihenfolge. Bevor du ein Tool oder eine Vorlage wählst, musst du wissen, was deine Website leisten soll. Eine Website, die toll aussieht, aber keinen klaren Zweck erfüllt, bringt keine Kunden. Eine, die auf wackligem Fundament steht, kostet dich mehr in der Reparatur, als eine saubere Planung von Anfang an gekostet hätte.
Dieser Leitfaden führt dich durch den ganzen Prozess, eine Unternehmenswebsite zu bauen: von den Entscheidungen, die du vor dem Start treffen musst, bis zu dem, was du vor dem Veröffentlichen prüfen solltest. Wenn du gerade deine erste Seite baust oder eine neu aufsetzt, die nicht so läuft, wie du gehofft hast, bist du hier richtig.
Was soll deine Website leisten, bevor du über das Aussehen nachdenkst?
Bei fast jeder Unternehmenswebsite zeigt sich dasselbe Muster. Zuerst kam das Design, dann der Zweck. Diese Reihenfolge ist verkehrt, und deshalb sehen so viele Websites kleiner Unternehmen ordentlich aus, bringen aber keine Ergebnisse.
Deine Website hat eine Hauptaufgabe. Das kann sein: Leads gewinnen, Termine buchen lassen, Produkte verkaufen oder Vertrauen bei Menschen aufbauen, die deine Marke schon kennen. Welche Aufgabe es auch ist, jede Seite, jede Überschrift und jeder Button deiner Website sollte Besucher dorthin führen. Legst du die Aufgabe nicht zuerst fest, bekommst du eine Seite, die alles versucht und nichts schafft.
Bevor du einen Website-Builder öffnest, schreibe einen Satz auf, der diesen Gedanken vervollständigt. Was ist die Aufgabe meiner Website? Kannst du das nicht klar beantworten, bist du noch nicht bereit zu bauen. Die Planungsphase ist ein eigenes Thema, und Website planen, bevor du sie baust zeigt genau, wie du das durchdenkst, bevor eine einzige Seite online geht.
Wie wählst du den richtigen Weg zum Bauen?
Für den Bau einer Unternehmenswebsite gibt es zwei Hauptwege. Du kannst einen Webdesigner beauftragen oder einen Website-Builder nutzen und es selbst machen. Beides funktioniert. Welcher Weg passt, hängt von deinem Budget ab, davon, wie viel Kontrolle du willst, und davon, wie schnell du sein musst.
Ein Designer liefert dir eine individuelle Seite nach deinen genauen Vorgaben. Das dauert länger, kostet am Anfang mehr und macht dich bei jedem Update von jemand anderem abhängig. Für die meisten kleinen Unternehmen lohnt sich dieser Tausch erst, wenn du schon geklärt hast, was deine Seite leisten muss, und etwas sehr Spezielles brauchst.
Mit einem Website-Builder baust und verwaltest du deine Seite ohne Programmierkenntnisse. Die Qualität heutiger Builder ist so gut, dass sich die meisten Unternehmenswebsites professionell damit bauen lassen, ohne nach Vorlage auszusehen. Einen ausführlichen Vergleich beider Wege findest du unter Website selber bauen oder Webdesigner beauftragen.
Neigst du zum Builder, ist die nächste Frage, welcher. Builder unterscheiden sich stark darin, was sie enthalten, wie sie mit SEO umgehen und ob sie mit dir wachsen. Eine Übersicht, worauf du jeweils achten solltest, gibt dir Den richtigen Website-Builder wählen.
Wie richtest du Domain und Hosting ein?
Deine Domain ist deine Webadresse. Darüber finden Kunden dich, und darüber wird dein Unternehmen online erkannt. Bevor irgendetwas online geht, brauchst du eine, die zu deiner Marke passt und leicht zu merken ist.
Halte sie kurz. Nutze deinen Firmennamen oder eine nahe Variante. Vermeide Bindestriche, Zahlen und alles, was ein Kunde aus dem Gedächtnis nur schwer richtig schreibt. Ist deine erste Wahl vergeben, nimm eine andere Endung oder eine kurze Variante, keine längere Domain mit zusätzlichen Wörtern.
Hosting hält deine Website am Laufen. Jede Seite liegt irgendwo auf einem Server, und dessen Qualität bestimmt Geschwindigkeit, Verfügbarkeit und Sicherheit. Nutzt du einen Website-Builder, ist Hosting meist enthalten. Hostest du selbst, wählst und verwaltest du es separat.
Deine Domain hängt eng damit zusammen, wie Menschen und Suchmaschinen dich online erkennen. Bist du neu in dem Thema, erklärt Was ist eine Domain und warum ist sie wichtig die Grundlagen verständlich.
Welche Seiten braucht eine Unternehmenswebsite?
Die Ratschläge der meisten Leitfäden dazu sind eine allgemeine Liste. Startseite, Über uns, Leistungen, Kontakt. Das ist ein Anfang, aber keine Strategie. Welche Seiten dein Unternehmen braucht, hängt von der Aufgabe deiner Website ab.
Trotzdem gibt es Seiten, die fast jede Unternehmenswebsite haben sollte, und Dinge, die diese Seiten gut können müssen.
Startseite
Deine Startseite sehen die meisten Besucher zuerst. Sie muss ihnen innerhalb weniger Sekunden sagen, was du tust, für wen es ist und was sie als Nächstes tun sollen. Drei Dinge muss sie vermitteln: dein Nutzenversprechen, deine wichtigste Handlungsaufforderung und genug Vertrauenssignale (Bewertungen, Logos, Qualifikationen), damit sich ein Besucher wohlfühlt und bleibt.
Über-uns-Seite
Bei der Über-uns-Seite geht es nicht um dich. Es geht darum, warum ein Kunde dir vertrauen sollte. Unternehmen, die am meisten aus dieser Seite herausholen, erzählen ihre Geschichte so, dass sie zur Situation des Kunden passt. Warum gibt es dieses Unternehmen? Welches Problem löst es? Wer steckt dahinter? Diese Antworten schaffen mehr Glaubwürdigkeit als eine Liste von Auszeichnungen oder eine Firmenchronik.
Leistungs- oder Produktseite
Diese Seite leistet die Hauptarbeit. Sie muss dein Angebot klar genug beschreiben, damit ein Besucher weiß, ob er richtig ist, und gut genug, damit er sich sicher fühlt, sich zu melden oder zu kaufen. Konkretes schlägt Allgemeines. "Webdesign für Zahnärzte in Hamburg" ist hilfreicher als "Webdesign-Leistungen".
Kontaktseite
Mach es leicht. Biete ein Formular, eine Telefonnummer, wenn du eine nutzt, eine E-Mail-Adresse und deinen Standort, wenn er relevant ist. Je weniger Schritte zwischen dem Entschluss eines Besuchers, sich zu melden, und der Nachricht liegen, desto besser.
Blog oder Ratgeber (optional, aber wertvoll)
Ein Blog ist am ersten Tag nicht nötig, wird aber langfristig zu einem der wirksamsten Werkzeuge für organischen Traffic. Wenn du vorhast, über die Zeit in SEO zu investieren, lohnt es sich, einen Blog-Bereich von Anfang an in die Struktur aufzunehmen, auch wenn du einige Monate nichts veröffentlichst.
So baust du eine Unternehmenswebsite mit einem Website-Builder
Hast du deine Seite geplant, deinen Weg gewählt und die Domain geklärt, besteht der eigentliche Bau aus einer klaren Folge von Schritten. So läuft das mit einem Website-Builder für kleine Unternehmen.
Starte mit einer Vorlage für deine Branche
Die meisten Builder bieten Vorlagen nach Geschäftsart. Wähle eine, die zu deiner Tätigkeit passt und die nötige Seitenstruktur mitbringt. Du heiratest das Design nicht, du nutzt es als Ausgangspunkt. Jede Farbe, Schrift, jedes Layout und Bild wird durch deine Marke ersetzt.
Richte zuerst deine Markengrundlagen ein
Bevor du eine einzige Seite schreibst, lege Markenfarben, Schriften und Logo in den globalen Einstellungen des Builders fest. Dann nutzt jede Seite, die du ab da baust, automatisch das einheitliche Branding. Machst du das erst nach zehn Seiten, musst du jede einzeln nachbessern.
Baue deine Kernseiten nacheinander
Arbeite deine Seiten nach Priorität ab. Zuerst die Startseite, dann die Seite, die dein Hauptziel trägt (Leistungen, Produkte oder Buchung), dann die unterstützenden Seiten (Über uns, Kontakt, Blog). Alles auf einmal zu bauen ist der Weg, auf dem Websites halbfertig liegen bleiben.
Schreibe deine Inhalte, bevor du dich um Design-Details sorgst
Inhalte formen das Design, nicht umgekehrt. Schreibst du zuerst Überschrift und Unterüberschrift der Startseite, ergibt sich das Layout fast von selbst. Presst du deine Botschaft in ein vorgegebenes Layout, leidet jedes Mal das eine oder das andere.
Füge deine Bilder ein
Nutze, wo immer möglich, echte Fotos von deinem Unternehmen, deinem Team oder deinem Produkt. Stockfotos sind die letzte Wahl. Authentische Bilder schaffen mehr Vertrauen und wirken besser. Nutzt du doch Stockfotos, wähle welche, die zu deiner Branche passen, und meide alles, was aussieht, als stamme es aus einer Konzern-Präsentation.
Richte Formulare und Kontaktmöglichkeiten ein
Teste jedes Formular auf deiner Seite. Stelle sicher, dass die Nachrichten dort ankommen, wo du sie erwartest. Das klingt selbstverständlich, aber ein kaputtes Kontaktformular gehört zu den häufigsten Problemen neu gestarteter Websites, und zu den teuersten, weil du oft erst merkst, dass es kaputt ist, wenn dir schon Anfragen entgangen sind.
Welche Sicherheits- und Vertrauenssignale braucht deine Seite?
Zwei Dinge kosten dich schneller Besucher als lange Ladezeiten: eine Seite, die nicht vertrauenswürdig aussieht, und eine Browserwarnung, dass sie nicht sicher ist. Beides ist leicht richtig zu machen und teuer, wenn du es ignorierst.
SSL ist das Sicherheitsprotokoll, das das Schlosssymbol in die Browserleiste setzt. Ohne SSL markieren Browser deine Seite als "nicht sicher", und Besucher verlassen sie sofort. Die meisten Hosting-Anbieter und Website-Builder aktivieren SSL automatisch, aber prüfe vor dem Livegang, dass es aktiv ist. Wenn du verstehen willst, wie es funktioniert, erklärt Was ist SSL und warum braucht deine Website es das ganze Bild.
Vertrauenssignale sind die Elemente auf deiner Seite, die einem Besucher zeigen, dass du seriös bist. Dazu gehören Kundenbewertungen, Referenzen, Zertifikate, Fallstudien, namentlich genannte Teammitglieder und eine Postadresse. Je konkreter sie sind, desto wirksamer. "Fünf Sterne" von einem anonymen Bewerter leisten weniger als eine Bewertung mit Name, Foto und Firma.
Wie prüfst du vor dem Start Mobilansicht und Geschwindigkeit?
Über 60 % des Web-Traffics kommen laut Branchenstatistiken inzwischen von mobilen Geräten. Eine Seite, die am Desktop passt, aber auf dem Handy auseinanderfällt, weist die Mehrheit deiner möglichen Besucher ab. Teste vor dem Start jede Seite auf dem Handy. Prüfe, ob die Navigation funktioniert, der Text ohne Zoomen lesbar ist und die Buttons groß genug sind, um sie zu treffen, ohne versehentlich etwas anderes anzutippen.
Die Ladegeschwindigkeit ist wichtiger, als die meisten Unternehmer denken. Google nutzt sie als Rankingfaktor, und Besucher sehen sie als Zeichen für Qualität. Eine Seite, die vier Sekunden zum Laden braucht, verliert etwa die Hälfte ihrer Besucher, bevor ein Wort gelesen wurde. Komprimiere deine Bilder, vermeide unnötige Skripte und wähle einen Hosting-Anbieter mit solider Leistung.
Responsives Design sorgt dafür, dass eine Seite automatisch auf verschiedenen Bildschirmgrößen funktioniert. Was ist responsives Design erklärt, wie das funktioniert und worauf du bei der Bewertung einer Vorlage oder eines Builders achten solltest.
SEO-Grundlagen, die du vor der Veröffentlichung einrichtest
SEO ist ein langes Spiel, aber ein paar Dinge kannst du am ersten Tag einrichten, die dir einen Vorsprung geben. Das sind keine Abkürzungen. Es ist das Fundament, auf dem alles andere aufbaut.
Jede Seite deiner Website sollte einen eigenen Title-Tag und eine eigene Meta-Beschreibung haben. Das ist der Text, der in den Suchergebnissen erscheint, und er beeinflusst, ob Leute klicken und wie Suchmaschinen verstehen, worum es auf deiner Seite geht. Lass sie nicht leer und lass den Builder sie nicht mit Platzhaltertext füllen.
Deine Seiten-URLs sollten kurz und aussagekräftig sein. Eine URL wie /services/wedding-photography ist für Suchmaschinen und Menschen besser als /page?id=2479.
Interne Links sind die Verbindungen zwischen den Seiten deiner Website. Sie helfen Suchmaschinen zu verstehen, wie deine Inhalte geordnet sind, und Besuchern, verwandte Informationen zu finden, ohne abzuspringen. Jede wichtige Seite sollte von mindestens einer anderen Seite deiner Website erreichbar sein.
Für eine tiefere Einführung, wie Suchmaschinenoptimierung funktioniert, ist Was ist SEO ein guter Start, bevor du dich in Keyword-Recherche und Inhaltsplanung vertiefst.
Was solltest du prüfen, bevor deine Seite live geht?
Eine Checkliste vor dem Start bewahrt dich vor den peinlichen Fehlern, die im Nachhinein offensichtlich wirken. Geh sie durch, bevor du irgendetwas veröffentlichst.
- Jeder Link auf der Seite funktioniert und führt dorthin, wohin er soll
- Jedes Formular sendet korrekt und du erhältst die Benachrichtigung
- SSL ist aktiv (das Schloss erscheint in der Browserleiste)
- Alle Seiten sind auf dem Handy lesbar und nutzbar
- Bilder sind optimiert und die Seiten laden in vernünftiger Zeit
- Deine Kontaktdaten stimmen auf jeder Seite, auf der sie erscheinen
- Seitentitel und Meta-Beschreibungen sind für deine Kernseiten gesetzt
- Firmenname, Adresse und Telefonnummer sind überall einheitlich
- Es sind keine Platzhaltertexte oder Beispielbilder aus der Vorlage übrig
- Analysen sind verbunden, damit du den Traffic vom ersten Tag an messen kannst
Willst du bei den technischen Schritten vom Kauf bis zur Veröffentlichung noch tiefer einsteigen, zeigt Website erstellen Schritt für Schritt die ganze Abfolge im Detail.
Was enthält WEMASY?
Wenn du Tools für den Bau einer Website für dein kleines Unternehmen vergleichst: Der Website-Builder von WEMASY enthält Hosting, SSL, einen Drag-and-drop-Editor, Formulare, Analysen und Onlineshop-Funktionen in einem Abo. Was in jedem Tarif enthalten ist, siehst du auf der Seite zum Website-Builder, und die Optionen kannst du unter Preise vergleichen.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, eine Unternehmenswebsite zu bauen?
Das hängt von der Größe der Seite ab und davon, wie gut du vorbereitet bist. Eine einfache Unternehmenswebsite mit fünf Seiten, gebaut mit einem Website-Builder, dauert meist ein bis zwei Wochen, wenn Inhalte und Bilder bereitliegen. Schreibst du noch Texte und sammelst Fotos, rechne eine weitere Woche dazu. Die Planungsphase, die die meisten überspringen, bestimmt den Zeitplan sogar stärker als der Bau selbst. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Muss ich programmieren können, um eine Unternehmenswebsite zu bauen?
Nein. Moderne Website-Builder sind genau dafür gemacht, dass Unternehmer ihre Seiten ohne Programmierkenntnisse selbst bauen und verwalten. Du wählst eine Vorlage, passt sie mit deinen Inhalten und deiner Marke an und veröffentlichst. Die technischen Teile, darunter Hosting, Sicherheit und Updates, übernimmt die Plattform.
Was ist der Unterschied zwischen Domain und Hosting?
Deine Domain ist deine Webadresse, die URL, die Leute eintippen, um deine Seite zu finden. Hosting ist der Server, auf dem die Dateien deiner Website tatsächlich liegen. Du brauchst beides, damit eine Website funktioniert. Viele Website-Builder enthalten Hosting in ihren Tarifen, sodass du nur noch eine Domain separat kaufen oder verbinden musst. WEMASY enthält Hosting in jedem Website-Tarif, sodass du beides nicht getrennt verwalten musst.
Welche Seiten braucht die Website eines kleinen Unternehmens?
Mindestens eine Startseite, eine Leistungs- oder Produktseite, eine Über-uns-Seite und eine Kontaktseite. Wenn du in SEO investieren willst, füge von Anfang an einen Blog-Bereich hinzu, auch wenn du nicht sofort Inhalte veröffentlichst. Welche Seiten über diese vier hinaus nötig sind, hängt davon ab, was dein Unternehmen tut. Ein Restaurant braucht eine Speisekarte und Reservierungen. Ein Berater braucht eine Seite mit Fallstudien oder Referenzen. Lass dein Geschäftsmodell die Struktur bestimmen.
Was kostet es, eine Unternehmenswebsite zu bauen?
Die Kosten schwanken stark, je nachdem, wie du baust. Ein Selbstbau mit einem Website-Builder kostet meist 15 bis 50 $ im Monat für ein Abo, das Hosting, den Builder und ein SSL-Zertifikat abdeckt. Einen Designer für eine individuelle Seite zu beauftragen kostet je nach Umfang von einigen Hundert bis zu mehreren Tausend Dollar, dazu kommen laufende Wartungskosten. Für die meisten kleinen Unternehmen am Anfang ist ein Website-Builder die kostengünstigste Option.