Eine Landing Page ist eine einzelne, fokussierte Seite, die eine bestimmte Handlung auslösen soll. Hier erfährst du, was eine Landing Page ist, wie sie sich von einer Website unterscheidet und wann du welche nutzt.
Verwechselst du auch Websites und Landing Pages? Wir sehen oft, dass Menschen eine Einseiter-Website Landing Page nennen. Viele Marken benutzen beide Begriffe in Meetings und Berichten, ohne sie klar zu erklären. Im Kern sind beides Seiten im Internet. Sie haben aber unterschiedliche Aufgaben und verhalten sich anders, wenn jemand sie besucht. Wir klären, was sie sind, wie sie sich unterscheiden und welche du für welche Situation wählst.
Was sind Landing Pages?
Landing Pages sind einzelne, fokussierte Seiten für einen bestimmten Zweck. Menschen sollen dort ankommen, wenn sie auf eine Anzeige, einen Social-Media-Beitrag oder eine E-Mail klicken, einen QR-Code scannen und mehr. Statt Besuchern viele Optionen zum Erkunden zu geben, führen sie sie in einem einfachen, linearen Ablauf von oben nach unten.
Die ganze Seite ist auf dieses eine Ziel geschrieben und gestaltet. Eine gute Landing Page lenkt wenig ab und hilft Besuchern, das Angebot schnell zu verstehen. Meist siehst du eine kurze Erklärung des Angebots, ein paar unterstützende Punkte und einen klaren Handlungsaufruf wie ein Formular oder einen Button. Der Fokus auf ein einziges Ergebnis sorgt für die Landing-Page-Conversion. Jedes Element der Seite bringt den Besucher näher an diese eine Handlung.
Sind Landing Pages nur für Anzeigen?
Oft heißt es, Landing Pages gebe es nur für bezahlte Anzeigen. Anzeigen sind zwar eine der häufigsten Traffic-Quellen, aber Landing Pages sind nicht darauf beschränkt. Sie funktionieren überall, wo Menschen eine klare Handlung ausführen sollen.
Du kannst sie in E-Mail-Kampagnen, Social-Media-Beiträgen, QR-Codes auf Drucksachen, bei Produktstarts, Event-Anmeldungen oder sogar bei Kooperationen nutzen. In all diesen Fällen hält die Landing Page deine Botschaft fokussiert und führt Besucher zur gewünschten Handlung.
Wie unterscheiden sich Landing Pages von Websites?
Landing Pages haben einen einzigen Zweck. Websites dagegen halten viele verschiedene Informationen auf mehreren Seiten bereit. Das verändert, wie Besucher damit umgehen und wie deine Marke online kommuniziert. Auf einer Website können sich Menschen frei bewegen und wählen, was sie sehen wollen: deine Leistungen, deine Preise oder deinen Blog. Jede Seite hat ihre eigene Rolle und ihr eigenes Ziel.
Websites unterstützen auch breitere Markenziele wie Sichtbarkeit in der Suche, ausführliche Erklärungen, lange Inhalte und langfristiges Wachstum. Wächst dein Angebot, fügst du neue Seiten hinzu, ohne den Rest der Website zu beeinflussen. Hier die wichtigsten Unterschiede.
1. Was die Seiten vermitteln
Eine Landing Page hält die Botschaft scharf. Sie spricht über eine Sache und bittet um eine Handlung. Das hilft, wenn du schnelle Reaktionen willst und Nutzer nicht abgelenkt werden sollen.
Eine Website gibt deiner Marke Raum, in Ebenen zu sprechen. Du kannst Seiten für deine Geschichte, deine Leistungen, deine Belege, deine Ratgeber und mehr anlegen. So findet jeder Besuchertyp die Detailtiefe, die er braucht, egal ob er dich gerade erst kennenlernt oder schon überlegt, bei dir zu kaufen.
2. Wie sich Nutzer bewegen
Auf einer Landing Page gibt es ein Ziel und eine Handlung, die dorthin führt. Jeder Besucher durchläuft fast dieselbe Reise. Er startet oben, sieht das Angebot, versteht den Nutzen und kommt zu einem klaren Handlungsaufruf, etwa einem Formular oder Button.
Auf einer Website wählen Besucher ihren eigenen Weg. Sie können von der Startseite zu den Leistungen gehen, dann zu Über uns und dann zum Kontakt, je nachdem, was sie wissen wollen. Die Struktur lädt zum Erkunden ein, statt eine feste Route vorzugeben.
3. Wie viel Detail sie enthalten
Eine Landing Page funktioniert am besten mit einer fokussierten Botschaft. Du sprichst über ein Angebot oder eine Handlung. Packst du zu viele Leistungen, Geschichten oder Zielgruppen hinein, wirkt die Seite überfüllt und der Hauptzweck wird unklar.
Eine Website eignet sich besser für Tiefe. Du verteilst Inhalte auf viele Seiten und erklärst jede Leistung, jedes Produkt oder jeden Anwendungsfall genauer. So kannst du auch komplexe Angebote darstellen, ohne den Leser auf einer einzigen Seite zu überfordern.
4. Wie sehr sie deine Ziele unterstützen
Landing Pages entstehen meist für bestimmte Kampagnen, Starts oder Angebote. Du kannst jederzeit weitere Landing Pages anlegen, wenn du mehr Kampagnen startest. Jede bleibt aber streng auf ein Ergebnis fokussiert.
Eine Website ist darauf ausgelegt, mit deiner Marke zu wachsen. Kommen neue Leistungen, neue Inhalte oder neue Zielgruppen dazu, ergänzt du Seiten und verfeinerst die Navigation. Die Struktur lässt dich erweitern, ohne alles von vorn aufzubauen.
5. Wie Suchmaschinen sie sehen
Eine Landing Page hat oft ein Hauptthema oder ein Keyword. Das ist nützlich, wenn du eine Kampagne oder eine ganz bestimmte Suchabsicht unterstützen willst. Ein breites Themenspektrum deckt sie aber meist nicht ab. Manche Marken halten bestimmte Landing Pages sogar aus der Suche heraus und nutzen sie nur für direkten Traffic aus Anzeigen oder E-Mails.
Eine Website gibt dir mehr Chancen, in der Suche zu erscheinen. Jede Seite hat ihre eigene URL, ihre eigenen Metadaten und ihren eigenen Keyword-Fokus. So können Suchmaschinen verschiedene Teile deiner Website getrennt indexieren und ranken, was die Sichtbarkeit langfristig stützt.
Brauchst du eine Website oder eine Landing Page?
Ob Landing Page oder Website, hängt davon ab, welche Erfahrung deine Besucher haben sollen. Ist dein Ziel einfach und sollen Menschen eine bestimmte Handlung ausführen, bietet dir eine Landing Page einen klaren Weg dorthin. Sie passt gut zu Kampagnen, Angeboten, Events oder allem, was eine schnelle, fokussierte Reaktion braucht.
Eine Website wird dein Zuhause im Netz. Hat deine Marke mehrere Leistungen, ausführliche Informationen oder verschiedene Zielgruppen, passt eine Website besser. Sie gibt dir Platz, Inhalte klar zu ordnen, Nutzer in ihrem eigenen Tempo erkunden zu lassen und langfristig Sichtbarkeit über die Suche aufzubauen. Wächst deine Marke, wächst die Website mit, indem du neue Seiten und Bereiche ergänzt, ohne die Gesamtstruktur zu ändern.
Oft nutzen Marken beides. Die Website ist das Hauptzuhause der Marke, während Landing Pages bestimmte Kampagnen mit einer engeren, besser gesteuerten Reise unterstützen. Bist du noch unsicher, ob deine Website aus einer Seite oder mehreren bestehen soll, lies Mehrseiter-Websites vs. Einseiter-Websites.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Landing Pages sollte eine Website haben?
Es gibt keine feste Zahl. Du erstellst eine Landing Page für jede Kampagne, jedes Angebot oder jedes konkrete Ziel. Manche Unternehmen haben 2 oder 3, andere Dutzende. Jede sollte einem einzigen Zweck dienen. Laufen mehrere Kampagnen gleichzeitig, bekommt jede ihre eigene Landing Page. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Kann eine Landing Page deine Startseite sein?
Sie kann es, sollte es aber meistens nicht. Eine Startseite soll Besuchern einen Überblick über deine ganze Marke geben und sie erkunden lassen. Eine Landing Page ist für eine Handlung gebaut. Fordert deine Startseite Besucher nur zu einer Sache auf und führt nicht zu anderen Seiten, funktioniert sie eher wie eine Landing Page als wie eine Startseite.
Was ist eine gute Conversion-Rate für eine Landing Page?
Eine typische Landing Page wandelt zwischen 2 % und 5 % der Besucher um. Alles über 5 % gilt als stark. Die Conversion-Rate hängt davon ab, wie klar dein Angebot ist, wie gut die Seite gestaltet ist und wie gezielt der Traffic ist. Mit Tests von Überschriften, Layouts und Handlungsaufrufen verbesserst du sie mit der Zeit.
Brauchen Landing Pages SEO?
Das hängt davon ab, wie du sie nutzen willst. Ist die Landing Page für bezahlte Anzeigen oder E-Mail-Kampagnen gedacht, ist SEO weniger wichtig, weil der Traffic aus der Kampagne selbst kommt. Soll die Seite aber von allein in den Suchergebnissen erscheinen, braucht sie passende Keywords, einen klaren Meta-Titel und eine sprechende URL.
Was ist der Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Verkaufsseite?
Eine Landing Page kann jedem Ziel dienen: Anmeldungen, Downloads, Event-Registrierungen oder Anfragen. Eine Verkaufsseite ist eine besondere Art von Landing Page, die ein Produkt oder eine Leistung verkaufen soll. Verkaufsseiten sind meist länger und enthalten mehr Details zu Funktionen, Vorteilen, Preisen und Kundenstimmen, um den Besucher vom Kauf zu überzeugen.
Kannst du eine Landing Page ohne vollständige Website erstellen?
Ja. Viele Unternehmen erstellen eigenständige Landing Pages, noch bevor sie eine vollständige Website haben. Das passt gut, wenn du eine Idee testen, eine Kampagne starten oder schnell Anmeldungen sammeln willst. WEMASY hat fertige Vorlagen, mit denen du in Minuten eine Landing Page erstellst und sie später zu einer vollständigen Website ausbaust, wenn du so weit bist.