Marken wechseln auf eine neue Plattform, wenn die aktuelle nicht mehr leisten kann, was die Website braucht. Eine Website-Migration ist dieser Umzug. Damit sie gelingt, brauchst du Vorbereitung, einen klaren Ablauf und ein Verständnis dafür, was schiefgehen kann, bevor du irgendetwas anfasst. Dieser Artikel behandelt jede Phase des Vorgangs, damit deine Website danach stärker dasteht.
Der Wechsel auf eine neue Plattform ist oft die richtige Entscheidung. Die aktuelle Plattform kann vielleicht nicht mehr leisten, was die Website braucht, das Hosting ist zum Engpass geworden oder die URL-Struktur muss neu geordnet werden, weil die Website gewachsen ist. Das Argument für eine Migration ist meist leicht zu machen. Bei der Umsetzung geht dann etwas schief. Wie du entscheidest, ob eine Migration zu diesem Zeitpunkt der richtige Schritt ist, zeigt der Artikel Wann solltest du deine Website neu gestalten?
Was ist eine Website-Migration?
Eine Website-Migration ist der Vorgang, eine Website von einer Plattform, einem Host, einer Domain oder einer URL-Struktur auf eine andere zu verlegen. Sie kann so begrenzt sein wie der Wechsel des Hosting-Anbieters bei sonst gleichem Rest oder so umfassend wie der komplette Neubau der Website auf einer neuen Plattform mit neuer URL-Struktur und neu gestalteten Seiten. Der Umfang der Migration bestimmt, wie komplex der Vorgang ist und wie viel Risiko er birgt.
Jede Migration, die URLs ändert, braucht Weiterleitungen, damit die Suchrankings erhalten bleiben, die diese Seiten aufgebaut haben. Jede Migration, die die Plattform wechselt, braucht eine genaue Übertragung der Inhalte und Tests, bevor die neue Website live geht. Beides erfordert Planung, bevor etwas verschoben wird.
Arten der Website-Migration
Plattform-Migration
Der Umzug von einer Plattform auf eine andere, möglichst mit derselben Domain und URL-Struktur. Diese Art ist verbreitet, wenn eine Website die Möglichkeiten ihrer aktuellen Plattform überschritten hat oder die Plattform eingestellt wird. Das Hauptrisiko ist die Übertragung der Inhalte: Du musst sicherstellen, dass jede Seite, jedes Bild und jeder Datenpunkt korrekt auf der neuen Plattform ankommt, und bestätigen, dass die neue Plattform dieselben URLs erzeugt wie die alte oder dass überall dort Weiterleitungen eingerichtet sind, wo sie sich unterscheiden.
Host-Migration
Der Umzug zu einem anderen Hosting-Anbieter, ohne Plattform oder URLs zu ändern. Das ist meist weniger riskant als eine Plattform-Migration, weil sich die Website selbst nicht ändert. Die Hauptrisiken sind Ausfallzeit während des Übergangs und Verzögerungen bei der DNS-Verbreitung, die die Website vorübergehend unerreichbar machen können. Ein schrittweiser Übergang minimiert beides.
URL-Neuaufbau
Die URL-Struktur einer Website ändern, ohne zwingend die Plattform zu wechseln. Das kann bedeuten, Seiten in andere Kategorien zu ordnen, das Slug-Format zu ändern oder Unterordnerstrukturen zu entfernen. Jede URL, die sich ändert, braucht eine Weiterleitung von der alten zur neuen Adresse. Ein URL-Neuaufbau ohne Weiterleitungen verliert alle Suchrankings, die an den alten Adressen hängen.
Domain-Migration
Der Umzug der Website auf einen neuen Domainnamen. Das birgt das höchste SEO-Risiko, weil praktisch jede Seite eine neue Adresse bekommt. Weiterleitungen von jeder Seite der alten Domain auf das Pendant der neuen einzurichten, Verweise überall dort zu aktualisieren, wo sie vorkommen, und die Rankings nach dem Umzug genau zu beobachten, sind bei dieser Art der Migration unverzichtbar.
Was bei einer Website-Migration schiefgehen kann
Die Suchrankings sinken deutlich
Die häufigste und schädlichste Folge einer schlecht gemanagten Migration ist ein starker Einbruch der Sichtbarkeit in der Suche. Das passiert, wenn sich URLs ohne Weiterleitungen ändern, wenn Inhalte nicht vollständig migriert werden oder wenn die neue Plattform technische Probleme mitbringt, die beeinflussen, wie Suchmaschinen die Website crawlen und indexieren. Etwas Schwankung bei den Rankings ist in den Wochen nach einer Migration normal. Starke oder lang anhaltende Einbrüche zeigen, dass im Ablauf etwas übersehen wurde.
Defekte Links auf der ganzen Website
Eine Migration, die URLs ändert, ohne interne Links zu aktualisieren, hinterlässt eine Website mit Links auf Adressen, die es nicht mehr gibt. Jeder interne Link auf eine alte URL wird zu einem defekten Link, der Besucher auf eine Fehlerseite statt auf die gewünschte Seite schickt. Wie sich defekte Links auf Besuchererlebnis und Suchleistung auswirken, zeigt der Artikel Was sind defekte Links und warum schaden sie deiner Website?
Inhalte gehen bei der Übertragung verloren
Bei manueller Inhaltsmigration zwischen Plattformen mit unterschiedlichen Datenstrukturen können Seiten unvollständig ankommen, Bilder nicht übertragen werden oder Formatierungen in der neuen Umgebung kaputtgehen. Ein vollständiges Content-Audit vor der Migration und die Prüfung jeder Seite nach dem Livegang fangen diese Probleme ab, bevor Besucher darauf stoßen.
Lücken in den Analysedaten
Ist das Analyse-Tracking auf der neuen Website vor dem Livegang nicht richtig eingerichtet, entsteht durch die Migration eine Lücke in den historischen Daten. Traffic-, Conversion- und Verhaltensdaten aus der Zeit vor der Migration lassen sich nachträglich nicht rekonstruieren. Zu prüfen, dass das Tracking läuft und Daten korrekt erfasst, gehört zu den letzten Kontrollen vor dem Start der neuen Website.
So migrierst du eine Website
Alle Inhalte vor der Migration prüfen
Beginne mit einer vollständigen Bestandsaufnahme der aktuellen Website: jede Seite, jedes Bild, jede Datei. Lege fest, welche Inhalte auf die neue Website übertragen werden, welche zusammengeführt oder entfernt werden und welche vor dem Umzug aktualisiert werden müssen. Eine Migration ist eine gute Gelegenheit, nur mitzunehmen, was noch relevant ist und Leistung bringt. Veraltete Inhalte, die nie überprüft wurden, müssen nicht auf die neue Plattform umziehen.
Alte URLs den neuen zuordnen
Bevor Inhalte umziehen, erstelle eine vollständige Zuordnung jeder URL der aktuellen Website zu ihrem Pendant auf der neuen. Für URLs, die sich ändern, wird diese Zuordnung zum Weiterleitungsplan. Bei URLs, die gleich bleiben, bestätige, dass die neue Plattform sie identisch erzeugt. Eine einzige fehlende Weiterleitung bedeutet: Eine Seite, die zuvor gut rankte, liefert jedem Besucher und jeder Suchmaschine, die sie anfragt, einen Fehler. Wie du mit Seiten umgehst, die nach einer Migration Fehler zurückgeben, zeigt der Artikel Was ist ein 404-Fehler und wie behebst du ihn?
301-Weiterleitungen für jede geänderte URL einrichten
Jede URL, die sich bei der Migration ändert, braucht eine 301-Weiterleitung von der alten zur neuen Adresse. Sie sagt Suchmaschinen, dass die Seite dauerhaft umgezogen ist, und überträgt die Ranking-Signale, die die alte URL gesammelt hatte, auf das neue Ziel. Weiterleitungen einzurichten ist für jede Migration, die URLs ändert, nicht optional. Fehlt ein erheblicher Teil davon, sinken die Rankings, und die Erholung dauert Monate.
Vor dem Livegang gründlich testen
Bevor du die Domain auf die neue Website umstellst, teste alles in einer Staging-Umgebung: jede Seite, jedes Formular, jeden Link, jede Weiterleitung. Prüfe, wie die Website auf verschiedenen Geräten lädt und sich verhält. Stelle sicher, dass das Analyse-Tracking Daten korrekt erfasst. Probleme in dieser Phase zu finden, stört weit weniger, als sie zu entdecken, wenn Besucher schon auf der neuen Website landen.
Nach dem Start genau beobachten
Die Tage und Wochen nach einer Migration verlangen mehr Aufmerksamkeit als eine normale Woche. Prüfe, ob die Rankings stabil sind, ob der Traffic auf den erwarteten Seiten ankommt und ob keine unerwarteten Fehler auftreten. Richte Überwachungs-Alarme ein, damit Erreichbarkeitsprobleme sofort auffallen statt erst Stunden später. Im Artikel Was ist Website-Monitoring und warum brauchst du es? erfährst du, wie du das vor dem Livegang der Migration einrichtest.
Checkliste für die Website-Migration
- Vollständige Bestandsaufnahme der Inhalte vor Beginn der Migration abgeschlossen
- Alte URLs den neuen zugeordnet, Weiterleitungsplan bestätigt
- 301-Weiterleitungen für jede geänderte URL eingerichtet
- Inhalte auf der neuen Plattform migriert und geprüft
- Alle internen Links auf die neuen URLs aktualisiert
- Analyse-Tracking geprüft und erfasst Daten auf der neuen Website
- Website vor dem Livegang auf Desktop und Smartphone getestet
- Überwachungs-Alarme eingerichtet und ab dem ersten Tag nach dem Start aktiv
- Suchmaschinen über aktualisierte Sitemaps informiert
- Rankings und Traffic in den ersten zwei Monaten nach dem Start wöchentlich beobachtet
So unterstützt WEMASY die Website-Migration
WEMASY hat eine Weiterleitungsverwaltung direkt im Dashboard. So richtest du 301-Weiterleitungen für jede URL, die sich bei einer Migration ändert, ganz einfach ein. Die Plattform übernimmt Hosting, SSL und Leistungskonfiguration automatisch, was dem Umzug eine Ebene technischer Komplexität nimmt. Bei Migrationen von einer anderen Plattform zu WEMASY lassen sich Inhalte für Standardseitentypen über das Dashboard übertragen, ohne dass ein Entwickler nötig ist.
Was alles enthalten ist, siehst du beim WEMASY Website-Builder. Die Tarifoptionen findest du auf der Preisseite.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Website-Migration?
Eine Website-Migration ist der Vorgang, eine Website von einer Plattform, einem Host, einer Domain oder einer URL-Struktur auf eine andere zu verlegen. Sie reicht von einem einfachen Hosting-Wechsel bis zum kompletten Neubau auf einer neuen Plattform mit neuer URL-Struktur. Jede Migration, die URLs ändert, braucht 301-Weiterleitungen, um Suchrankings zu erhalten. Jede Migration, die die Plattform wechselt, braucht eine sorgfältige Übertragung der Inhalte und Tests, bevor die neue Website live geht. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Beeinflusst eine Website-Migration meine Suchrankings?
Etwas Schwankung bei den Suchrankings ist in den Wochen nach einer Migration normal. Eine gut gemanagte Migration mit vollständigen Weiterleitungen und ohne technische Probleme auf der neuen Website erholt sich meist innerhalb weniger Monate auf das Niveau vor der Migration. Starke oder anhaltende Einbrüche haben meist fehlende Weiterleitungen, nicht vollständig migrierte Inhalte oder technische Probleme auf der neuen Plattform als Ursache, die beeinflussen, wie sie gecrawlt und indexiert wird.
Was ist eine 301-Weiterleitung und warum ist sie bei einer Migration wichtig?
Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Weiterleitung, die Browsern und Suchmaschinen sagt, dass eine URL auf eine neue Adresse umgezogen ist. Bei einer Migration bewahren 301-Weiterleitungen von jeder geänderten URL auf ihr neues Pendant die Ranking-Signale, die diese Seiten aufgebaut hatten, und leiten Besucher automatisch zum richtigen Ziel. Ohne sie liefern geänderte URLs Fehler, die Rankings sinken, und jeder, der einem alten Link oder Lesezeichen folgt, landet in einer Sackgasse.
Wie lange dauert eine Website-Migration?
Der Zeitrahmen hängt von der Größe der Website und der Komplexität der Migration ab. Eine kleine Website, die mit ähnlicher URL-Struktur auf eine neue Plattform zieht, ist vielleicht in wenigen Tagen migriert. Eine große Website mit Hunderten Seiten, neuem URL-Aufbau und vollständigem Content-Audit kann Wochen oder Monate dauern. Die Zeit für gründliche Tests vor dem Livegang solltest du nicht verkürzen. Probleme, die in Tests auffallen, kosten weit weniger als Probleme, die erst nach dem Start entdeckt werden.
Brauche ich einen Entwickler, um eine Website zu migrieren?
Das hängt von den beteiligten Plattformen ab. Migrationen zwischen verwalteten Plattformen mit eingebauten Tools lassen sich oft ohne Entwickler bewältigen. Migrationen mit individuellem Code, komplexem URL-Neuaufbau oder Plattformen mit Serverkonfiguration profitieren meist von technischer Unterstützung. Am wichtigsten ist die Einrichtung der Weiterleitungen. Fehlende Weiterleitungen richten den nachhaltigsten Schaden an. Bei Unsicherheit lohnt sich dafür Hilfe von Fachleuten.
Was sollte ich nach einer Website-Migration tun?
Beobachte in den ersten Wochen nach dem Start genau. Prüfe, ob Seiten die richtigen Statuscodes liefern, ob Weiterleitungen wie erwartet funktionieren, ob Analysedaten korrekt erfasst werden und ob die Suchrankings stabil sind. Richte automatisches Monitoring ein, damit Erreichbarkeitsprobleme sofort auffallen. Sinken die Rankings deutlich und beginnen sich nicht innerhalb weniger Wochen zu erholen, untersuche, ob Weiterleitungen fehlen oder ob die neue Website technische Probleme hat, die beeinflussen, wie sie gecrawlt wird.