Such online nach irgendetwas, und die Ergebnisliste besteht fast nur aus Website-Titeln. Jede klickbare Überschrift ist das Title-Tag der jeweiligen Seite. Es ist das Erste, was ein Besucher liest, bevor er entscheidet, ob er deine Website öffnet oder weiterscrollt.
Ein Website-Titel ist der Text, der eine Seite in Browser-Tabs, Suchergebnissen und Vorschauen in sozialen Netzwerken benennt. Er gehört zu den sichtbarsten Texten im Internet und ist eines der wichtigsten Signale, mit denen Suchmaschinen verstehen, worum es auf einer Seite geht. Ein guter Titel zählt doppelt: für das Ranking und dafür, wie viele Menschen wirklich auf die Website klicken.
Was unterscheidet den Website-Titel von anderen Titelarten?
Der Begriff Website-Titel steht je nach Zusammenhang für Verschiedenes, und das sorgt für Verwirrung. Jede Website hat drei verschiedene Titelarten.
Der Seitenname
Der Seitenname ist der Name des Unternehmens oder der Website als Ganzes. Du legst ihn einmal in den Website-Einstellungen fest. Er erscheint auf der ganzen Website, meist im Kopfbereich oder beim Logo. Er macht die Marke auf jeder Seite erkennbar.
Das Title-Tag der Seite
Das Title-Tag ist ein HTML-Element, das den Titel einer bestimmten Seite festlegt. Es erscheint im Browser-Tab, wenn die Seite geöffnet ist, in den Suchergebnissen als klickbarer blauer Link und beim Teilen in sozialen Netzwerken. Jede Seite einer Website kann ein eigenes Title-Tag haben.
Die H1-Überschrift
Die H1 ist die sichtbare Hauptüberschrift oben im Seiteninhalt. Besucher lesen sie als Erstes, nachdem sie die Seite geöffnet haben. H1 und Title-Tag ähneln sich oft, haben aber unterschiedliche Aufgaben. Das Title-Tag holt den Klick aus den Suchergebnissen. Die H1 bestätigt dem Besucher nach dem Klick, dass er richtig ist.
Alle drei sind wichtig. Der Seitenname baut Markenbekanntheit auf. Das Title-Tag sorgt für Sichtbarkeit in der Suche und für Klicks. Die H1 gibt dem Besucher auf der Seite Halt.
Wo erscheint ein Website-Titel?
Ein Title-Tag erscheint an drei Stellen, die Besucher und Suchmaschinen sehen.
Im Browser-Tab oben im Fenster zeigt das Title-Tag, welcher Tab gerade offen ist. Wer viele Tabs offen hat, wechselt über diese Beschriftungen zwischen den Seiten.
In den Suchergebnissen ist das Title-Tag der große, klickbare Text über URL und Beschreibung. Er zeigt dem Suchenden vor allem, ob sich ein Klick lohnt. Ein Titel, der genau zu dem passt, was jemand sucht, bekommt mehr Klicks als ein vager oder themenfremder.
Beim Teilen in sozialen Netzwerken dient das Title-Tag meist als Vorschauüberschrift, es sei denn, du hast einen eigenen Open-Graph-Titel festgelegt. Mit Open-Graph-Tags kannst du für das Teilen eine andere Überschrift wählen, die besser zu einem Social-Media-Publikum passt als zu Suchenden.
Wie lang sollte ein Website-Titel sein?
Suchmaschinen kürzen Title-Tags, die in der Anzeige zu breit werden. Meist heißt es, 50 bis 60 Zeichen seien ideal. Das tatsächliche Limit richtet sich aber nach der Pixelbreite, nicht nach der Zeichenzahl. Google gibt für den Titel etwa 600 Pixel Platz. Ein Titel mit schmalen Buchstaben darf etwas länger sein, bevor er abgeschnitten wird. Bei breiten Buchstaben wird er früher gekürzt.
In der Praxis sind unter 60 Zeichen für die meisten Titel eine sichere Regel. Das Wichtigste gehört an den Anfang. Ein Titel, der das Hauptthema oder Keyword nach vorn stellt, hilft dem Leser mehr und verliert seinen Sinn nicht, wenn er gekürzt wird.
Wie wirkt sich der Website-Titel auf SEO aus?
Das Title-Tag ist eines der direktesten Ranking-Signale. Suchmaschinen lesen es, um zu verstehen, worum es auf der Seite geht, und ordnen es Suchanfragen zu. Ein Title-Tag, das das Thema klar nennt und das Haupt-Keyword der Seite enthält, gibt Suchmaschinen ein starkes Signal.
Neben dem Ranking beeinflusst das Title-Tag die Klickrate (CTR). Eine Seite auf Platz drei mit einem überzeugenderen Titel als Platz eins und zwei bekommt oft mehr Klicks. Ein Titel, der direkt anspricht, was der Suchende sucht, konkret formuliert ist und Floskeln vermeidet, schlägt einen vagen oder mit Keywords vollgestopften Titel. Der Artikel Was ist SEO? zeigt, wie Title-Tags in die übrigen Signale passen, mit denen Suchmaschinen Seiten bewerten.
Können Suchmaschinen deinen Website-Titel umschreiben?
Ja. Suchmaschinen ersetzen das Title-Tag manchmal durch Text von der Seite, vor allem durch die H1 oder andere auffällige Texte. Das passiert, wenn das Title-Tag schlecht zum Seiteninhalt passt, zu kurz oder zu lang ist, mit Keywords überladen und unnatürlich klingt oder nicht richtig wiedergibt, was die Seite Besuchern bietet.
Am sichersten behältst du die Kontrolle, wenn du einen Titel schreibst, der konkret, korrekt und gut lesbar ist. Ein Titel, der den tatsächlichen Inhalt der Seite widerspiegelt und für Besucher statt nur für Suchmaschinen geschrieben ist, wird viel seltener umgeschrieben.
Was macht einen guten Website-Titel für verschiedene Seitentypen aus?
Titel von Startseiten enthalten meist den Firmennamen und eine kurze Beschreibung, was das Unternehmen macht. Wer zum ersten Mal auf der Startseite landet, sollte das Unternehmen schon am Titel verstehen. Bei einem neuen Unternehmen ohne Bekanntheit funktioniert es oft besser, erst zu nennen, was das Unternehmen macht, und dann den Markennamen.
Titel von Leistungs- und Produktseiten sollten die konkrete Leistung oder das Produkt direkt nennen. Ein Titel wie "Webdesign für kleine Unternehmen" sagt dem Suchenden genau, worum es geht. Ein Titel wie "Unsere Leistungen" sagt ihm nichts.
Titel von Blog- und Ratgeberartikeln sollten der Suchanfrage so nah wie möglich kommen und trotzdem natürlich klingen. Artikel zu konkreten Fragen funktionieren gut, wenn der Titel die Frage aufgreift oder die Antwort direkt verspricht. Der Artikel So gestaltest du eine Startseite, die funktioniert zeigt, wie der Titel der Startseite zum ersten Gesamteindruck eines Besuchers beiträgt.
Wie hängt der Website-Titel mit dem Rest der Seitenstruktur zusammen?
Das Title-Tag wirkt nicht allein. Es gehört zu einer Reihe von Signalen: Meta-Beschreibung, URL, H1 und Inhalt der Seite. Passen diese Elemente zusammen, wird das Signal an Suchmaschinen stärker, dass die Seite wirklich von dem handelt, was der Titel verspricht. Ein Title-Tag zu einem Thema und eine Seite zu einem anderen passen nicht zusammen, und Suchmaschinen merken das.
Der Artikel Was ist Website-Struktur? zeigt, wie das Zusammenspiel von Seiten, URLs und Überschriften bestimmt, wie Suchmaschinen eine Website verstehen. Der Artikel Was ist URL-Struktur? erklärt, wie die URL einer Seite neben dem Title-Tag als weiteres Signal wirkt.
So gehst du mit Website-Titeln in WEMASY um
Der Website-Builder von WEMASY hat für jede Seite ein Feld für den Meta-Titel. Den Seitennamen legst du in den globalen Einstellungen fest. Er wird in den Suchergebnissen automatisch an jeden Seitentitel angehängt. Die einzelnen Seitentitel schreibst du unabhängig vom Seitennamen. Der Builder zeigt dir eine Vorschau, wie der Titel in den Suchergebnissen aussieht, samt Warnhinweis, wenn der Titel zu lang ist, um ganz angezeigt zu werden.
Was enthalten ist, siehst du beim WEMASY Website-Builder. Die Tarife findest du auf der Preisseite.
Häufig gestellte Fragen
Ist ein Website-Titel dasselbe wie ein Meta-Titel?
Ja. Website-Titel, Seitentitel, Title-Tag und Meta-Titel bezeichnen dasselbe HTML-Element: den Text im Title-Tag einer Seite, der in Browser-Tabs, Suchergebnissen und Vorschauen in sozialen Netzwerken erscheint. Die Bezeichnung ist je nach Plattform und Zusammenhang unterschiedlich, das Element ist dasselbe. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Braucht jede Seite einer Website einen eigenen Titel?
Ja. Jede Seite sollte ein einzigartiges Title-Tag haben, das genau diese Seite beschreibt. Haben Seiten identische Title-Tags, können Suchmaschinen sie nicht voneinander unterscheiden. Doppelte Titel gehören zu den häufigsten technischen SEO-Problemen auf Unternehmenswebsites. Du behebst sie einfach, indem du für jede Seite einen konkreten, passenden Titel schreibst.
Gehört der Firmenname an den Anfang oder ans Ende des Titels?
Bei den meisten Unternehmenswebsites gehört der Markenname ans Ende des Title-Tags, getrennt vom Seitenthema durch einen Bindestrich oder senkrechten Strich. Steht das Themen-Keyword vorn, verstehen Suchmaschinen und Besucher schneller, worum es geht, bevor sie die Marke sehen. Die Ausnahme ist die Startseite. Dort ist der Markenname vorn sinnvoll, wenn das Unternehmen in seinem Markt bekannt ist.
Was unterscheidet ein Title-Tag von einer H1?
Das Title-Tag erscheint in Browser-Tabs und Suchergebnissen. Die H1 steht als sichtbare Hauptüberschrift auf der Seite selbst. Sie sprechen unterschiedliche Zielgruppen in unterschiedlichen Momenten an. Das Title-Tag überzeugt den Besucher zum Klick. Die H1 bestätigt ihm nach dem Klick, dass er auf der richtigen Seite ist. Beide haben meist ähnliche Bedeutung, können aber unterschiedlich formuliert sein, passend zum jeweiligen Zusammenhang.
Was passiert, wenn das Title-Tag leer bleibt?
Hat eine Seite kein Title-Tag, holen sich Suchmaschinen Text von der Seite für die Ergebnisse, meist die H1 oder die erste auffällige Überschrift. Das Ergebnis ist unvorhersehbar und oft nicht das, was das Unternehmen gewählt hätte. Jede Seite sollte ein bewusst geschriebenes Title-Tag haben, das den Seiteninhalt widerspiegelt und auf die Suchanfrage der Seite zugeschnitten ist.