Dein Mitbewerber rankt auf Position 1 für ein Keyword, das du anpeilst. Du rankst auf Position 8. Dasselbe Keyword. Dieselbe Absicht. Aber er gewinnt das Suchergebnis. Du weißt nicht, warum. Du kannst einfache Fragen nicht beantworten: Was machen sie besser? Welche Inhalte haben sie? Woher kommen ihre Links? Warum rankt Google sie höher?
Wettbewerbsanalyse beantwortet diese Fragen. Es ist Reverse Engineering dessen, was funktioniert. Du studierst, was Mitbewerber gut machen, erkennst Lücken in deiner eigenen Strategie und schlägst sie, indem du es besser machst.
Dieser Artikel zeigt, wie du Mitbewerber für SEO analysierst, welche Kennzahlen zählen, wie du Chancen bei Inhalten und Links findest, die dir entgehen, und wie du diese Erkenntnisse nutzt, um sie zu überholen.
Was ist Wettbewerbsanalyse in der SEO?
Wettbewerbsanalyse heißt, andere Websites zu studieren, um ihre Strategie und Leistung zu verstehen. In der SEO heißt das, zu beantworten: Wer rankt für die Keywords, die ich anpeile? Welche Inhalte haben sie? Woher kommen ihre Backlinks? Wie sieht ihre Content-Strategie aus?
Die meisten denken, bei der Wettbewerbsanalyse gehe es ums Ausspionieren. Das stimmt nicht. Es geht um öffentlich verfügbare Daten: ihre veröffentlichten Inhalte, ihre rankenden Keywords, ihr Backlink-Profil (das du in jedem SEO-Tool sehen kannst).
Richtig gemacht, sagt dir die Wettbewerbsanalyse: welche Keywords zu gewinnen sind (Mitbewerber sind schwach), welche Mitbewerber verwundbar sind (sie ranken gut, haben aber schwache Backlinks), welche Inhaltslücken es gibt (Mitbewerber ranken für Themen, die du nicht abdeckst), welche Linkquellen zählen (woher Mitbewerber ihre Autorität beziehen) und welches Inhaltsformat funktioniert (wie ihre Top-Seiten aussehen).
Deine echten Mitbewerber erkennen
Nicht jeder, der für deine Keywords rankt, ist ein Mitbewerber. Ein Mitbewerber ist eine Website, die dieselbe Zielgruppe anspricht, eine ähnliche Lösung anbietet und für Keywords rankt, die dir wichtig sind.
Direkte Mitbewerber
Verkaufen dasselbe Produkt oder dieselbe Leistung. Das Hochzeitsfotografie-Geschäft eines Mitbewerbers in deiner Stadt.
Inhaltliche Mitbewerber
Ranken für dieselben Keywords, verkaufen dir aber nichts. Ein Artikel einer gemeinnützigen Organisation zu Hochzeitsfotografie (sie ranken für "Tipps zur Hochzeitsfotografie", das du anpeilst).
Mitbewerber im Markt
Unternehmen, die dieselbe Zielgruppe ansprechen. Ein Hochzeitsplaner rankt für Keywords, nach denen Paare suchen (nicht "Hochzeitsfotografie", sondern "wie plane ich eine Hochzeit").
Konzentriere dich für SEO zuerst auf inhaltliche Mitbewerber. Wenn sie für deine Ziel-Keywords ranken, nehmen sie dir potenzielle Klicks weg.
Was du bei jedem Mitbewerber analysieren solltest
Ihre organischen Keywords
Für welche Keywords ranken sie? Nutze ein SEO-Tool. Suche nach ihrer Domain. Du siehst jedes Keyword, für das sie ranken, ihre Position, das Suchvolumen und eine Traffic-Schätzung.
Das suchst du: Keywords, für die sie ranken und du nicht. Das sind Chancen. Wenn sie Traffic von "Bearbeitungssoftware für Hochzeitsfotografen" bekommen und du nicht dafür rankst, ist da eine Lücke.
Ihre Top-Seiten
Welche ihrer Seiten bekommen den meisten organischen Traffic? Das zeigt dir, welche Inhalte funktionieren. Wenn ihre Seite zu "Preisen für Hochzeitsfotografie" gut rankt und Traffic bekommt, weißt du, dass Inhalte zu Preisen für Suchende wichtig sind.
Ihr Backlink-Profil
Woher kommen ihre Links? Geh in deinem SEO-Tool auf ihre Domain und sieh dir die verweisenden Domains an. Werden sie von Fotografie-Blogs verlinkt? Lokalen Verzeichnissen? Branchenverbänden? Das sind Linkquellen, die du ansteuern kannst.
Das suchst du: Linkquellen, die für deine Website sinnvoll wären. Wenn ein Mitbewerber Links aus dem Verzeichnis "Top-Hochzeitsanbieter in [City]" bekommen hat, kannst du Links aus demselben Verzeichnis bekommen.
Ihre Content-Strategie
Wie viele Seiten? Welche Themen? Wie oft veröffentlichen sie? Wie lang sind ihre Inhalte? Das zeigt dir, wie viel Aufwand nötig ist, um mitzuhalten.
Beispiel: Du analysierst einen Mitbewerber. Er hat 200 Seiten. 60 % sind zeitlose Leitfäden. 30 % sind Branchennews. 10 % sind eigene Originalstudien. Er veröffentlicht zweimal pro Woche. Das sagt dir: Um mitzuhalten, brauchst du eine ähnliche inhaltliche Tiefe. Ein Artikel pro Monat reicht nicht.
Ihr Inhaltsformat
Nutzen sie lange Artikel, Videos, Infografiken, interaktive Tools? Ihre Wahl des Formats zeigt dir, was in deiner Branche funktioniert. Wenn alle Top-Mitbewerber Videos nutzen, ranken Videoinhalte wahrscheinlich gut.
Chancen bei Inhalten finden
Führe eine Analyse der Inhaltslücken durch. Das ist eine der wertvollsten Übungen der Wettbewerbsanalyse.
So geht es: Liste deine 3 bis 5 wichtigsten Mitbewerber auf. Hol dir für jeden die Liste der rankenden Keywords aus deinem SEO-Tool.
Vergleiche jetzt: Keywords, für die sie ranken (Position 1 bis 20) und du überhaupt nicht, und Keywords, für die sie in den Top 3 ranken und du auf Position 10 bis 20 (hier kannst du Positionen erobern).
Lege eine Tabelle an. Eine Zeile pro Lücke. Ergänze: Keyword, Suchvolumen, Ranking des Mitbewerbers, dein aktuelles Ranking, Schwierigkeit, sie zu schlagen, und Priorität.
Priorisiere nach Suchvolumen und Stärke des Mitbewerbers. Keywords mit hohem Volumen, die Mitbewerber dominieren, brauchen mehr Aufwand. Keywords mit niedrigem Volumen, für die sie ranken, bei denen sie aber schwach sind, sind schnelle Erfolge. Das wird deine Content-Roadmap. Wähle jedes Quartal die Top 10 der Lücken und erstelle Inhalte, um sie zu füllen.
Chancen bei Links finden
Hier wird Wettbewerbsanalyse offensiv (im guten Sinn). Wenn ein Mitbewerber einen Link von einer Quelle bekommen hat, kannst du wahrscheinlich auch einen bekommen. Ihr teilt dieselbe Zielgruppe und denselben Markt.
Schritte: Hol dir das Backlink-Profil deines Mitbewerbers aus deinem SEO-Tool. Filtere so, dass nur hochwertige Links erscheinen (Domain-Autorität ab 30, Do-Follow). Such nach Links von Bloggern, Verzeichnissen, Branchenverbänden und Publikationen deiner Branche. Sprich diese Quellen mit besserem Inhalt, aktuelleren Daten oder einem neuen Blickwinkel an.
Beispiel: Ein Mitbewerber hat einen Link von "Top 50 Blogs der Hochzeitsbranche" bekommen. Du meldest dich mit deinem eigenen Experten-Leitfaden zur Hochzeitsfotografie. Du bekommst einen Link. Wiederhole das mit 5 bis 10 Quellen pro Monat.
Schritte der Mitbewerber beobachten
Wettbewerbsanalyse ist nicht einmalig. Richte ein Monitoring ein.
Füge in deinem SEO-Tool deine 3 bis 5 wichtigsten Mitbewerber hinzu. Tracke: wann sie für neue Keywords ranken (sie haben eine Lücke gefunden, die dir entgangen sein könnte), wann sie Rankings verlieren (was ist passiert? Kannst du diese Position übernehmen?), neue Inhalte, die sie veröffentlichen (füllt es eine Lücke, die du verpasst hast?), neue Links, die sie bekommen (tauchen neue Linkquellen in deiner Branche auf?).
Prüfe das monatlich. So bist du Schritten voraus, bevor sie zu großen Ranking-Verschiebungen werden.
Häufig gestellte Fragen
Was, wenn ich keine Ahnung habe, wer meine Mitbewerber sind?
Suche deine Ziel-Keywords in Google. Die Websites in den Top 10 sind deine Mitbewerber. Analysiere alle 10 (oder die Top 5, wenn die Zeit knapp ist). Du erkennst schnell Muster, was funktioniert. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Kann ich die Strategie für bezahlte Anzeigen meines Mitbewerbers ausspionieren?
Ja, das verstößt gegen keine Regel. Nutze ein Tool für Wettbewerbsrecherche, um zu sehen, für welche Keywords sie werben, wie ihre Anzeigentexte aussehen und wie hoch die geschätzten Werbeausgaben sind. Konzentriere dich für SEO aber auf ihre organische Strategie.
Wie viele Mitbewerber sollte ich analysieren?
3 bis 5 sind ideal. Bei mehr wird es Rauschen. Wähle deine härtesten direkten Mitbewerber und die stärksten inhaltlichen Mitbewerber für deine Ziel-Keywords.
Wenn mein Mitbewerber auf 1 rankt und ich auf 10, kann ich ihn schlagen?
Ja, aber nicht leicht. Du müsstest ihn entweder beim Inhalt überholen (etwas schreiben, das 3- bis 5-mal besser ist), deutlich mehr Backlinks aufbauen oder einen anderen Blickwinkel auf das Keyword mit leicht anderem Inhalt anpeilen. Es ist möglich. Es braucht nur Zeit und Aufwand.
Soll ich kopieren, was mein Mitbewerber macht?
Nein. Kopiere seine Strategie, nicht seine Inhalte. Wenn er einen Leitfaden zur Beleuchtung bei Hochzeitsfotografie hat, kopiere diesen Leitfaden nicht. Schreibe einen besseren Leitfaden mit mehr Tiefe, besseren Beispielen und stärkeren Daten. Wettbewerb treibt Verbesserung an.
Wie sorge ich dafür, dass Wettbewerbsanalyse nicht deprimiert?
Konzentriere dich auf Lücken, nicht auf Nachteile. Statt "sie ranken für 100 Keywords und ich für 20" denk "es gibt 50 Keywords, die ich anpeilen kann und für die ich in 3 bis 6 Monaten ranken würde". Ein Wettbewerbsnachteil ist nur eine priorisierte To-do-Liste.
Wie WEMASY dir hilft, die Wettbewerbsleistung zu tracken
Die integrierten SEO-Tools von WEMASY helfen dir, deine Mitbewerber zu beobachten. Tracke Keyword-Rankings von Monat zu Monat. Sieh, welche deiner Seiten Positionen gewinnen oder verlieren. Verstehe, woher dein Traffic kommt und welche Themen Conversions bringen. So weißt du, ob deine Wettbewerbsstrategie funktioniert und wo du nachsteuern solltest.
Sieh dir die SEO-Analysen und Reporting-Funktionen von WEMASY an.