Ein Data Layer (Datenschicht) ist ein strukturiertes Gerüst, das Daten einer Website oder Webanwendung sammelt, ordnet und speichert. Er dient als zentraler Speicher für Informationen über Nutzeraktionen wie Klicks, abgesendete Formulare und Seitenaufrufe und stellt diese Daten verschiedenen Tracking- und Analyse-Tools zur Verfügung.
Der Data Layer ist wichtig, weil er Daten für Analyse, Tracking und Marketing genau und effizient erfasst. Mit einem Data Layer verbessern Unternehmen die Genauigkeit ihrer Daten, erweitern ihr Tracking und machen ihr Marketing schlanker. Das führt zu besseren Erkenntnissen und fundierteren Entscheidungen.