Attributionsmodellierung ist eine Methode im Online-Marketing, mit der du ermittelst, wie verschiedene Marketingkanäle und Berührungspunkte zu Conversions oder Verkäufen beitragen. Dabei wird Interaktionen entlang der Customer Journey (zum Beispiel Klicks, Aufrufen oder Reaktionen) ein Anteil am Erfolg zugeordnet. So siehst du, welche Maßnahmen am meisten bewirken.
Gute Attributionsmodelle helfen Unternehmen, ihr Marketingbudget zu optimieren, Kampagnen zu verbessern und den ROI zu steigern. Wer genau weiß, welche Rolle jeder Kanal auf dem Weg zur Conversion spielt, kann Ressourcen effizient verteilen, das Targeting schärfen und die Leistung des gesamten Marketings maximieren.