Du veröffentlichst einen langen Ratgeber, und dein Analytics zeigt, dass der durchschnittliche Besucher 62 % Scrolltiefe erreicht. Was heißt das? Finden sie Wert? Oder scrollen sie an allem vorbei und suchen unten nach einer Zusammenfassung? Die Scrolltiefe zeigt dir, wo Menschen aufhören zu lesen. Sie zeigt nicht, ob sie gelesen haben, was sie gesehen haben, bevor sie aufhörten.
In diesem Artikel erfährst du, was die Scrolltiefe misst, wie du sie deutest und warum sie für deine Content-Strategie wichtig ist.
Was ist die Scrolltiefe?
Die Scrolltiefe gibt an, wie weit jemand auf einer Seite nach unten scrollt, bevor er geht. Als Prozentwert gemessen heißt 100 %, dass die Person ganz nach unten gescrollt ist. 50 % heißt, sie ist bis zur Hälfte gescrollt und dann gegangen.
Viele Analysetools haben ein eingebautes Scroll-Tracking. Ist die erweiterte Messung aktiv, löst sie automatisch ein Scroll-Event aus, wenn jemand etwa 90 % der Seitentiefe erreicht. Das ist der wichtigste Datenpunkt, den du ohne Zusatzeinrichtung bekommst.
Genaueres Scroll-Tracking (Kontrollpunkte bei 25 %, 50 %, 75 %) braucht eine eigene Umsetzung mit einem Tag-Manager.
Warum die Scrolltiefe wichtig ist
Die Scrolltiefe zeigt dir, wo Menschen das Interesse verlieren. Liegt die durchschnittliche Scrolltiefe einer Seite bei 40 %, kommen die meisten Menschen nicht bis zur Mitte deines Inhalts. Steht wichtiger Inhalt in der unteren Hälfte, verpassen Menschen ihn.
Das hilft dir, die Struktur deiner Inhalte zu verstehen. Stehen wichtige Informationen unten und die Scrolltiefe ist niedrig, verschiebe sie nach oben. Scrollen Menschen regelmäßig bis 80 %, aber nie weiter, gibt es vielleicht ein großes visuelles Element oder einen Textblock, der sie stoppt.
Die Scrolltiefe ist außerdem ein Rankingfaktor bei Google. Seiten, auf denen Besucher weiter scrollen, signalisieren, dass der Inhalt wertvoll ist. Der Algorithmus von Google betrachtet das Scrollverhalten als Teil der Messung von Inhaltsrelevanz.
Wann eine hohe Scrolltiefe gut ist
Ein Blogartikel mit 75 % durchschnittlicher Scrolltiefe ist ausgezeichnet. Die meisten Leser erkunden den Großteil des Inhalts. Das ist ein Signal für gutes Engagement.
Ein langer Ratgeber mit 80 % durchschnittlicher Scrolltiefe ist stark. Menschen lesen den ganzen Ratgeber durch.
Ein Produkttest mit 60 % durchschnittlicher Scrolltiefe ist in Ordnung. Menschen müssen nicht alles lesen, um den Kern zu verstehen. Solange die wichtigsten Vergleichspunkte in den ersten 60 % stehen, bekommen sie Wert.
Wann eine hohe Scrolltiefe in die Irre führt
Eine Seite mit 85 % durchschnittlicher Scrolltiefe, aber 70 % Absprungrate heißt, dass die meisten, die landen, abspringen. Die hohe Scrolltiefe kann von Power-Usern kommen, die mehrfach besuchen, und ist kein Zeichen für breites Engagement.
Eine Verkaufsseite mit 90 % durchschnittlicher Scrolltiefe kann heißen, dass Menschen an deinem ganzen Text vorbeiscrollen und unten nach dem Preis suchen. Sie sind nicht engagiert, sie springen vor.
Der Kontext zählt. Nutze die Scrolltiefe zusammen mit anderen Kennzahlen, um zu verstehen, was wirklich passiert.
So deutest du die Scrolltiefe deiner Seiten
Frag dich zuerst: Welches Leseverhalten ist gewollt? Eine Startseite braucht keine 100 % Scrolltiefe. Menschen klicken und navigieren. Ein Blogartikel sollte eine höhere Scrolltiefe haben, weil du willst, dass Menschen alles lesen. Eine FAQ sollte eine niedrige Scrolltiefe haben, weil Menschen ihre Antwort finden und gehen.
Strebe bei Inhaltsseiten wie Blogs und Ratgebern eine durchschnittliche Scrolltiefe von 70 % oder mehr an. Das heißt, die meisten Besucher lesen den Großteil des Inhalts.
Bei Seiten, auf denen Besucher klicken und navigieren sollen (Startseite, Kategorieseite, Produktübersicht), ist eine niedrigere Scrolltiefe normal. Erwarte nicht, dass Menschen bis ganz nach unten scrollen.
Nutze die Scrolltiefe, um Inhalte zu erkennen, die nicht ankommen. Bekommt ein Abschnitt dauerhaft eine niedrige Scrolltiefe, verschiebe, kürze oder verbessere ihn. Verlassen Besucher die Seite regelmäßig bei 60 % Scrolltiefe, bringt etwas bei oder vor der 60-%-Marke sie zum Gehen.
So erfasst du die Scrolltiefe über den Kontrollpunkt bei 90 % hinaus
Viele Tools liefern dir das Scrollen bis 90 % automatisch. Um Scroll-Events bei 25 %, 50 % und 75 % zu erfassen, brauchst du einen Tag-Manager und eine eigene Umsetzung.
Das ist wichtig, weil es nützlich ist zu wissen, wo Menschen aufhören. Erreichen 80 % der Besucher 75 % Scrolltiefe, aber nur 20 % erreichen 90 %, stoppt etwas in den letzten 25 % die Menschen. Das hilft dir beim Optimieren.
Die Einrichtung verlangt, dass du deiner Seite JavaScript hinzufügst und im Tag-Manager Events anlegst. Das ist technisch, aber für inhaltsstarke Websites wertvoll.
Die Lücke zwischen Scrolltiefe und tatsächlichem Lesen
Eine wichtige Einschränkung: Die Scrolltiefe misst kein Lesen. Jemand kann in 10 Sekunden durch eine Seite scrollen und 90 % erreichen, ohne etwas zu lesen. Die Person ist nur gescrollt.
Genauso kann jemand langsam und aufmerksam lesen, nur 60 % erreichen und alles aufnehmen, was er gelesen hat.
Kombiniere die Scrolltiefe mit der Verweildauer, um ein vollständigeres Bild zu bekommen. Hohe Scrolltiefe plus lange Verweildauer heißt, Menschen lesen. Hohe Scrolltiefe mit kurzer Verweildauer heißt, Menschen überfliegen.
Häufig gestellte Fragen
Welche Scrolltiefe in Prozent ist gut?
Bei Blog-Inhalten strebe 70 Prozent oder mehr an. Bei langen Ratgebern 75 Prozent oder mehr. Bei Startseiten und Kategorieseiten sind 40 bis 60 Prozent normal, weil Besucher durch Klicken navigieren, nicht durch Scrollen. Bei Produktseiten sind 50 bis 70 Prozent typisch. Vergleiche immer mit deinen eigenen Seiten über die Zeit, nicht mit Branchenwerten. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Erfasst mein Analysetool die Scrolltiefe automatisch?
Viele Tools erfassen automatisch, wenn jemand etwa 90 Prozent Scrolltiefe erreicht. Das ist oft der einzige Kontrollpunkt, den du ohne Zusatzeinrichtung bekommst. Für genaueres Tracking bei 25, 50 und 75 Prozent musst du eigene Events mit einem Tag-Manager einrichten.
Kann ich erkennen, ob jemand den Inhalt wirklich gelesen oder nur gescrollt hat?
Nicht direkt aus der Scrolltiefe allein. Kombiniere sie mit der Verweildauer und der Scrollgeschwindigkeit. Wer in 10 Sekunden 100 Prozent scrollt, hat wahrscheinlich überflogen. Wer in drei Minuten 100 Prozent scrollt, hat wahrscheinlich gelesen. Nutze beide Kennzahlen zusammen.
Was, wenn meine Scrolltiefe sehr niedrig ist?
Prüfe, ob dein Inhalt zu lang ist. Lange Seiten können eine niedrigere Scrolltiefe haben, einfach weil nur wenige Menschen bis ans Ende sehr langer Seiten scrollen. Überlege, Inhalte in kürzere Abschnitte oder Seiten aufzuteilen. Prüfe auch, ob wichtige Informationen unten stehen. Verschiebe Kernpunkte nach oben, wenn die Scrolltiefe niedrig ist.
Sollte ich wichtige Inhalte nach oben verschieben, um die Scrolltiefe zu verbessern?
Ja, wenn Menschen die Seite verlassen, bevor sie sie erreichen. Opfere aber nicht die Struktur des Artikels, nur um eine Kennzahl zu verbessern. Einleitung und Kontext gehören nach oben. Ist die Scrolltiefe trotz guter Inhalte oben niedrig, liegt das Problem vielleicht an der Inhaltsqualität, nicht an der Platzierung.
Wie wirkt sich die Scrolltiefe auf SEO aus?
Google nutzt das Scrollverhalten als ein Signal für die Seitenqualität. Seiten, auf denen Besucher weiter scrollen, signalisieren Inhaltsrelevanz. Es ist aber nur ein Faktor unter vielen. Optimiere nicht auf Scrolltiefe auf Kosten der Inhaltsqualität. Hochwertige Inhalte, die gut ranken, bekommen von passenden Besuchern ganz natürlich eine höhere Scrolltiefe.