Der Modus (auch Modalwert) ist ein statistisches Maß für den Wert oder die Kategorie, die in einem Datensatz am häufigsten vorkommt. Anders als Mittelwert oder Median lässt sich der Modus auf Zahlen und Kategorien anwenden. Manchmal gibt es mehrere Modi (bimodal oder multimodal) oder gar keinen, wenn sich kein Wert wiederholt.
In der Datenanalyse hilft der Modus Unternehmen, schnell häufige Trends, beliebte Optionen oder Vorlieben der Kunden zu erkennen. Er ist besonders nützlich für Marktforschung, Lagerplanung und Produktempfehlungen, weil er zeigt, welche Verhaltensweisen oder Merkmale bei Kunden oder Datenpunkten oft vorkommen.