Du baust eine Website für deine Marke und fragst dich, ob du die kostenlose Adresse deines Builders nutzen oder eine eigene registrieren sollst? Dieses Kapitel erklärt dir alles, was du dafür wissen musst. Dieselbe Frage taucht auf, wenn wachsende Marken einer bestehenden Seite einen Blog oder einen Shop hinzufügen wollen. In beiden Fällen ist die Antwort wichtig, und die Überlegung ist dieselbe.
Was ist eine eigene Domain?
Eine eigene Domain ist ein Domainname, den du selbst registrierst und besitzt. Du bezahlst ihn über einen Registrar, er läuft auf deinen Namen, und du kannst ihn dorthin zeigen lassen, wohin du willst. deinemarke.com ist eine eigene Domain. Auch deinemarke.de oder deinemarke.store sind eigene Domains. Entscheidend ist der Besitz: Die Adresse gehört dir und nicht einer Plattform, einem Tool oder einem Dienst, mit dem du deine Seite baust.
Bei einer eigenen Domain sammeln sich der gesamte Traffic, alle Links anderer Seiten auf deine Seiten und die ganze Suchautorität, die dein Content mit der Zeit aufbaut, auf dieser Domain. Das bleibt bei dir, egal welchen Website-Builder, welchen Hosting-Anbieter oder welches CMS du nutzt. Wechselst du nächstes Jahr die Plattform, zieht die Domain mit um. Deine Besucher finden dieselbe Adresse. Deine Rankings bleiben erhalten.
Diese Übertragbarkeit ist einer der wichtigsten Vorteile einer eigenen Domain. Warum es sich lohnt, die eigene Domain zu besitzen, erklärt das Kapitel Brauchst du einen Domainnamen? ausführlich.
Was ist eine Subdomain?
Eine Subdomain ist ein Vorsatz vor einer bestehenden Domain. Der Aufbau sieht so aus: vorsatz.domain.com. Der Vorsatz ist die Subdomain. Der Teil domain.com ist die Hauptdomain.
blog.deinemarke.com ist eine Subdomain von deinemarke.com. shop.deinemarke.com ist ebenfalls eine Subdomain von deinemarke.com. Technisch gesehen ist eine Subdomain eine eigene Webadresse unterhalb einer übergeordneten Domain. Der Inhaber der übergeordneten Domain legt sie an, indem er einen DNS-Eintrag hinzufügt. Eine Registrierungsgebühr fällt nicht an. Es gibt keinen separaten Kauf. Die Subdomain existiert, solange die übergeordnete Domain existiert und der DNS-Eintrag irgendwohin zeigt.
Dieser Aufbau zeigt, warum eine Subdomain etwas ganz anderes ist, als eine zweite Domain zu registrieren. Eine zweite Domain (deinemarke-shop.com) ist eine eigenständige Adresse mit eigenem Besitz. Eine Subdomain (shop.deinemarke.com) ist die Erweiterung einer Adresse, die dir schon gehört. Suchmaschinen behandeln beide meistens gleich: als eigene Einheiten neben der Hauptdomain.
Die zwei Arten von Subdomains
Wenn von eigener Domain oder Subdomain die Rede ist, geht es meistens um eine von zwei Situationen. Sie sind so unterschiedlich, dass man sie getrennt betrachten sollte.
Subdomains, die die Plattform vergibt
Wenn du dich bei einem Website-Builder oder einer gehosteten Plattform anmeldest und keine eigene Domain verbindest, bekommt deine Seite eine Adresse auf der Domain der Plattform. Sie kann zum Beispiel deineseite.plattform.com oder plattform.com/deineseite lauten, je nach Dienst. Diese Subdomain hast du nicht angelegt. Die Plattform hat sie dir als Teil ihres kostenlosen oder günstigen Einstiegsangebots erstellt.
Genau diese Art von Subdomain sorgt für die meiste Verwirrung bei Markenwirkung und SEO. Deine Seite ist online, aber die Adresse gehört der Plattform und nicht dir. Wenn die Plattform schließt, ihre Preise ändert oder du wechseln willst, verschwindet die Adresse. Alles, was darauf aufgebaut ist, von den Rankings bis zu den Backlinks, hängt an der Domain der Plattform und nicht an deiner.
Selbst angelegte Subdomains
Die andere Art ist eine Subdomain, die du bewusst auf einer Domain anlegst, die dir schon gehört. blog.deinemarke.com oder store.deinemarke.com sind Beispiele. Du richtest sie selbst ein, indem du unter deiner eigenen Domain DNS-Einträge hinzufügst. Große Marken nutzen das, um Bereiche ihrer Seite zu trennen, meist aus technischen oder organisatorischen Gründen.
Ein Medienunternehmen betreibt seine Redaktionsseite vielleicht auf einer Infrastruktur und sein Abo-Portal auf einer anderen. Mit einer Subdomain bleibt die Markenadresse gleich (portal.verlag.com), während im Hintergrund völlig getrennte Technik läuft. Das ist ein berechtigter Anwendungsfall, bringt aber eigene SEO-Fragen mit sich.
Eigene Domain oder Subdomain: der SEO-Unterschied
Suchmaschinen behandeln Subdomains als eigene Einheiten neben der Hauptdomain. Dieser Punkt hat in der Frage eigene Domain oder Subdomain die größte praktische Wirkung darauf, wie deine Seite mit der Zeit wächst.
Liegt deine Seite auf einer Plattform-Subdomain (deineseite.plattform.com), gehört jede Domain-Autorität, die Suchmaschinen aufgrund deines Contents, deiner Backlinks und deiner Traffic-Historie vergeben, zu plattform.com und nicht zu dir. Du baust auf gemietetem Grund. Wenn du später auf deine eigene Domain wechselst, fängst du auf der neuen Domain bei null an. Die Autorität wird nicht übertragen. Die Rankings kommen nicht mit.
Liegt deine Seite auf deiner eigenen Domain (deinemarke.com), sammelt sich jeder Link auf deine Seiten, jeder Monat Suchhistorie und jedes Stück Autorität bei einem Besitz, der dir gehört. Wechselst du die Plattform, zieht die Domain mit um. Mit sauberen Weiterleitungen folgt deine Suchautorität.
Bei der selbst angelegten Subdomain (blog.deinemarke.com) ist die Lage differenzierter. Google hat erklärt, dass es versucht, Subdomains als Teil der Hauptdomain zu crawlen und zu indexieren. In der Praxis bündelt sich die Autorität aber nicht immer so gut wie bei Content auf der Hauptdomain selbst. Viele SEO-Fachleute empfehlen deshalb, einen Blog oder Content-Bereich auf der Hauptdomain (deinemarke.com/blog) zu führen statt auf einer Subdomain (blog.deinemarke.com), gerade um die Autorität zu bündeln. Eine feste Regel gibt es nicht, und große Seiten mit starker technischer Basis können Subdomains erfolgreich einsetzen. Für die meisten Marken, die bei null starten, ist es aber die sauberere Wahl, alles auf der Hauptdomain zu halten.
Das Kapitel zu Domain-Endungen behandelt eine weitere Seite davon: Auch die Endung, die du wählst, sendet ein Signal an Suchmaschinen und Nutzer, unabhängig davon, ob du eine Subdomain nutzt.
Markenwirkung: Was jede Adresse signalisiert
Die Adresse, die Menschen im Browser, in einem Suchergebnis oder auf einer Visitenkarte sehen, bedeutet mehr als nur Navigation. Sie sagt etwas darüber aus, wo die Marke gerade steht.
Eine Plattform-Subdomain signalisiert, dass die Seite noch am Anfang steht oder nur vorläufig ist. Für nicht jeden Besucher ist das ein Ausschlusskriterium, aber man bemerkt es. Wer überlegt, ob er mit dir arbeitet, bei dir kauft oder dir als Informationsquelle vertraut, nimmt den Unterschied zwischen deinemarke.com und deineseite.plattform.com wahr. Die erste Adresse wirkt wie eine Marke, die sich für ihren Auftritt entschieden hat. Die zweite wirkt, als suche sie noch ihren Weg.
Eine eigene Domain zeigt, dass du es ernst meinst. Es ist eine kleine Investition mit unverhältnismäßig großer Wirkung auf den ersten Eindruck. Sie ist auch eines der schnellsten Vertrauenssignale, die du setzen kannst. Welche Eigenschaften eine eigene Domain für deine Marke besonders stark machen, steht im Kapitel Was einen guten Domainnamen ausmacht.
Wann Subdomains sinnvoll sind
Subdomains sind nicht grundsätzlich falsch. In bestimmten Situationen sind sie genau das richtige Werkzeug, und es lohnt sich zu wissen, welche das sind.
Große Marken mit mehreren unterschiedlichen Produkten oder Zielgruppen nutzen manchmal Subdomains, um Bereiche ihres Online-Auftritts zu trennen, ohne komplett getrennte Domains anzulegen. Ein Softwareunternehmen betreibt vielleicht docs.meinprodukt.com für die Dokumentation, status.meinprodukt.com für die Verfügbarkeitsseite und support.meinprodukt.com für ein Hilfecenter. Das sind technisch getrennte Systeme, die teils auf Plattformen von Drittanbietern laufen. Mit Subdomains bleiben sie unter dem Dach der Marke, ohne dass man Infrastruktur zusammenlegt, die getrennt bleiben sollte.
Onlineshops nutzen manchmal shop.meinedomain.com, wenn der Shop auf einer anderen Plattform läuft als die Hauptseite. Marken mit viel internationalem Traffic nutzen teils Länder-Subdomains (us.domain.com, uk.domain.com) als eine Möglichkeit der geografischen Ausrichtung, auch wenn dafür oft länderspezifische Top-Level-Domains (domain.co.uk) bevorzugt werden.
In all diesen Fällen ist das Muster dasselbe: Die Subdomain ist eine bewusste technische Entscheidung einer Marke, der die Hauptdomain schon gehört und die sie damit in eine bestimmte Richtung erweitert. Sie ersetzt keine eigene Domain. Sie erweitert eine.
Wann du von einer Plattform-Subdomain auf deine eigene Domain wechseln solltest
Läuft deine Seite derzeit auf einer Plattform-Subdomain, ist der richtige Zeitpunkt für den Wechsel auf eine eigene Domain, bevor du irgendetwas tust, um deine Online-Präsenz auszubauen. Bevor du Content für SEO veröffentlichst. Bevor du jemanden bittest, auf deine Seite zu verlinken. Bevor du die Adresse auf Drucksachen setzt. Bevor du Anzeigen schaltest.
Jede Arbeit, die du auf einer Plattform-Subdomain machst, machst du für eine Domain, die dir nicht gehört. Sobald du auf eine eigene Domain wechselst, baust du auf der Suchseite wieder bei null auf. Das ist kein Grund zur Panik, aber ein starker Grund, den Wechsel zu machen, bevor du Zeit und Geld in Wachstum steckst.
Eine eigene Domain zu registrieren und mit deiner Seite zu verbinden, ist unkompliziert. Das Kapitel Domain registrieren führt dich Schritt für Schritt durch den Ablauf. Wenn du zuerst das Gesamtbild verstehen willst, ist das Kapitel Was ist ein Domainname? ein guter Einstieg.
Was mit deinem SEO passiert, wenn du von einer Subdomain auf eine eigene Domain umziehst
Der Wechsel von einer Plattform-Subdomain auf eine eigene Domain ist ein Umzug. Jede Seite deiner Website bekommt eine neue Adresse. Aus Sicht der Suchmaschine startet die neue Domain ohne Historie, ohne Autorität und ohne eigene Rankings.
Erhalten kannst du das Traffic-Signal. Richtest du 301-Weiterleitungen von jeder alten URL auf die passende neue URL deiner eigenen Domain ein, erkennen Suchmaschinen diese Weiterleitungen, verstehen, dass der Inhalt dauerhaft umgezogen ist, und ordnen die Autorität der eingehenden Links dem neuen Ort zu. Das dauert. Rankings sinken während des Umzugs oft ab und erholen sich über Wochen oder Monate, während Suchmaschinen die neuen URLs neu crawlen und indexieren.
Praktisch heißt das: Der Umzug ist machbar und lohnt sich, aber er ist nicht umsonst. Je länger du wartest, desto mehr hast du auf der Plattform-Subdomain aufgebaut und desto mehr musst du sorgfältig umziehen. Am besten triffst du diese Entscheidung, solange es noch kaum etwas umzuziehen gibt.
Mehr dazu, wie du deine Adresse von Anfang an gut aufsetzt und wie die Domain mit deinem gesamten Webauftritt zusammenhängt, findest du im Kapitel Domain und Hosting im Vergleich und im Kapitel Domainnamen wählen.
So geht WEMASY mit eigenen Domains um
Bei WEMASY bekommt jede Seite zum Start eine kostenlose Plattform-Adresse. Sie funktioniert sofort, ohne Einrichtung. Wenn du bereit bist, deine eigene Domain zu verbinden, machst du das direkt in der Plattform. Du lässt deine Domain auf die Server von WEMASY zeigen, bestätigst die Verbindung, und deine eigene Domain ist live. Kein separates Hosting-Setup. Keine manuelle DNS-Konfiguration über das Zeigenlassen der Domain hinaus.
Registrierst du deine Domain direkt über WEMASY, wird die Verbindung automatisch hergestellt. Alles bleibt in einem Konto. Was jeder Tarif enthält, siehst du unter WEMASY Preise.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich gleichzeitig eine Subdomain auf meiner eigenen Domain und eine separate Domain haben?
Ja. Das schließt sich nicht aus. Du kannst deinemarke.com als eigene Domain besitzen und zusätzlich blog.deinemarke.com als Subdomain darunter nutzen. Viele Marken machen genau das. Wichtig ist: Die Subdomain hängt weiter davon ab, dass die Hauptdomain existiert. Lässt du deinemarke.com auslaufen, ist auch blog.deinemarke.com weg. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Verliere ich meinen ganzen Content, wenn ich jetzt eine Plattform-Subdomain nutze und später auf eine eigene Domain wechsle?
Dein Content verschwindet nicht. Was du verlierst, wenn du keine sauberen Weiterleitungen einrichtest, sind die Suchhistorie und alle eingehenden Links, die auf die alte Plattform-Subdomain zeigten. Der Content selbst zieht mit um. Die SEO-Arbeit, die auf der alten Adresse aufgebaut wurde, beginnt auf der neuen Domain von vorn.
Zählen Suchmaschinen eine Subdomain als eigene Website?
Suchmaschinen behandeln Subdomains in der Regel getrennt von der Hauptdomain. Das heißt, sie teilen die Domain-Autorität nicht automatisch. Google hat gesagt, dass es beim Crawlen versucht, Subdomains der Hauptdomain zuzuordnen. In der Praxis ist diese Zuordnung aber nicht immer so stark, wie wenn der Content direkt auf der Hauptdomain liegt. Für die meisten Marken, vor allem wenn sie SEO von Grund auf aufbauen, bündelt Content auf der Hauptdomain (deinemarke.com/blog) die Autorität zuverlässiger als eine Subdomain (blog.deinemarke.com).
Kann ich eine Subdomain als meine Haupt-Markenadresse nutzen?
Technisch ja, empfehlenswert ist es aber nicht. Wenn du die Subdomain einer Domain nutzt, die dir nicht gehört (eine Plattform-Subdomain), als Haupt-Markenadresse, kontrollierst du diese Adresse nicht. Die Plattform kann die Struktur ändern, sich umbenennen oder schließen. Eine Subdomain deiner eigenen Domain (sub.deinemarke.com) als Hauptadresse ist ungewöhnlich und macht alles umständlicher, ohne klaren Nutzen. Der Standard ist, die Hauptdomain (deinemarke.com) als Hauptadresse zu verwenden.
Helfen Backlinks auf eine Subdomain dem Ranking der Hauptdomain?
Nicht so direkt wie Backlinks auf die Hauptdomain selbst. Wenn eine andere Seite auf blog.deinemarke.com verlinkt, zeigt dieser Link auf die Subdomain. Ein Teil dieser Autorität kann zu deinemarke.com fließen, aber das ist weniger effizient als ein Link direkt auf deinemarke.com oder deinemarke.com/blog. Das ist ein Grund, warum viele SEO-orientierte Marken ihren Blog und andere Content-Bereiche auf der Hauptdomain statt auf einer Subdomain führen.
Das nächste Kapitel behandelt Domain Parking: was es bedeutet, wenn eine Domain geparkt ist, warum Inhaber das tun und was du wissen solltest, bevor du eine Domain registrierst und für später zur Seite legst.