Eine Einstiegsseite ist die erste Seite, auf der ein Besucher landet, wenn er auf eine Website kommt. Sie ist der Startpunkt seiner Sitzung und wird oft auch „Landingpage“ genannt. Das kann die Startseite sein oder jede andere Seite, die ein Nutzer direkt über eine Suchmaschine, eine Anzeige oder einen externen Link öffnet.
Einstiegsseiten sind wichtig, weil hier der Weg des Nutzers auf der Website beginnt. Sie sollten eine gute Nutzererfahrung bieten, schnell laden und Besucher klar zu weiteren passenden Inhalten oder Aktionen führen, etwa zu einem Kauf oder einem Formular.