Die Entscheidungen bei der Einrichtung eines YouTube-Kanals prägen, wie jedes Video vom ersten Tag an abschneidet. Ein Kanal ohne Markenkonto ist an ein persönliches Google-Login gebunden, das sich nicht mit einem Team teilen lässt. Ein Kanal mit vager oder allgemeiner Beschreibung gibt dem Algorithmus kein brauchbares Signal darüber, worum es im Kanal geht. Ein Kanal mit unpassendem oder minderwertigem Banner verliert das Vertrauen der Zuschauer, bevor ein einziges Video läuft. Keines dieser Probleme ist schwer zu lösen, aber alle sind deutlich schwerer zu beheben, wenn der Kanal schon Monate aktiv ist, als am Anfang richtig zu machen. Einen YouTube-Kanal richtig einzurichten dauert ein paar Stunden. Die Ergebnisse dieser Investition wirken so lange, wie der Kanal besteht.
Kontostruktur und Einrichtung des Markenkontos
Die Grundlage eines YouTube-Kanals ist die Struktur des Google-Kontos, auf dem er sitzt. Wenn du das am Anfang richtig machst, bestimmst du, wer den Kanal verwalten kann, wie sicher die Präsenz der Marke geschützt ist und welche Möglichkeiten es für Teamzugriff und Rechteverwaltung gibt.
Warum ein Markenkonto für jeden Business-Kanal wichtig ist
Ein YouTube-Kanal, der direkt aus einem persönlichen Google-Konto erstellt wird, ist an das Login dieser Person gebunden, und niemand sonst kann darauf zugreifen, ohne dass die Zugangsdaten des persönlichen Kontos weitergegeben werden. Ein Markenkonto trennt den Kanal vom persönlichen Login einer einzelnen Person und erlaubt es, mehreren Google-Konten Manager- oder Inhaberzugriff zu geben. So kann ein Teammitglied den Kanal verwalten, ohne dass der Inhaber der Marke sein persönliches Passwort teilt, und der Kanal bleibt zugänglich, auch wenn eine bestimmte Person das Unternehmen verlässt. Jeder YouTube-Kanal eines Unternehmens sollte unter einem Markenkonto angelegt werden. Einen Kanal nachträglich von einem persönlichen Konto zu einem Markenkonto zu verschieben, ist möglich, bedeutet aber zusätzliche Schritte, die sich durch richtige Einrichtung von Anfang an vollständig vermeiden lassen.
Kanalmanager und Berechtigungen einrichten
Markenkonten unterstützen mehrere Zugriffsstufen: Inhaber, Manager und Kommunikationsmanager. Der Inhaber hat die volle Kontrolle, einschließlich der Möglichkeit, andere Manager hinzuzufügen und zu entfernen. Ein Manager kann Videos hochladen, auf Kommentare antworten, Analysen ansehen und die meisten Kanaleinstellungen verwalten. Ein Kommunikationsmanager darf nur auf Kommentare antworten. Wenn du jeder Person, die am Kanal arbeitet, die richtige Berechtigungsstufe gibst, vermeidest du, dass ein Teammitglied versehentlich eine wichtige Einstellung ändert oder dass der Zugriff eines ausscheidenden Mitarbeiters dringend entzogen werden muss. Mindestens zwei Personen auf Inhaber- oder Manager-Ebene sollten Zugriff auf jeden Markenkanal haben, damit der Verlust einer Person den Kanal nicht unzugänglich macht.
Den Kanal mit Google Search Console und Analytics verbinden
Wenn du den YouTube-Kanal mit der Google Search Console verknüpfst, kann die Marke sehen, wie ihre YouTube-Inhalte in den Google-Suchergebnissen erscheinen und welche Suchanfragen Traffic aus der Suche auf den Kanal bringen. Die Verknüpfung mit Google Analytics ermöglicht es, den YouTube-Traffic im Gesamtbild der Website-Analysen zu verfolgen, wo das sinnvoll ist. Diese Verbindungen verändern nicht, wie der Kanal intern funktioniert, ergänzen aber eine Messebene, die wertvoll ist, um zu verstehen, wie YouTube-Inhalte zur gesamten Marketingleistung beitragen. Beide Verbindungen richtest du in den Einstellungen von YouTube Studio ein, das dauert weniger als zehn Minuten. Auf Daten von vor der Verbindung lassen sie sich aber nicht rückwirkend anwenden.
Den Kanal verifizieren und Funktionen freischalten
Ein nicht verifizierter YouTube-Kanal hat eine maximale Videolänge von 15 Minuten, kann keine benutzerdefinierten Thumbnails hochladen und kann keine Content-ID-Ansprüche oder Entscheidungen zu den Community-Richtlinien anfechten. Wenn du den Kanal verifizierst, indem du eine Telefonnummer verknüpfst, fällt die Längenbeschränkung weg und benutzerdefinierte Thumbnails werden freigeschaltet, die eine der wichtigsten Variablen für die Klickrate sind. Die Verifizierung dauert zwei Minuten und sollte erledigt sein, bevor du Videos hochlädst. Weitere Funktionen wie Livestreaming, externe Links in Beschreibungen und die Berechtigung zur Monetarisierung werden bei verschiedenen Abonnentenschwellen verfügbar, aber die Verifizierung ist der sofortige Schritt, der die Grundfunktionen freischaltet, die ein Markenkanal ab dem ersten Tag braucht.
Land und Kategorie des Kanals festlegen
Die Einstellung für das Land des Kanals bestimmt, welche Werbekategorien verfügbar sind, wenn der Kanal monetarisiert wird, und beeinflusst, wie YouTube den Kanal in regionalen Suchergebnissen einordnet. Es ist üblich, das wichtigste Tätigkeitsland der Marke einzustellen. Die Kanalkategorie ist eine gröbere Einordnung, die YouTube hilft zu verstehen, welche Art von Inhalten der Kanal produziert. Für die meisten Markenkanäle sind die passendsten Kategorien Bildung, Wissenschaft und Technik, Anleitungen und Stil oder Menschen und Blogs. Die Kanalkategorie ist kein wichtiger Rankingfaktor, trägt aber zu den allgemeineren Einordnungssignalen bei, mit denen der Algorithmus die Inhalte des Kanals den richtigen Zielgruppen-Segmenten empfiehlt.
Kanal-Branding und visuelle Identität
Die visuelle Darstellung eines YouTube-Kanals vermittelt Glaubwürdigkeit der Marke, bevor ein Zuschauer auch nur eine Sekunde Video gesehen hat. Ein Kanal, der professionell aufgemacht aussieht, signalisiert, dass sich die Inhalte ernst zu nehmen lohnen. Ein Kanal mit unpassenden, niedrig aufgelösten oder allgemeinen visuellen Elementen signalisiert das Gegenteil. Erste Eindrücke zählen auf YouTube viel, weil Zuschauer eine riesige Auswahl an Inhalten haben und kaum einen Grund, schlecht aufgemachten Kanälen einen Vertrauensvorschuss zu geben.
Das Kanalsymbol und seine Rolle für den Wiedererkennungswert
Das Kanalsymbol ist das kleine runde Bild, das neben dem Kanalnamen in Suchergebnissen, im Abo-Feed, in Kommentarbereichen und überall in der Oberfläche von YouTube erscheint. Es muss auch bei sehr kleinen Größen sofort erkennbar sein, meist 98 mal 98 Pixel, wie es in den meisten Zusammenhängen angezeigt wird, und die Marke klar vermitteln, ohne sich auf Text zu verlassen, der bei kleinen Abmessungen unlesbar wird. Ideal ist eine Bildmarke des Logos, die als kleines Symbol klar lesbar ist. Eine vollständige Wortmarke oder eine komplexe Illustration, die in Symbolgröße unlesbar wird, ist es nicht. Das Symbol wird beim Hochladen mit 800 mal 800 Pixeln festgelegt, aber seine Funktion hat es in Symbolgröße, und du solltest es in dieser Größe prüfen, bevor du es festlegst. Wenn das YouTube-Symbol mit dem Symbol der Marke auf anderen Kanälen übereinstimmt, erkennen Zuschauer die Marke plattformübergreifend wieder, ohne den Kanalnamen lesen zu müssen.
Kanalbanner: Maße, Gestaltung und Botschaft
Das Kanalbanner, auch Kanalbild genannt, ist das große Bild, das auf dem Desktop oben auf der Kanalseite angezeigt wird. Die volle Bannergröße beträgt 2560 mal 1440 Pixel, aber der sichere Bereich, in dem Inhalte auf allen Geräten sichtbar sind, ist die Mitte mit 1546 mal 423 Pixeln. Alles außerhalb dieses sicheren Bereichs kann bei bestimmten Bildschirmgrößen abgeschnitten werden. Das Kanalbanner sollte auf einen Blick vermitteln, worum es im Kanal geht: den Kanalnamen, das Inhaltsthema, den Veröffentlichungsrhythmus, wenn er beständig ist, und visuelle Markenelemente, die den Wiedererkennungswert stärken. Text außerhalb des sicheren Bereichs ist für viele Zuschauer unsichtbar und sollte vermieden werden. Das Banner ist oft das Erste, was ein Zuschauer sieht, wenn er nach einem Video entscheidet, ob er abonniert. Es funktioniert also wie ein kurzer Pitch dafür, warum es sich lohnt, dem Kanal zu folgen.
Der Kanaltrailer für Nicht-Abonnenten
YouTube erlaubt es, ein hervorgehobenes Video festzulegen, das automatisch für Zuschauer abläuft, die noch nicht abonniert haben, wenn sie die Kanalseite besuchen. Dieser Kanaltrailer ist die beste einzelne Gelegenheit, einen neuen Zuschauer, der die Kanalseite besucht, aber noch nicht abonniert hat, zum Abonnenten zu machen. Ein wirksamer Kanaltrailer ist 60 bis 90 Sekunden lang, beginnt mit einem Einstieg, der sofort vermittelt, für wen der Kanal ist und was er liefert, gibt Zuschauern einen konkreten Grund zum Abonnieren statt einer allgemeinen Bitte und endet mit einer direkten Aufforderung zum Abonnieren. Den Trailer solltest du eigens für diesen Zweck produzieren und nicht aus einem vorhandenen Video übernehmen, denn Format und Ziel sind andere: Es geht nicht darum, Informationen zu liefern, sondern möglichst klar zu begründen, warum genau dieser Zuschauer dem Kanal folgen sollte.
Kanalbereiche und das Layout der Startseite
Die Startseite eines YouTube-Kanals lässt sich in eigene Bereiche gliedern, die Videos nach Playlist, Thema oder Inhaltsart gruppieren. Eine gut organisierte Startseite erlaubt es einem Zuschauer, der zum ersten Mal kommt, schnell die Inhalte zu finden, die ihn am meisten interessieren, statt eine undifferenzierte Liste der zuletzt veröffentlichten Videos zu sehen. Übliche Bereiche, die für die meisten Markenkanäle passen, sind eine hervorgehobene Playlist mit den erfolgreichsten oder repräsentativsten Inhalten des Kanals, eine Reihe von Playlists nach Inhaltsthema und ein Bereich für die neuesten Uploads. Die Startseite zu organisieren dauert weniger als eine Stunde und verbessert das Erlebnis deutlich für neue Zuschauer, die über die Suche kommen und dann den Kanal weiter erkunden.
Wasserzeichen und Endbildschirme für mehr Abonnenten
YouTube erlaubt es, jedem Video im Kanal ein Abo-Wasserzeichen hinzuzufügen, das als kleines Overlay in der Ecke des Videos erscheint und Zuschauern ermöglicht, mit einem Tipp zu abonnieren, ohne das Video zu verlassen. Dieses Wasserzeichen ist ein dauerhaftes Conversion-Werkzeug für die gesamte Inhaltsbibliothek. Endbildschirme, die in den letzten 5 bis 20 Sekunden eines Videos erscheinen, erlauben es dem Kanal, auf andere Videos oder Playlists zu verlinken, und enthalten eine Abo-Schaltfläche. Endbildschirme gehören zu den wirksamsten internen Werkzeugen für die Zuschauerbindung auf YouTube, weil sie den Moment nutzen, in dem ein Zuschauer gerade ein Video beendet hat und am offensten dafür ist, ein weiteres anzusehen. Wenn du Vorlagen für Wasserzeichen und Endbildschirm einrichtest, bevor du Inhalte veröffentlichst, profitiert jedes Video von Anfang an von diesen Conversion-Elementen.
Kanalbeschreibung und Einstellungen für die Auffindbarkeit
Die Textelemente eines YouTube-Kanals, also Kanalbeschreibung, Videobeschreibungen und Keyword-Tags, liefern dem Algorithmus die Signale, die er braucht, um zu verstehen, worum es im Kanal geht und in welchen Suchen seine Inhalte erscheinen sollen. Das richtig zu machen, gehört zu den Einrichtungsaufgaben mit der größten Hebelwirkung, weil es beeinflusst, wie jedes spätere Video in der Suche abschneidet.
Eine Kanalbeschreibung schreiben, die für Suche und Zuschauer funktioniert
Die Kanalbeschreibung erscheint in den YouTube-Suchergebnissen und auf der Infoseite des Kanals. Sie hat zwei Aufgaben: potenziellen Abonnenten zu sagen, was der Kanal bietet, und dem Algorithmus zu signalisieren, welche Themen der Kanal abdeckt. Eine wirksame Kanalbeschreibung nennt in den ersten zwei Sätzen das Hauptthema und die Zielgruppe, denn in den Suchergebnissen sind nur die ersten 100 bis 150 Zeichen sichtbar, bevor der Zuschauer klicken muss, um mehr zu lesen. Sie sollte die zentralen Themen-Keywords natürlich im Zusammenhang enthalten, angeben, für wen der Kanal ist, beschreiben, welche Arten von Inhalten er produziert, und den Veröffentlichungsrhythmus nennen, wenn er beständig ist. Eine Kanalbeschreibung, die wie ein allgemeines "Willkommen auf unserem Kanal" klingt, verschenkt die Chance, in der Suche zu ranken und potenzielle Abonnenten zu überzeugen. Behandle die Beschreibung wie einen kurzen Verkaufstext für den Kanal, geschrieben für den Zuschauer, der wissen will, ob sich das Abonnieren für ihn lohnt.
Kanal-Keywords und ihre Rolle bei der Entdeckung
Keywords auf Kanalebene legst du in YouTube Studio unter den erweiterten Einstellungen fest. Diese Keywords sind für Zuschauer nicht sichtbar, werden aber vom Algorithmus genutzt, um das Themenfeld des Kanals zu verstehen und ihn für Empfehlungen mit verwandten Kanälen zu gruppieren. Kanal-Keywords sollten die Haupt- und Nebenthemen des Kanals widerspiegeln und die genauen Formulierungen verwenden, die ein Zielzuschauer in die YouTube-Suche eingeben würde. Keyword-Stuffing mit nur am Rand verwandten Begriffen verbessert die Leistung nicht und kann die Einordnung des Kanals durch den Algorithmus durcheinanderbringen. Ein gezielter Satz von 10 bis 15 passenden Keywords, die den Inhalt des Kanals genau beschreiben, ist wirksamer als eine lange Liste breit verwandter Begriffe, die in der Hoffnung auf mehr Reichweite hinzugefügt wurden.
Eine eigene Kanal-URL einrichten
Sobald ein Kanal 100 Abonnenten erreicht, erlaubt YouTube, eine eigene URL festzulegen. Die eigene URL ersetzt die standardmäßige Zeichenfolge in der Kanaladresse durch einen sauberen Namen der Marke, sodass sich der Kanal leichter teilen und verlinken lässt. Der Handle erscheint auch in Suchergebnissen und Kommentarbereichen als Kennung des Kanals. Wenn du den Handle auf den Markennamen oder eine nahe Variante festlegst, sobald die Schwelle von 100 Abonnenten erreicht ist, sicherst du der Marke ihre bevorzugte Kennung, bevor ein anderer Kanal sie belegt. Der Handle sollte nach Möglichkeit mit den Handles der Marke auf anderen Kanälen übereinstimmen, damit bestehende Follower die Marke auf YouTube leichter finden, ohne gesondert zu suchen.
Links und Kontaktdaten im Infobereich des Kanals
Der Infobereich des Kanals unterstützt Links zu externen Websites, die auf dem Desktop auf dem Kanalbanner als anklickbare Symbole erscheinen. Diese Links können auf die Website der Marke, eine Seite zur Newsletter-Anmeldung und andere passende Ziele verweisen. Auf dem Desktop können bis zu fünf Links auf dem Kanalbild angezeigt werden, einer davon als Hauptlink hervorgehoben, der als Text und nicht nur als Symbol erscheint. Die Kontakt-E-Mail im Infobereich nutzen andere Creator, Marken und Medien für Anfragen zu Zusammenarbeit und Partnerschaften. Eine konkrete E-Mail-Adresse anzugeben, statt das Feld leer zu lassen, signalisiert, dass der Kanal aktiv betreut wird und offen für Austausch über den Kommentarbereich hinaus ist.
Playlists als Werkzeug für Ordnung und SEO
Playlists auf YouTube erfüllen zwei Aufgaben, die die meisten Markenkanäle zu wenig nutzen. Die erste ist Ordnung: Wenn du Videos nach Thema oder Reihe gruppierst, wird der Kanal für Zuschauer, die ein bestimmtes Thema vertiefen wollen, leichter zu navigieren. Die zweite ist Auffindbarkeit: Playlists haben ein eigenes Suchranking getrennt von einzelnen Videos, und eine gut betitelte Playlist kann in den YouTube-Suchergebnissen für Anfragen erscheinen, für die keines ihrer einzelnen Videos allein rankt. Wenn du Playlists anlegst, bevor du Inhalte veröffentlichst, statt Videos später nachträglich zu Playlists hinzuzufügen, hat der Kanal von Anfang an eine klare Themenordnung. Playlist-Titel sollten derselben Keyword-Logik folgen wie Videotitel: die Wörter, die ein Zuschauer eingeben würde, um diese Gruppe von Inhalten zu finden, und keine internen Ordnungsbegriffe, die für die Marke Sinn ergeben, einem Suchenden aber nichts sagen.
Technische Einstellungen und Qualitätsstandards vor der Veröffentlichung
Bevor das erste Video live geht, sollten ein paar technische Entscheidungen zu Upload-Qualität, Standardeinstellungen und Kommentarverwaltung einmal getroffen und als Standard auf alle künftigen Uploads angewendet werden. Diese Entscheidungen vorab zu treffen statt Video für Video, ist effizienter und sorgt für Einheitlichkeit im ganzen Kanal.
Standard-Uploadeinstellungen für Titel, Beschreibungen und Tags
In YouTube Studio kannst du Standard-Uploadeinstellungen festlegen, sodass jedes Video mit einer vorausgefüllten Beschreibungsvorlage, Standard-Tags und Standard-Sichtbarkeit beginnt. Eine Beschreibungsvorlage sollte einen kurzen Überblick über den Kanal, Links zur Website der Marke und zu wichtigen Ressourcen sowie eine Aufforderung zum Abonnieren enthalten, damit jedes Video eine einheitliche Informationsstruktur hat, ohne dass du sie jedes Mal neu tippen musst. Standard-Tags, die zum Thema des Kanals passen, kannst du in die Standards aufnehmen und für jeden Upload mit videospezifischen Tags ergänzen. Diese Standards sparen über die Lebensdauer des Kanals viel Zeit und stellen sicher, dass in einer hektischen Veröffentlichungsphase nichts versehentlich in der Videobeschreibung fehlt.
Anforderungen an die Videoqualität für den Upload auf YouTube
YouTube akzeptiert eine breite Palette an Videoauflösungen, aber der Standard für einen Markenkanal, der ernst genommen werden will, ist mindestens 1080p, mit 4K für Kanäle mit entsprechender Produktionsfähigkeit. Die Auflösung beeinflusst die wahrgenommene Qualität des Kanals, obwohl YouTube jedes hochgeladene Video komprimiert: Ein 1080p-Upload wird bei gleicher Bildschirmgröße schärfer dargestellt als ein 720p-Upload. Die empfohlene Bildrate beträgt für die meisten Inhaltsarten 24, 25 oder 30 Bilder pro Sekunde, 60 Bilder pro Sekunde sind für Gaming oder schnelle Bewegung verfügbar, wo Flüssigkeit zählt. Die Tonqualität zählt, wie im Kapitel zum Publikum erwähnt, mindestens so viel wie die Bildqualität: Stereoton mit 44,1 kHz ohne Hintergrundgeräusche oder Aussetzer ist der Mindeststandard, den ein Markenkanal bei jedem Upload erfüllen sollte.
Vorgaben für Thumbnails und Erstellung einer Vorlage
Benutzerdefinierte Thumbnails gehören zu den wichtigsten Variablen für die Klickrate eines Videos in den Suchergebnissen und im Empfehlungs-Feed. Die empfohlene Thumbnail-Größe beträgt 1280 mal 720 Pixel, gespeichert als JPG oder PNG unter 2 MB. Thumbnails sollten so gestaltet sein, dass sie noch bei 120 mal 68 Pixeln lesbar sind, der Größe, in der sie in der mobilen Suche erscheinen. Jeder Text muss also so groß sein, dass man ihn in dieser Größe lesen kann. Wenn du vor der Veröffentlichung des ersten Videos eine Thumbnail-Vorlage mit einheitlichen Schriften, Farben und Layout erstellst, die zur Markenidentität passen, sorgst du für visuelle Einheitlichkeit in der Inhaltsbibliothek, die einen professionellen, gut geführten Kanal signalisiert. Ein uneinheitlicher Thumbnail-Stil, bei dem jedes Video optisch nichts mit den anderen zu tun hat, verhindert, dass der Kanal den Wiedererkennungswert aufbaut, mit dem er in einem vollen Suchergebnis oder Empfehlungs-Feed auffällt.
Kommentareinstellungen und Standards für die Community-Verwaltung
Mit den Kommentareinstellungen von YouTube können Kanäle wählen, ob alle Kommentare vor der Anzeige zur Prüfung zurückgehalten werden, nur möglicherweise unangemessene Kommentare oder ob alle Kommentare sofort erscheinen. Für die meisten Markenkanäle ist die empfohlene Einstellung, möglicherweise unangemessene Kommentare zur Prüfung zurückzuhalten und die übrigen sofort erscheinen zu lassen. So fängst du Spam und schädliche Inhalte ab, ohne eine Verzögerung zu erzeugen, die den Kanal unreaktiv wirken lässt. Mit automatischen Filtern kannst du Kommentare zurückhalten, die bestimmte Wörter oder Wendungen enthalten, die in der Kategorie der Marke typisch für Spam oder unangemessene Kommentare sind. Wenn du diese Standards einrichtest, bevor das erste Video live geht, verhinderst du, dass der Kommentarbereich zum Verwaltungsproblem wird, wenn der Kanal wächst und die Zahl der Kommentare steigt.
Berechtigung zur Monetarisierung und das YouTube-Partnerprogramm
Die Monetarisierung über das YouTube-Partnerprogramm setzt mindestens 1.000 Abonnenten und 4.000 Wiedergabestunden in den letzten 12 Monaten voraus, alternativ 1.000 Abonnenten und 10 Millionen Aufrufe von Shorts in 90 Tagen. Wenn du diese Schwellen erreichst, kann der Kanal Einnahmen aus Anzeigen verdienen, die in seinen Videos angezeigt werden. Für die meisten Markenkanäle ist Monetarisierung nicht das Hauptziel: Der Kanal existiert, um die Produkte oder Dienstleistungen der Marke zu vermarkten, und die Werbeeinnahmen von YouTube sind zweitrangig gegenüber dem Geschäftswert, den der Kanal schafft. Die Monetarisierung zu aktivieren, sobald die Schwelle erreicht ist, schadet der Leistung des Kanals aber nicht und kann einen Teil der Produktionskosten ausgleichen. Bei der Entscheidung, ob auf dem Kanal Anzeigen laufen sollen, spielt auch das Zuschauererlebnis eine Rolle: Anzeigen von Mitbewerbern können im Empfehlungs-Feed vor Markenvideos erscheinen, und wer Anzeigen aktiviert, muss damit rechnen, dass Mitbewerber auch in den eigenen Videos der Marke auftauchen.
Wir haben bereits einen persönlichen YouTube-Kanal mit einigen Videos. Können wir ihn in einen Markenkanal umwandeln, oder müssen wir neu anfangen?
Einen persönlichen Kanal in ein Markenkonto umzuwandeln, ist über die YouTube-Einstellungen möglich, und vorhandene Videos, Abonnenten und der Wiedergabeverlauf werden nach dem Wechsel auf das Markenkonto übernommen. Dafür verschiebst du den Kanal in ein Markenkonto unter demselben Google-Konto, danach kannst du weitere Manager einladen. Wenn der persönliche Kanal Inhalte hat, die für den Markenkanal nicht passen, solltest du diese Videos vor der Umwandlung auf privat stellen oder löschen. Neu anzufangen statt umzuwandeln ist manchmal die sauberere Lösung, wenn der bestehende Kanal viele persönliche Inhalte oder eine Abonnentenbasis hat, die nicht zur Zielgruppe der Marke passt.
Wir haben mehrere Marken unter einem Unternehmen. Sollen wir für jede Marke einen eigenen YouTube-Kanal anlegen oder alles über einen Kanal verwalten?
Getrennte Kanäle sind bei unterschiedlichen Marken mit verschiedenen Zielgruppen und Inhaltsthemen fast immer die richtige Antwort. Ein einziger Kanal für mehrere nicht zusammenhängende Marken sendet dem Algorithmus ein verwirrtes Signal und gibt potenziellen Abonnenten keinen klaren Grund, dem Kanal zu folgen, weil die Inhalte ihr konkretes Interesse nicht durchgehend bedienen. Jedes Markenkonto kann mehrere YouTube-Kanäle unter demselben Google-Konto verwalten, sodass es organisatorisch machbar ist, getrennte Kanäle für getrennte Marken zu betreiben, ohne völlig voneinander losgelöste Kontostrukturen zu schaffen. Lege getrennte Kanäle an, wenn die Zielgruppen verschieden sind, die Inhaltsthemen verschieden sind oder die Markenidentitäten so unterschiedlich sind, dass ein Zuschauer der einen nicht automatisch der anderen folgen möchte.
Wie wichtig ist der Kanaltrailer wirklich? Wir wollen lieber Inhalte veröffentlichen, als Zeit in die Einrichtung zu stecken.
Zwei bis drei Stunden für den Kanaltrailer vor dem Start lohnen sich, denn er ist der Inhalt auf der Kanalseite mit der höchsten Conversion, um neue Besucher zu Abonnenten zu machen. Jeder Zuschauer, der ein Video über die Suche findet und dann die Kanalseite besucht, um zu entscheiden, ob er abonniert, sieht zuerst den Trailer. Ein starker Trailer macht einen spürbaren Prozentsatz dieser Besucher zu Abonnenten, die künftige Inhalte sehen werden. Ein schwacher oder fehlender Trailer verliert die meisten dieser Besucher dauerhaft. Wenn die Wahl aber zwischen einem verschobenen Start, um den Trailer zu perfektionieren, und dem Veröffentlichen von Videos mit Trailer innerhalb der ersten zwei Wochen besteht, veröffentliche die Videos. Die Inhaltsbibliothek ist wichtiger als der Trailer, und einen Trailer kannst du jederzeit hinzufügen oder verbessern.
Unsere Kanalbeschreibung lautet derzeit 'Willkommen auf unserem YouTube-Kanal.' Wie sehr beeinflusst das die Leistung wirklich?
Es zählt mehr, als die meisten Marken ahnen, weil die Kanalbeschreibung eines der Signale ist, mit denen der Algorithmus versteht, worum es im Kanal geht und in welchen Suchen er ihn ausspielen soll. Eine Beschreibung mit "Willkommen auf unserem YouTube-Kanal" liefert kein brauchbares Signal zu Thema, Zielgruppe oder Inhaltsart des Kanals. Wenn du sie durch eine Beschreibung ersetzt, die die konkreten Themen, das bediente Publikum und den Veröffentlichungsrhythmus nennt, gibst du dem Algorithmus die Einordnung, die er braucht, und potenziellen Abonnenten einen klaren Grund zu folgen. Schreibe die Beschreibung so um, dass sie im ersten Satz mit Thema und Zielgruppe des Kanals beginnt, die zentralen Keywords natürlich enthält und mit einem konkreten Grund zum Abonnieren endet. Die Änderung dauert weniger als 20 Minuten und beeinflusst, wie der Kanal ab diesem Zeitpunkt eingeordnet wird.
Wir sind unsicher, ob wir für unseren Kanal den Firmennamen oder einen inhaltsbezogenen Namen nehmen sollen. Was funktioniert besser?
Beide Ansätze funktionieren, und die richtige Wahl hängt von den Zielen der Marke und ihrer bestehenden Bekanntheit ab. Ein Firmenname funktioniert gut, wenn die Marke schon bekannt ist und das Ziel ist, darauf aufzubauen, oder wenn der Kanal eine Erweiterung einer bekannten Marke ist, nach der Zuschauer aktiv suchen. Ein inhaltsbezogener Name funktioniert besser, wenn die Marke wenig Bekanntheit hat und das Ziel ist, Zuschauer über die Themensuche statt über die Markensuche anzuziehen, oder wenn die Inhalte des Kanals sich etwas vom Hauptprodukt oder der Hauptdienstleistung des Unternehmens unterscheiden. Welcher Name es auch wird: Einheitlichkeit bei Handle, Banner und Beschreibung ist wichtiger als der Name selbst. Den Kanalnamen nach der Veröffentlichung von Inhalten zu ändern, ist möglich, stört aber den Wiedererkennungswert, den die Marke aufgebaut hat, deshalb lohnt es sich, die erste Wahl gut zu durchdenken.
Wir richten den Kanal ein und fragen uns, ob wir Kommentare von Anfang an aktivieren oder deaktivieren sollen. Was ist der richtige Standard für einen Markenkanal?
Aktiviere Kommentare und stelle sie so ein, dass möglicherweise unangemessene Kommentare zur Prüfung zurückgehalten werden, während die übrigen sofort erscheinen. Kommentare ganz zu deaktivieren, signalisiert dem Algorithmus, dass der Kanal kein Interesse an Austausch mit der Community hat, was die Leistung bei Empfehlungen beeinträchtigen kann, weil YouTube Signale der Interaktion, auch Kommentare, in die Breite der Ausspielung einbezieht. Es nimmt außerdem den Social Proof, den Kommentarbereiche neuen Zuschauern bieten, die entscheiden, ob sie ansehen und dem Kanal vertrauen. Der Verwaltungsaufwand für Kommentare ist geringer, als die meisten Marken fürchten, wenn die automatischen Filter so eingestellt sind, dass sie übliche Spam-Muster abfangen. Zweimal pro Woche Kommentare zu prüfen und zu beantworten, reicht für die meisten Kanäle in der Anfangsphase, und der Aufwand zahlt sich in Leistung beim Algorithmus und in der Beziehung zum Publikum aus, die ein Kanal mit deaktivierten Kommentaren nicht aufbauen kann.