Eine Podcast-Website gibt einer Show ein Zuhause, das unabhängig von den Streaming-Plattformen besteht, auf denen die meisten Menschen zuhören. Hier entdecken neue Hörer die Show über die Suche, hier finden bestehende Hörer Shownotes und Ressourcen, und hier baut der Podcast eine Beziehung zum Publikum auf, die keine Plattform wegnehmen kann.
Jeder Podcast auf einer Streaming-Plattform unterliegt deren Regeln, deren Algorithmus und deren Fortbestand. Der Auftritt der Show dort gehört der Plattform und nicht dem Podcaster. Eine Podcast-Website ändert das. Sie schafft einen eigenen digitalen Wert, bei dem das Publikum dem Macher gehört, Suchmaschinen die Inhalte indexieren können und Hörer zu E-Mail-Abonnenten werden, die sich direkt erreichen lassen.
Eine Podcast-Website ist außerdem das wirksamste Werkzeug eines Podcasts, um neue Hörer zu gewinnen, die noch nicht auf einer Streaming-Plattform sind. Suchmaschinen indexieren Audiodateien auf Plattformen nicht so wie textbasierte Webseiten. Eine Website mit Transkripten, Shownotes und Episodenzusammenfassungen kann für die Themen des Podcasts ranken und Hörer bringen, die die Show allein über eine Plattform nie gefunden hätten.
Was ist eine Podcast-Website?
Eine Podcast-Website ist eine Website, die einen Podcast und seine Folgen online vertritt. Sie enthält meist eine Episodenbibliothek mit Shownotes, Transkripten und eingebetteten Audioplayern, Infos zu den Hosts, eine Möglichkeit zum Abonnieren oder Folgen und Links zu den Plattformen, auf denen der Podcast verfügbar ist. Für viele Podcaster ist die Website außerdem Drehscheibe für verwandte Inhalte, Merchandise, Sponsoring-Anfragen und den Austausch mit der Community.
Podcast-Websites unterscheiden sich von allgemeinen Blog-Websites darin, dass der Hauptinhalt Audio statt Text ist. Die Website stützt und erweitert die Audioinhalte, statt sie zu ersetzen, auch wenn viele Podcast-Websites zusätzlich Texte rund um ihre Folgen veröffentlichen, um die Sichtbarkeit in der Suche zu steigern und Hörer anzusprechen, die lieber lesen.
Wer nutzt Podcast-Websites?
Podcast-Websites nutzen Podcaster aus allen Genres und mit jeder Publikumsgröße:
- Unabhängige Macher, die Shows zu Themen von True Crime über Geschäftsstrategie bis Persönlichkeitsentwicklung produzieren
- Marken und Unternehmen, die einen Podcast als Teil ihrer Content-Marketing-Strategie nutzen
- Medienorganisationen und Verlage, die ihre redaktionelle Marke ins Audio ausweiten
- Hosts von Interview- und Gesprächsreihen, die ein Publikum um ihre Gäste und Gespräche aufbauen
- Bildungs- und Weiterbildungspodcasts für Nischenpublikum in bestimmten Fachgebieten
Die Website erfüllt denselben Zweck, ob der Podcast 500 oder 500.000 Hörer hat: ein eigener Auftritt, der für seinen Fortbestand von keiner Plattform abhängt.
Was unterscheidet eine Podcast-Website von anderen Websites?
Eine Podcast-Website bewirbt vor allem Inhalte, die woanders liegen. Die Audiodateien liegen bei einem Podcast-Hoster, und gehört wird in Streaming-Apps. Die Aufgabe der Website ist, die Show zu vertreten, jede Folge in einen Zusammenhang zu stellen und Besucher zu Abonnenten auf diesen externen Plattformen zu machen.
Deshalb muss eine Podcast-Website auf besondere Weise für Entdeckung und Conversion optimiert sein. Ein Besucher, der über ein Suchergebnis auf einer Episodenseite landet, hat die Show vielleicht noch nie gehört. Die Seite muss vermitteln, was die Show ist, warum sich diese Folge lohnt und wo er abonnieren kann, alles, bevor er geht. Shownotes und Transkripte, die jede Folge in der Suche auffindbar machen, gehören deshalb zu den wertvollsten Inhalten, die die Website veröffentlichen kann.
Was braucht eine Podcast-Website, um gut zu funktionieren?
Eine geordnete Episodenbibliothek
Hörer, die eine Folge entdecken und mögen, sollten den ganzen Katalog durchstöbern und Folgen zu ihren Themen finden können. Eine durchsuchbare oder durchstöberbare Episodenbibliothek mit klaren Titeln, Gästenamen, wo es passt, und kurzen Zusammenfassungen zu jeder Folge macht das Archiv navigierbar und fördert eine tiefere Beschäftigung mit der Show.
Shownotes und Transkripte für jede Folge
Shownotes liefern den Zusammenhang, den Audio nicht bieten kann: Links zu Ressourcen aus der Folge, Gästebiografien, wichtigste Erkenntnisse und Zeitmarken für die einzelnen Themen. Transkripte machen jede Folge per Text komplett durchsuchbar, verbessern die Sichtbarkeit der Folge in der Suche deutlich und helfen Hörern, die gehörlos oder schwerhörig sind oder lieber lesen. Zusammen machen diese Elemente jede Episodenseite zu einer wirklich nützlichen Webseite und nicht nur zu einem Audioplayer mit Titel.
Klare Wege zum Abonnieren
Für die meisten Macher ist das Hauptziel einer Podcast-Website, die Zahl der Abonnenten zu steigern. Gut sichtbare Links zur Show auf allen großen Streaming-Plattformen, ein direkter RSS-Feed-Link für Podcast-Apps und ein E-Mail-Formular für einen Newsletter geben Besuchern mehrere Möglichkeiten, verbunden zu bleiben. Eine E-Mail-Liste ist besonders wertvoll, weil sie einen direkten Kanal zum Publikum bietet, der von Algorithmus-Änderungen der Plattformen unabhängig ist.
Eine überzeugende Identität von Host oder Show
Neue Besucher ohne Vorkenntnisse über die Show brauchen schnell eine Antwort auf die Frage: Was ist das und ist es etwas für mich? Eine klare Showbeschreibung, eine Biografie der Hosts und eine empfohlene Folge helfen Erstbesuchern bei der Orientierung und geben ihnen einen Grund, mit dem Hören zu beginnen.
Häufige Fragen
Brauchen Podcaster eine eigene Website, wenn sie schon auf allen großen Streaming-Plattformen sind?
Ja. Streaming-Plattformen verteilen die Show an bestehende Hörer, helfen aber nicht, sie über die Suche zu entdecken. Eine Podcast-Website mit gut geschriebenen Shownotes und Transkripten kann in den Suchergebnissen für die Themen der Show ranken und Hörer bringen, die sie auf einer Plattform nicht gefunden hätten. Die Website schafft außerdem über E-Mail-Abos eine direkte Beziehung zum Publikum, die stabiler und verlässlicher ist, als sich auf Plattform-Algorithmen zu verlassen, um Hörer zu erreichen. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Was gehört in die Shownotes eines Podcasts?
Eine kurze Zusammenfassung von Thema und Kernpunkten der Folge, Links zu Ressourcen, Tools, Büchern oder Websites, die in der Folge erwähnt wurden, eine Biografie der Gäste und Zeitmarken, wann wichtige Themen oder Abschnitte beginnen. Shownotes dienen aktuellen Hörern, die etwas aus der Folge noch einmal nachsehen wollen, und neuen Besuchern, die prüfen, ob sich die Folge lohnt. Ausführlichere Shownotes bringen durchweg mehr Engagement und Suchtraffic als minimale.
Wie werden Podcast-Websites in der Suche gefunden?
Über textbasierte Inhalte: Shownotes, Transkripte und Episodenzusammenfassungen, die die Themen der Show abdecken. Audiodateien werden von Suchmaschinen nicht wie Text indexiert. Ein Podcast, der zu jeder Folge ausführliche Texte veröffentlicht, gibt Suchmaschinen etwas zum Indexieren und Ranken. Mit der Zeit kann eine Podcast-Website mit starken Texten zu ihrem Themenfeld zu einer bedeutenden Quelle neuer Hörer werden, unabhängig davon, was eine Streaming-Plattform tut.
Sollte eine Podcast-Website für jede Folge ein vollständiges Transkript enthalten?
Ja, wenn möglich. Transkripte sind die für die Sichtbarkeit in der Suche ergiebigsten Inhalte, die eine Podcast-Website veröffentlichen kann. Sie machen jedes gesprochene Wort der Folge für Suchmaschinen indexierbar und erhöhen die Zahl der Suchanfragen, für die die Folge ranken kann, enorm. Sie helfen außerdem gehörlosen und schwerhörigen Menschen und geben Lesern, die Text bevorzugen, eine Möglichkeit, sich mit dem Inhalt zu beschäftigen. Automatische Transkription hat den Aufwand so schnell und günstig gemacht, dass es selten einen starken Grund gibt, darauf zu verzichten.
Kann eine Podcast-Website auch Produkte oder Kurse verkaufen?
Ja, und viele erfolgreiche Podcasts nutzen ihre Website als Plattform für weitere Einnahmequellen. Ein Business-Podcast kann einen Kurs zu den Themen der Show verkaufen. Ein Gesundheits- und Wellness-Podcast kann einen passenden Ratgeber oder ein Programm anbieten. Wer ein treues Publikum hat, hat eine eingebaute Kundschaft für Produkte, die den Wert des Podcasts vertiefen. Die Website ist das natürliche Zuhause für diese Angebote, getrennt von den Streaming-Plattformen, auf denen die Show läuft.
Was ist der Unterschied zwischen einer Podcast-Website und einem Podcast-Hoster?
Ein Podcast-Hoster speichert die Audiodateien, erzeugt den RSS-Feed, der die Show an Streaming-Apps verteilt, und liefert Statistiken zu Hörerzahlen und Verhalten. Eine Podcast-Website ist der öffentliche Auftritt der Show im offenen Web. Beide haben unterschiedliche Aufgaben und werden meist zusammen genutzt: Der Hoster steuert die Verteilung, die Website steuert Entdeckung und Beziehung zum Publikum. Mit dem Website-Builder für Podcasts von WEMASY baust du leicht eine professionelle Podcast-Website, die mit jedem Hoster zusammenarbeitet.