"Welche Schrift haben wir noch mal auf der Startseite genommen?" Jemand fragt im Gruppenchat. Drei Leute antworten mit drei verschiedenen Namen. Die neue Landingpage geht mit unpassenden Überschriften live, und der Kunde bemerkt es vor dir.
Ein Brand Style Guide beendet das Raten. Er ist das Nachschlagedokument, das richtige Logonutzung, Farben, Typografie, Bildsprache und Stimme an einem Ort zeigt. Einen Brand Style Guide zu erstellen heißt, etwas zu bauen, das kurz genug zum Lesen und detailliert genug ist, um Auseinanderdriften zu verhindern. Hier ist ein praktischer Prozess.
Was ein Brand Style Guide abdeckt
Beispiele für Brand Style Guides starker kleiner Unternehmen enthalten visuelle Regeln und einen leichten Hauch Stimmhinweise. Du brauchst nicht am ersten Tag jeden Abschnitt.
Logo. Zeige richtige Platzierung, Mindestgröße, Schutzraum und Versionen, die du vermeiden solltest. Nimm falsche Beispiele auf, damit Fehler offensichtlich sind.
Farbe. Liste Primär- und Sekundärpaletten mit Codes für Bildschirm und Druck auf. Zeige Kombinationen, die funktionieren, und Paarungen, die du auslassen solltest.
Typografie. Nenne Überschriften- und Textschrift, Größen für Web und Print und den Zeilenabstand, wenn er für dein Erscheinungsbild zählt.
Bildsprache. Beschreibe Fotostil, Illustrationston und Icon-Behandlung. Verlinke Beispielbilder oder eine kleine freigegebene Bibliothek.
Stimme. Ergänze ein paar Sätze zum Ton: förmlich oder locker, fachlich oder einfach, warm oder direkt. Verweise auf Beispielüberschriften oder Absätze, wenn du welche hast.
Dein Guide sollte zu deinen Brand-Design-Entscheidungen und zu deinen übergeordneten Markenrichtlinien passen, falls diese als eigene Dokumente existieren.
So erstellst du einen Brand Style Guide Schritt für Schritt
1. Sammle, was du schon nutzt
Prüfe deine Website, Social-Media-Profile, Verpackungen und wichtigsten Marketingmaterialien. Schreibe die Farben, Schriften und Layouts auf, die sich wiederholen. Deine Live-Website ist oft die ehrlichste Aufzeichnung der aktuellen Standards.
2. Wähle ein Format, das Menschen öffnen
Ein PDF, ein gemeinsames Dokument oder eine einzelne Webseite funktionieren alle. Wähle das Format, das dein Team schon nutzt. Ein Style Guide, der auf einem Laufwerk versteckt ist, das niemand prüft, schützt deine Marke nicht.
3. Zeige Beispiele, nicht nur Regeln
Ergänze zu jeder Regel ein richtiges und ein falsches Beispiel. "Das Logo nicht strecken" kommt mit einem Bild im Vergleich schneller an als mit Text allein.
4. Halte die erste Version kurz
Starte mit zehn bis fünfzehn Seiten oder einer scrollbaren Seite. Decke Logo, Farbe, Schrift und ein Layoutmuster ab. Erweitere, wenn jemand dieselbe Frage zweimal stellt.
5. Veröffentliche ihn und verweise alle darauf
Teile den Link beim Onboarding, in Briefings für Dienstleister und im Ordner deines Brand Kits. Setze Datum und Versionsnummer an den Anfang, damit Änderungen nachvollziehbar sind.
So bleibt dein Style Guide nutzbar
Die besten Style Guides bleiben lebendig. Bestimme eine verantwortliche Person, die Änderungen freigibt und veraltete Seiten entfernt. Wenn du die Website neu gestaltest oder eine Produktlinie ergänzt, aktualisiere den Guide in derselben Woche.
Teste den Guide mit jemandem außerhalb deines Kernteams. Bitte ihn, nur mit dem Dokument einen Social-Media-Beitrag oder E-Mail-Kopf zu bauen. Verwirrung in diesem Test zeigt Lücken in deinen Anweisungen.
Kombiniere den Guide mit Vorlagen für wiederkehrende Aufgaben. Vorlagen machen aus Regeln Standardwahlen, sodass vielbeschäftigte Menschen keine Hex-Codes auswendig lernen müssen.
Wenn deine visuellen Standards dokumentiert sind, lies Was ist ein Markenidentitätssystem, um zu sehen, wie Logo, Farbe, Schrift und Layout an allen Kontaktpunkten zusammenwirken.
Häufig gestellte Fragen
Wie lang sollte ein Brand Style Guide sein?
Die meisten kleinen Unternehmen kommen mit zehn bis zwanzig Seiten oder einer fokussierten Webseite gut aus. Die Länge zählt weniger als die Klarheit. Wenn ein Freelancer ihm ohne Anruf folgen kann, hat der Guide die richtige Größe.
Was ist der Unterschied zwischen einem Style Guide und Markenrichtlinien?
Markenrichtlinien enthalten oft Strategie, Leitbild und Zielgruppenkontext neben den visuellen Regeln. Ein Style Guide konzentriert sich auf Optik, Layout und Stimme. Viele Teams führen beides in einem Dokument zusammen, solange sie klein sind.
Sollte mein Style Guide Schreibregeln enthalten?
Nimm einen kurzen Abschnitt zur Stimme auf, auch wenn dein Guide überwiegend visuell ist. Notiere bevorzugte Begriffe, Wörter, die du vermeidest, und ob du in der ersten oder dritten Person schreibst. Lies So erstellst du Markenrichtlinien, wenn du einen umfassenderen Botschaftsteil willst.
Kann ich einen Style Guide nach dem Start meiner Website bauen?
Viele Unternehmen dokumentieren Standards nach dem Livegang, weil die Live-Seiten zeigen, was schon funktioniert. Halte diese Entscheidungen vor dem nächsten Redesign fest. Mit dem Website-Builder von WEMASY wendest du gespeicherte Farben und Schriften global an, wenn du den Guide aktualisierst.
Brauche ich einen Designer, um einen Style Guide zu erstellen?
Ein Designer hilft, wenn du Schriften und Layoutsysteme noch auswählst. Wenn dein Erscheinungsbild steht, kannst du es selbst mit Screenshots und Codes aus deinen aktuellen Materialien dokumentieren. Siehe So wählst du Markenschriften, wenn die Typografie noch offen ist.
Wie bringe ich mein Team dazu, dem Style Guide zu folgen?
Mache den Guide leicht auffindbar und verknüpfe Vorlagen mit ihm. Prüfe neue Materialien in einer festen Kontrolle gegen den Guide, nicht in jeder Chatnachricht. Beständigkeit wächst, wenn die richtige Wahl auch die schnellste ist.