Ein gekaufter Link (Paid Link) ist ein Link, für den ein Website-Betreiber oder Marketer bezahlt, damit eine andere Website auf seine Seite verlinkt. Solche Links sind oft Teil einer bezahlten Marketingstrategie, um mehr Traffic zu bekommen oder Rankings zu verbessern. Gekaufte Links können aber gegen die Regeln der Suchmaschinen verstoßen, wenn sie nicht richtig gekennzeichnet sind oder zu oft genutzt werden.
Suchmaschinen bevorzugen natürliche, organische Backlinks, die durch gute Inhalte verdient werden. Werden gekaufte Links genutzt, sollten es Nofollow-Links sein. Sie geben dann keine Linkkraft weiter und beeinflussen Rankings nicht direkt. Wer gekaufte Links unsauber einsetzt, etwa um Rankings zu manipulieren, riskiert Abstrafungen durch Suchmaschinen.