Propagation beschreibt, wie eine Suchmaschine Änderungen an einer Website erkennt. Dazu gehören aktualisierte Inhalte, technische Änderungen, Optimierungen und mehr. Suchmaschinen erkennen die Wirkung neu hinzugefügter Keywords, neu entstandener Backlinks und weiterer Änderungen.
Propagation bestimmt auch, wie Crawler und Indexer auf die Änderungen reagieren. Das kann der Website mit der Zeit zu besseren Rankings verhelfen. Wer diese Änderungen verfolgt, kann seine SEO-Arbeit besser planen und mehr Nutzer auf seine Seite holen.