Dein Medium-Statistik-Dashboard zeigt 4.200 Aufrufe beim Artikel der letzten Woche. Sieht großartig aus, bis du merkst, dass die Leserate 18 Prozent beträgt und null Website-Klicks erfasst wurden. Aufrufe allein sagen fast nichts darüber, ob Medium für deine Marke funktioniert. Bei Medium-Analysen und Leistungsmessung geht es darum, die Kennzahlen zu betrachten, die den Veröffentlichungsaufwand mit tatsächlichen Marketingergebnissen verbinden.
Das sind die Medium-Kennzahlen, die zählen, wie du sie liest und wie du Plattformdaten mit deinen Website-Ergebnissen verbindest.
Wichtige Medium-Kennzahlen erklärt
Aufrufe und Lesevorgänge
Aufrufe zählen, wie oft eine Artikelseite geladen wurde. Lesevorgänge zählen, wie oft ein Leser bis zum Ende gescrollt hat. Die Lücke zwischen Aufrufen und Lesevorgängen zeigt, wie viele begonnen, aber nicht zu Ende gelesen haben. Viele Aufrufe bei wenigen Lesevorgängen deuten darauf hin, dass Titel oder Einstieg Klicks anziehen, der Inhalt aber nicht hält, was er verspricht. Achte bei der Bewertung der Artikelqualität auf Lesevorgänge, nicht auf Aufrufe.
Leserate
Die Leserate ist der Anteil der Betrachter, die den ganzen Artikel gelesen haben. Das ist die wichtigste Medium-Kennzahl für Verteilung und Inhaltsqualität. Über 40 Prozent sind solide. Über 50 Prozent sind stark. Unter 25 Prozent deuten auf Struktur- oder Inhaltsprobleme hin. Vergleiche die Leserate über deine Artikel, um zu erkennen, welche Themen und Formate die Aufmerksamkeit am besten halten.
Claps, Markierungen und Antworten
Claps messen Wertschätzung. Markierungen kennzeichnen geschätzte Passagen. Antworten zeigen Diskussion. Diese Engagement-Kennzahlen ergänzen die Leserate, indem sie die emotionale Reaktion zeigen. Ein Artikel mit mittlerer Leserate, aber vielen Claps kann trotzdem starke Verteilung erzielen, weil Claps Resonanz signalisieren.
Geschäftliche Wirkung verfolgen
Medium-Verweis-Traffic
Medium-Artikel verlinken auf externe Websites. Verfolge den Medium-Verweis-Traffic in deinen Website-Analysen, indem du den Links in deinen Artikeln UTM-Parameter hinzufügst. Markiere Links mit source gleich medium, medium gleich social und einem Kampagnennamen, der zum Artikelthema passt. So siehst du, welche Artikel Website-Besuche bringen und ob diese Besucher konvertieren.
Wachstumsrate der Follower
Verfolge die Followerzahl monatlich, nicht täglich. Stetiges Followerwachstum zeigt, dass dein Inhaltskatalog wiederkehrende Leser anzieht. Stagnierendes oder sinkendes Wachstum nach regelmäßigem Veröffentlichen deutet darauf hin, dass Inhalte nicht ankommen oder keine neuen Zielgruppen erreichen. Vergleiche das Followerwachstum mit der Veröffentlichungshäufigkeit, um deinen idealen Rhythmus zu finden.
Einnahmen im Partner-Programm
Wenn du am Partner-Programm teilnimmst, verfolge die monatlichen Einnahmen neben den Marketingkennzahlen. Einnahmen pro Artikel zeigen, welche Themen die meiste Lesezeit der Mitglieder erzeugen. Vergleiche Einnahmedaten mit Leserate und Trafficdaten, um das Gesamtbild der Leistung jedes Artikels zu verstehen.
Eine Routine zur Leistungsprüfung auf Medium aufbauen
Wöchentliche Artikelprüfung
Prüfe sieben Tage nach der Veröffentlichung Aufrufe, Lesevorgänge, Leserate und Claps. Die frühe Leistung sagt das langfristige Potenzial für Traffic aus der Suche voraus. Artikel mit starker früher Leserate bringen oft noch Monate lang Aufrufe. Artikel mit schwachen frühen Signalen erholen sich selten.
Monatliche Portfolio-Prüfung
Gehe einmal im Monat deinen gesamten Artikelkatalog durch. Finde die stärksten Artikel nach Lesevorgängen, Leserate und Website-Verweisen. Suche Muster bei Themen, Formaten und Titeln. Setze auf das, was funktioniert. Aktualisiere oder nimm schwache Artikel offline, die das Qualitätssignal deines Profils verwässern könnten.
Vierteljährliche Strategieanpassung
Vergleiche jedes Quartal die Medium-Kennzahlen mit den Geschäftsergebnissen. Wächst der Medium-Verweis-Traffic? Werden Follower zu E-Mail-Abonnenten? Verbessert sich die Autorität in deiner Kategorie? Passe Themenstrategie, Veröffentlichungshäufigkeit und Ressourceneinsatz daran an, ob Medium messbar zu den Marketingzielen beiträgt.
Wie die Leserate die Verteilung beeinflusst, steht unter So funktioniert der Verteilungsalgorithmus von Medium. Wachstumstaktiken auf Basis von Analysen findest du unter Organische Wachstumsstrategie auf Medium. Kennzahlen zur Monetarisierung stehen unter Medium-Monetarisierung und Partner-Programm.
Häufig gestellte Fragen
Wo finde ich die Medium-Analysen?
Medium bietet ein Statistik-Dashboard, das du über das Profilmenü erreichst. Es zeigt für jeden Artikel Aufrufe, Lesevorgänge, Leserate, Claps und Markierungen insgesamt und pro Tag. Einnahmen aus dem Partner-Programm erscheinen bei Teilnahme in einem eigenen Bereich. Medium liefert innerhalb der Plattform keine demografischen Daten zu Lesern und keine detaillierte Aufschlüsselung der Trafficquellen.
Können Medium-Analysen zeigen, welche Artikel Website-Traffic bringen?
Die eigenen Analysen von Medium erfassen keine Klicks auf externe Links. Du musst UTM-Parameter an Links in deinen Artikeln verwenden und den markierten Traffic in deinem Website-Analysetool prüfen. Ohne UTM-Tags kann Medium-Verweis-Traffic als direkter oder nicht markierter Verweis-Traffic erscheinen, was die Zuordnung unzuverlässig macht.
Bei welcher Leserate sollte ein Inhalt überarbeitet werden?
Überarbeite jeden Artikel mit einer Leserate unter 25 Prozent, nachdem er mindestens 100 Aufrufe gesammelt hat. Prüfe, ob der Titel irreführt, der Einstieg langsam ist oder die Struktur Leser in einem bestimmten Abschnitt verliert. Medium erlaubt das Bearbeiten veröffentlichter Artikel. Eine überarbeitete Struktur und erneute Veröffentlichung kann die Leserate verbessern und neue Verteilung auslösen.
Wie vergleichen wir die Leistung auf Medium mit anderen Kanälen?
Vergleiche die Kosten pro Ergebnis, nicht rohe Kennzahlen. Medium kostet vor allem Zeit. Rechne die Stunden für das Schreiben gegen den erzeugten Website-Traffic, Leads oder Konversionen. Vergleiche diese Kosten pro Ergebnis mit anderen organischen Kanälen wie deinem Blog oder anderen Social-Plattformen. Medium gewinnt bei B2B-Marken oft bei den Kosten pro qualifiziertem Besucher, weil Artikel in der Suche über die Zeit wachsen.
Sollten wir schwache Medium-Artikel löschen?
Überarbeite sie, bevor du löschst. Ein schwacher Artikel mit relevantem Thema lässt sich durch bessere Formatierung, einen stärkeren Einstieg oder aktualisierte Inhalte verbessern. Löschen entfernt jeden Traffic aus der Suche, den der Artikel bringt. Nimm nur Artikel offline, die veraltet sind, nicht zur Marke passen oder so schwach sind, dass sie die Glaubwürdigkeit deines Profils beschädigen.
Wie hilft WEMASY dabei, Marketingergebnisse auf Medium zu verfolgen?
Die Tools für Analysen und Einblicke von WEMASY erfassen den Website-Traffic von Medium, wenn du UTM-Parameter an Artikellinks verwendest. Du siehst, wie viele Besucher Medium schickt, welche Seiten sie besuchen und ob sie konvertieren. Zusammen mit der Leserate und den Engagement-Daten von Medium ergibt das ein vollständiges Bild der Leistung von der Plattform bis zur Website. Mit dem Website-Builder von WEMASY baust du außerdem die Landingpages, die Medium-Traffic in messbare Konversionen verwandeln.