Informationsarchitektur ist der Prozess, die Inhalte einer Website oder App so zu strukturieren und zu ordnen, dass Nutzer sich leicht zurechtfinden. Dazu gehört die gesamte Gestaltung des Nutzerwegs. Auch Navigationsleisten und andere Elemente spielen dabei eine Rolle.
Ist die Informationsarchitektur gut geordnet, finden Nutzer schnell, was sie suchen. Außerdem werden die Inhalte häufiger gecrawlt und besser indexiert. Das verschafft der Website gute Sichtbarkeit und bessere Rankings in den Suchergebnissen.