Ein Opt-in ist ein Vorgang, bei dem Nutzer aktiv ihre Erlaubnis oder Zustimmung geben, Nachrichten, Updates oder Zugang zu bestimmten Diensten zu erhalten. Typisch ist das Anmelden zu Newslettern, das Abonnieren von Marketing-E-Mails oder die Zustimmung zur Weitergabe persönlicher Daten über Formulare oder Kontrollkästchen.
Mit Opt-in-Strategien halten Unternehmen Datenschutzgesetze ein und bauen gezielte, hochwertige Kontaktlisten auf. Weil Nutzer freiwillig mitmachen, führt Opt-in-Marketing meist zu mehr Interaktion, mehr Vertrauen und besseren Kampagnenergebnissen.