Du veröffentlichst Inhalte nach Bauchgefühl. Du glaubst, ein Thema läuft gut. Du schreibst es. Es floppt. Das andere Thema, das du erwogen hast, hast du nie veröffentlicht. Später merkst du, dass es ein Treffer gewesen wäre. Du planst Inhalte blind. Dir fehlen Daten. Analysen können deinen nächsten Inhalt lenken. Sie zeigen, welche Themen deine Zielgruppe will. Welche Lücken es gibt. Welche Keywords Nachfrage haben. Wer bei welchen Themen rankt. Welche deiner bestehenden Inhalte am besten laufen. All diese Daten zeigen, was du als Nächstes schreiben solltest. Aber du ignorierst sie. Du veröffentlichst aus dem Bauch. Dieser Artikel erklärt, wie du mit Analysen künftige Inhalte strategisch planst, statt zu raten.
Deine erfolgreichsten Inhalte auf Muster untersuchen
Deine besten Inhalte haben etwas gemeinsam. Thema. Format. Länge. Blickwinkel. Untersuche das. Verstehe das Muster. Erstelle mehr davon. Die Spitzenreiter zeigen, was funktioniert.
Inhaltslücken und fehlende Themen erkennen
Deine größten Mitbewerber ranken für Themen, die du nicht abdeckst. Das sind Lücken. Deine Zielgruppe sucht nach Dingen, die du nicht anbietest. Das sind Lücken. Lücken sind Chancen. Fülle sie mit Inhalten.
Suchvolumen und Keyword-Nachfrage nutzen
Suchbegriffe zeigen Nachfrage. Keywords mit hohem Volumen zeigen, was die Leute wollen. Erstelle Inhalte für stark nachgefragte Keywords. Keywords mit niedrigem Volumen lohnen sich vielleicht nicht.
Inhalte von Mitbewerbern auf Ideen analysieren
Sieh dir an, wofür Mitbewerber ranken. Welche Themen sie abdecken. Was sie auslassen. Wo sie Schwächen haben. Diese Lücken sind deine Chancen.
Verfolgen, welche Themen die meisten Conversions bringen
Nicht jeder Traffic ist gleich. Inhalte, die Conversions bringen, sind wertvoller als Inhalte, die Seitenaufrufe bringen. Verfolge, welche Themen konvertieren. Erstelle mehr davon.
Den Redaktionsplan auf Basis von Daten planen
Nutze alle diese Daten. Fasse sie zu einem Content-Plan zusammen. Welche Themen. Welche Formate. Welche Keywords. Wie oft. Lass Daten deinen Plan lenken, nicht Raten.
Häufig gestellte Fragen
Meine Analysen zeigen Nachfrage nach einem Thema, aber ich glaube nicht, dass es zu meiner Marke passt. Soll ich trotzdem Inhalte erstellen?
Teste es. Nachfrage gibt es aus einem Grund. Will deine Zielgruppe es, hat es Wert. Du könntest dich bei der Passung irren. Erstelle einen Inhalt. Teste, wie deine Zielgruppe reagiert. Läuft er gut, baue aus. Floppt er, hast du Daten. Ignoriere Daten nicht aufgrund von Annahmen. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Ich sehe ein Keyword mit hohem Suchvolumen, für das kein Mitbewerber rankt. Sollte ich unbedingt darüber schreiben?
Vielleicht. Hohes Suchvolumen ohne Konkurrenz ist eine Chance. Frag dich aber, warum niemand rankt. Vielleicht ist das Keyword nicht kommerziell. Vielleicht ist es trotz hohem Suchvolumen nicht wirklich gefragt. Recherchiere tiefer. Ist die Nachfrage echt oder aufgebläht? Wenn sie echt ist, schreibe es auf jeden Fall.
Meine Analysen zeigen, dass Thema A beliebt ist, Thema B aber für Conversions wertvoller wäre. Welches soll ich schreiben?
Schreibe irgendwann beide. Aber setze B zuerst, wenn es konvertiert. Beliebt heißt nicht wertvoll. Inhalte, die Conversions bringen, bauen das Geschäft auf. Beliebtheit baut Traffic auf. Du brauchst beides, aber bei knappen Ressourcen kommen Conversions zuerst.
Ich möchte über ein Nischenthema schreiben, nach dem nicht viele suchen. Soll ich es lassen?
Nicht, wenn deine Zielgruppe es will. Nicht jeder wertvolle Inhalt rankt für Keywords mit hohem Volumen. Nischeninhalte erfüllen bestimmte Bedürfnisse. Sie konvertieren vielleicht besser als Inhalte mit hohem Volumen. Schreibe, was deine Zielgruppe braucht, nicht nur, was Traffic bringt.
Meine erfolgreichsten Inhalte liegen in einer Kategorie, für die ich nicht brenne. Soll ich mehr davon erstellen oder mich auf das konzentrieren, was ich liebe?
Erstelle mehr erfolgreiche Inhalte. Lass nicht zu, dass Leidenschaft die Leistung überstimmt. Liebt deine Zielgruppe etwas, bediene dieses Bedürfnis. Du kannst auch über Herzensthemen schreiben, aber setze Prioritäten bei dem, was funktioniert. Das Geschäft kommt vor der Leidenschaft.
Analysen zeigen, was aktuell funktioniert. Aber was ist mit neuen Themen, die in Zukunft wichtig werden könnten?
Erstelle einige Inhalte zu neuen Themen. Ignoriere aber nicht die aktuelle Nachfrage zugunsten künftigen Potenzials. Ein Gleichgewicht birgt Risiko. Setze auf das, was jetzt funktioniert. Experimentiere mit neuen Themen. Setze nicht alles auf Prognosen.