Im letzten Kapitel ging es darum, was eine Domain kostet. Jetzt kennst du den Preis. Die nächste Frage ist, ob du das Geld schon jetzt ausgeben musst. Brauchst du eine Domain, bevor du anfangen kannst? Die kurze Antwort: Nein. Aber die ganze Antwort ist wichtiger.
Die meisten Website-Builder geben dir eine vorläufige Adresse, sobald du ein Konto erstellst. Auf dieser Adresse kannst du deine Website bauen, ansehen, mit Leuten teilen, denen du vertraust, und alles testen. Eine Domain musst du erst bezahlen, wenn du so weit bist. Das ist die gute Nachricht. Im Rest dieses Kapitels geht es darum, was "so weit" heißt und warum zu langes Warten dich unbemerkt Geld kosten kann.
Wie sieht eine Website-Adresse ohne eigene Domain aus?
Wenn du auf einer Website-Plattform zu bauen beginnst, ohne eine eigene Domain zu registrieren, gibt dir die Plattform eine Subdomain. Sie sieht ungefähr so aus: deinname.plattform.com. Du nutzt Platz innerhalb der Domain der Plattform, statt eine eigene zu besitzen.
Diese Adresse funktioniert. Du kannst sie im Browser öffnen, jemandem schicken, und er sieht deine Website. Sie ist nicht kaputt. Aber sie sieht nicht nach deiner Marke aus. Sie sieht nach einem Entwurf aus.
Eine Subdomain ist ein Vorsatz vor einer bestehenden Domain. Den Unterschied haben wir ausführlich behandelt in eigene Domain vs. Subdomain. Wichtig ist hier: Eine Subdomain gehört dir nicht dauerhaft. Sie gehört der Plattform. Wenn du zu einer anderen Plattform wechselst, verschwindet diese Adresse, und alles, was du darauf aufgebaut hast, einschließlich aller SEO-Signale, geht mit ihr.
Was kannst du mit einer vorläufigen Adresse machen?
Ziemlich viel, und genau darum geht es. Mit einer vorläufigen Plattform-Adresse baust du deine ganze Website, bevor du dich auf eine Domain festlegst. Du kannst Seiten anlegen, Texte schreiben, Bilder einfügen, deinen Shop verbinden, falls du einen hast, und jedes Detail der Website durchgehen, bevor sie live geht.
Du kannst die vorläufige Adresse mit einem Designer, einem Partner oder einem Kunden teilen, der deine Arbeit prüft. Du kannst testen, wie die Website auf dem Smartphone aussieht. Du kannst prüfen, ob deine Formulare funktionieren und ob der Checkout richtig läuft. All das geht, ohne eine Domain zu besitzen.
Was nicht geht: eine Marke darauf aufbauen. Du kannst deinname.plattform.com nicht auf eine Visitenkarte oder in eine E-Mail-Signatur setzen und erwarten, dass es gut ankommt. Du kannst diese Adresse nicht als Grundlage für eine professionelle E-Mail-Adresse nutzen. Du kannst nicht erwarten, dass Google eine Subdomain als Startseite deiner Marke so einstuft wie eine eigene Domain. Und du kannst diese Adresse nicht mitnehmen, wenn du die Plattform einmal wechselst.
Brauchst du eine Domain, um in den Suchergebnissen zu ranken?
Nicht sofort, aber irgendwann. Das Problem, wenn du SEO auf einer vorläufigen Adresse aufbaust: Alle Links auf deine Subdomain, alle Seiten, die Google indexiert, alle Autoritätssignale, die du sammelst, hängen an einer Adresse, die dir nicht gehört. Wechselst du später auf deine eigene Domain, startest du die SEO-Uhr auf der neuen Adresse bei null.
Google behandelt deine eigene Domain als eigenständige Einheit, getrennt von der Subdomain der Plattform. Der Wechsel von deinemarke.plattform.com zu deinemarke.com ist ein Domain-Wechsel, und Domain-Wechsel brauchen Zeit, bis sie verarbeitet sind. Erste Erfolge auf der vorläufigen Adresse werden nicht automatisch übernommen. Du kannst versuchen, den Traffic weiterzuleiten, baust deine Autorität aber trotzdem unter einer neuen URL neu auf.
Willst du irgendwann in den Suchergebnissen gefunden werden, gilt: Je früher du auf deiner eigenen Domain aufbaust, desto besser. Jede Woche SEO-Arbeit auf einer vorläufigen Adresse ist Arbeit, die du womöglich nicht mitnehmen kannst.
Wann solltest du eine Domain holen?
Sobald du es mit der Marke ernst meinst. Nicht nach dem Start. Vor dem Start. Wenn möglich, schon bevor du mit dem Bauen beginnst.
Der Grund ist einfach. Domains werden nach dem Prinzip "Wer zuerst kommt, mahlt zuerst" vergeben. Hast du dich für einen Namen für deine Marke entschieden, ist er jetzt gerade verfügbar. Morgen vielleicht nicht mehr. Jemand anderes könnte ihn heute registrieren, ohne etwas von dir zu wissen, einfach weil er ihn für ein eigenes Projekt will.
Deine Domain früh zu registrieren ist eine der günstigeren Entscheidungen für deine Marke. Das ist der Preis dafür, deinen Namen zu sichern, bevor ihn jemand anderes bekommt. Du musst nicht sofort starten. Du musst sie nicht einmal schon mit einer Website verbinden. Du kannst sie parken, dazu gleich mehr. Aber den Namen hast du gesichert.
Es gibt noch einen Grund, schnell zu sein. Hast du einen gängigen Markennamen oder einen, der ähnlich klingt wie eine bestehende Marke, kann das Zeitfenster für die richtige Domain knapp sein. Erst nach dem Bau der Website zu prüfen, ob der Name frei ist, ist eine riskante Reihenfolge.
Was passiert, wenn du zu lange mit der Domain-Registrierung wartest?
Drei Dinge können schiefgehen.
Erstens: Jemand anderes registriert sie. Domain-Squatter beobachten neu gegründete Marken und registrieren gängige Namen, um sie mit hohem Aufschlag zurückzuverkaufen. Hat dein Markenname irgendeinen kommerziellen Reiz, registriere die Domain am selben Tag, an dem du dich für den Namen entscheidest.
Zweitens: Du baust Wert an der falschen Stelle auf. Jeden Tag, den deine Website auf einer vorläufigen Adresse läuft, wächst dein Publikum, sammelst du Backlinks und baust du eine Such-Historie unter einer URL auf, die dir nicht gehört. Ein späterer Wechsel bedeutet, den Traffic umzuleiten und das Vertrauen von Google unter deiner echten Domain neu aufzubauen. Ein Teil dieses Werts geht mit. Ein Teil nicht.
Drittens: Deine Marke wirkt unfertig. Wenn du eine Plattform-Subdomain an potenzielle Kunden, erste Käufer oder Pressekontakte gibst, signalisiert das, dass deine Website noch nicht richtig gestartet ist. Für ein kurzes Testfenster kann das in Ordnung sein. Aber es ist kein starker erster Eindruck, wenn du aktiv wachsen willst.
Kannst du eine Domain registrieren, ohne schon eine Website zu haben?
Ja. Das nennt man eine geparkte Domain. Du registrierst die Domain und hältst sie, ohne sie mit einer Live-Website zu verbinden. Besucht jemand die Adresse, sieht er vielleicht eine Platzhalterseite des Registrars oder gar nichts. In beiden Fällen gehört die Domain dir, und niemand sonst kann sie registrieren.
Das Parken von Domains ist üblich bei Marken, die ihren Namen kennen, aber noch nicht bereit zum Bauen sind. Es ist auch üblich bei Marken, die mehrere Endungen registrieren, um ihren Namen zu schützen, zum Beispiel .com und .net, ohne auf allen eine Website zu planen.
Du kannst eine Domain auch parken und darauf eine professionelle E-Mail-Adresse einrichten, bevor deine Website fertig ist. So kannst du schon in der Aufbauphase von du@deinemarke.com aus kommunizieren. Wie das funktioniert, erklärt der Leitfaden zu E-Mail-Domains.
Eine geparkte Domain ist keine langfristige SEO-Strategie. Eine geparkte Domain ohne Inhalte rankt für nichts. Als kurzfristige Lösung, während du deine Website baust, ist es aber eine kluge Art, deinen Namen zu schützen und von Anfang an professionell aufzutreten.
Solltest du deine Domain registrieren, bevor du mit dem Bauen beginnst?
Wenn du weißt, welchen Namen du willst, ja. Registriere ihn jetzt und baue von Anfang an darauf auf. So vermeidest du, SEO-Historie auf einer vorläufigen Adresse anzusammeln. Du vermeidest, den Namen an jemand anderen zu verlieren. Und du kannst eine professionelle E-Mail-Adresse einrichten, sobald du als Marke kommunizieren willst.
Die Reihenfolge, der die meisten folgen, obwohl sie es nicht sollten: erst die Website auf einer vorläufigen Adresse bauen, alles testen und kurz vor dem Start eine Domain registrieren. Das funktioniert, aber alle Links und Indexierungen während der Aufbauphase hängen dann an der vorläufigen Adresse. Wenn du die Reihenfolge umdrehen kannst, fährst du besser.
Registriere die Domain am ersten Tag. Baue von Anfang an darauf auf. Starte, wenn du so weit bist. Das ist der sauberere Weg.
Weißt du noch nicht, welchen Domain-Namen du nehmen sollst: Kapitel 10 zeigt, wie du prüfst, ob ein Name frei ist, und was du tust, wenn deine erste Wahl vergeben ist. Mehr dazu am Ende dieses Kapitels.
Was ist mit kostenlosen Domains, die zu einem Tarif gehören?
Manche Plattformen bieten eine kostenlose Domain als Teil eines bezahlten Tarifs an. Du zahlst das Abo und bekommst die Domain-Registrierung dazu. Das ist nicht dasselbe wie eine kostenlose Plattform-Subdomain. Eine im Tarif enthaltene Domain ist eine echte, auf deinen Namen registrierte Domain und keine geliehene Adresse unter der Domain der Plattform.
Kostenlose Domains haben wir ausführlich behandelt in Kapitel 7. Kurz gesagt: Eine kostenlose Domain, die in einem bezahlten Tarif enthalten ist, ist eine solide Option. Es ist eine echte Domain, sie steckt in dem, was du ohnehin zahlst, und sie bietet alles, was eine bezahlte Domain bietet. Achte darauf, was mit der Domain passiert, wenn du den Tarif kündigst.
So geht WEMASY damit um
Bei WEMASY kannst du deine Website auf einer vorläufigen WEMASY-Adresse aufbauen, ohne eine Domain zu registrieren. Du kannst alles bauen, ansehen und testen, bevor du dich für eine Domain entscheidest. Bist du bereit für den Livegang, registrierst du deine Domain über WEMASY und verbindest sie im selben Konto mit deiner Website.
Möchtest du die Domain lieber zuerst registrieren und von Anfang an darauf aufbauen, geht das auch. Beide Wege gibt es im selben Konto, und der Wechsel von der vorläufigen Adresse auf deine eigene Domain erfordert keinen Neuaufbau. Was in jedem Tarif enthalten ist, siehst du unter WEMASY Preise.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich meine Inhalte von einer vorläufigen Adresse auf eine eigene Domain übertragen, ohne neu anzufangen?
Ja. Bei den meisten Website-Plattformen bleiben deine Inhalte genau dort, wo sie sind, wenn du eine eigene Domain verbindest. Du baust die Website nicht neu auf. Du änderst die Adresse, unter der sie erreichbar ist. Die Seiten, Bilder und Einstellungen, die du auf der vorläufigen Adresse angelegt hast, bleiben erhalten. Was nicht automatisch mitgeht, ist die SEO-Historie, die sich unter der vorläufigen Adresse angesammelt hat, weil Suchmaschinen die neue Domain als eigenständige Einheit behandeln. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Muss ich meine Website sofort starten, wenn ich jetzt eine Domain registriere?
Nein. Du kannst eine Domain registrieren und so lange geparkt lassen, wie du willst. Die Domain gehört dir, solange du sie jedes Jahr verlängerst. Du kannst auch deine Website darauf aufbauen, ohne dass sie öffentlich auffindbar ist, indem du sie im Entwurfsmodus lässt oder mit einem Passwort schützt. Eine frühe Registrierung sichert nur den Namen, damit ihn dir während des Aufbaus niemand wegnimmt.
Indexiert Google eine vorläufige Plattform-Adresse genauso wie eine eigene Domain?
Google kann eine Subdomain indexieren, behandelt sie aber als Teil der Domain der Plattform und nicht als Domain deiner Marke. Autorität und Ranking-Signale, die sich unter der vorläufigen Adresse aufbauen, hängen an dieser URL. Wechselst du auf eine eigene Domain, ziehen diese Signale nicht automatisch mit um. Das ist der Hauptgrund, vor dem aktiven SEO-Aufbau auf deine eigene Domain zu wechseln.
Kann ich eine professionelle E-Mail-Adresse einrichten, während meine Website noch entsteht?
Ja, wenn du schon eine Domain registriert hast. Sobald dir die Domain gehört, kannst du damit eine E-Mail-Adresse einrichten, zum Beispiel hallo@deinemarke.com, auch wenn die Website noch nicht live ist. So kommunizierst du schon vor dem Start professionell. Für das Postfach brauchst du einen E-Mail-Hosting-Dienst, der von der Domain-Registrierung getrennt ist.
Was ist, wenn die gewünschte Domain schon vergeben ist?
Du hast mehrere Möglichkeiten. Du kannst es mit einer anderen Endung versuchen (.net, .co oder eine Länderendung wie .us). Du kannst den Namen leicht abwandeln, etwa mit einem kurzen Wort davor oder danach. Du kannst auch den aktuellen Inhaber kontaktieren und fragen, ob er verkauft, wobei gekaufte Domains oft weit mehr kosten als eine normale Registrierung. Kapitel 10 zeigt, wie du die Verfügbarkeit prüfst und was du tust, wenn deine erste Wahl nicht frei ist.
Wenn du dich für eine Domain entschieden hast, ist der nächste Schritt, eine freie zu finden. Kapitel 10 zeigt, wie du prüfst, ob eine Domain vergeben ist, worauf du achtest, wenn deine erste Wahl nicht verfügbar ist, und wie du suchst, ohne einen Squatter aufmerksam zu machen.