Du hast einen hilfreichen Artikel über E-Mail-Marketing zu Ende gelesen. Genau im letzten Abschnitt erscheint ein kleines Pop-up mit einer kostenlosen Checkliste, die genau zu dem passt, was du gelesen hast. Du trägst deine E-Mail-Adresse ein, weil sich der Zeitpunkt richtig anfühlt, nicht erzwungen.
Das ist ein Scroll-Pop-up in Bestform. Ein Scroll-Pop-up ist eine Einblendung, die erscheint, wenn ein Besucher bis zu einem festgelegten Punkt der Seite scrollt, meist als Prozentsatz der gesamten Seitenhöhe gemessen. So funktionieren Scroll-Pop-ups und wann du sie nutzt.
Was ist ein Scroll-Pop-up?
Ein Scroll-Pop-up ist ein Pop-up, das aktiviert wird, abhängig davon, wie weit der Besucher die Seite heruntergescrollt hat. Statt nach einem Timer oder beim Verlassen zu erscheinen, löst es aus, wenn der Besucher eine bestimmte Scrolltiefe erreicht, zum Beispiel fünfzig oder fünfundsiebzig Prozent der Seite.
Die Logik ist einfach: Wer so weit gescrollt hat, beschäftigt sich mit dem Inhalt. Ein Scroll-Pop-up erreicht in diesem Moment einen interessierten Leser statt eines ungeduldigen Neuankömmlings.
Warum Scroll-Pop-ups besser wirken als zeitbasierte Pop-ups
Zeitbasierte Pop-ups lösen nach einer festgelegten Zahl von Sekunden aus, egal was der Besucher gerade tut. Wer ankommt und sofort zu lesen beginnt, wird mitten im Satz unterbrochen. Wer ankommt und von einer Handy-Nachricht abgelenkt wird, bekommt ein Pop-up, das er sich nicht verdient hat.
Scroll-Pop-ups belohnen echtes Engagement. Der Besucher hat durch Lesen Interesse gezeigt. Das Pop-up wirkt wie eine natürliche Fortsetzung des Inhalts statt wie eine Unterbrechung. Deshalb schlagen die Konversionsraten von Scroll-Pop-ups zeitbasierte Pop-ups bei langen Inhalten oft.
So setzt du den richtigen Scroll-Auslöser
Die häufigsten Auslösepunkte sind fünfzig und fünfundsiebzig Prozent der Scrolltiefe. Fünfzig Prozent passen für kürzere Seiten, auf denen der Hauptnutzen in der ersten Hälfte steht. Fünfundsiebzig Prozent passen für lange Artikel, bei denen du sichergehen willst, dass der Leser den größten Teil gelesen hat.
Teste verschiedene Auslösepunkte auf deinen Seiten mit dem meisten Traffic. Wenn dein Pop-up bei fünfzig Prozent gut konvertiert, aber die Absprungrate steigt, probiere fünfundsiebzig Prozent. Der richtige Auslöser hängt von der Länge deines Inhalts und dem Verhalten deiner Zielgruppe ab.
Was du in einem Scroll-Pop-up zeigst
Passe das Angebot im Pop-up an den Seiteninhalt an. Ein Scroll-Pop-up am Ende eines Blogartikels über Preisstrategien sollte eine Preisvorlage anbieten, keine allgemeine Newsletter-Anmeldung. Relevanz lässt den Zeitpunkt natürlich wirken.
Halte das Pop-up kompakt. Eine Überschrift, ein Satz, ein Button und eine Möglichkeit zum Schließen. Der Besucher hat deinen Inhalt gelesen. Lass ihn im Pop-up nicht noch einen zweiten Aufsatz lesen.
Scroll-Pop-ups ergänzen die anderen Engagement-Tools in diesem Modul. Nutze sie zusammen mit Sticky Bars für Botschaften auf der ganzen Website und mit Exit-Intent-Pop-ups für gehende Besucher. Lies Was ist ein Exit-Intent-Pop-up? und Was ist eine Sticky Bar?, um das ganze Toolkit zu verstehen.
Zu Design und Häufigkeit von Pop-ups lies Pop-ups ohne nervige Wirkung einsetzen. Um am Anfang dieses Moduls zu starten, lies So steigerst du das Website-Engagement.
Häufige Fragen
Welche Scrolltiefe sollte ich für den Auslöser meines Pop-ups nutzen?
Starte mit fünfzig Prozent für Seiten unter tausend Wörtern und mit fünfundsiebzig Prozent für längere Artikel. Passe sie anhand deiner Konversionsdaten und der Absprungrate an. Wenn Menschen das Pop-up sofort schließen, kann der Auslöser zu früh sein.
Funktionieren Scroll-Pop-ups auf kurzen Seiten?
Scroll-Pop-ups funktionieren am besten auf Seiten mit genug Inhalt zum Durchscrollen. Probiere auf kurzen Seiten lieber ein Exit-Intent-Pop-up oder eine Sticky Bar.
Kann ich ein Scroll-Pop-up und ein Exit-Pop-up auf derselben Seite nutzen?
Das geht, aber zeige pro Sitzung nur ein Pop-up. Wenn das Scroll-Pop-up schon erschienen ist und der Besucher es weggeklickt hat, zeige beim Verlassen kein Exit-Pop-up. Mehrere Pop-ups pro Besuch frustrieren Menschen, egal welcher Auslöser dahintersteckt.
Wie unterscheidet sich ein Scroll-Pop-up von einer Sticky Bar, die beim Scrollen erscheint?
Ein Scroll-Pop-up erscheint als Einblendung, wenn der Auslösepunkt erreicht ist. Eine Sticky Bar bleibt fixiert, ohne Inhalte zu verdecken. Lies Was ist eine Sticky Bar?, um beide Formate auf derselben Seite zu vergleichen.
Sollten Scroll-Pop-ups einen Countdown-Timer enthalten?
Ein Countdown-Timer in einem Scroll-Pop-up kann die Dringlichkeit bei zeitlich begrenzten Angeboten für engagierte Leser erhöhen. Halte die Frist ehrlich. Lies So nutzt du Countdown-Timer für Engagement für Regeln, wie du Timer ohne Vertrauensverlust einsetzt.
Kann ich Scroll-Pop-ups in WEMASY einrichten?
Der Website-Builder von WEMASY unterstützt Pop-up-Elemente mit Auslöser-Einstellungen für das Scrollen. Du wählst die Scrolltiefe, passt die Botschaft an und steuerst die Häufigkeit im visuellen Editor, ohne externe Skripte hinzuzufügen.