Ein Artikel steht auf Platz drei für dein Ziel-Keyword. Er behandelt 10 Punkte zum Thema. Dir fällt aber auf, dass ihm fünf wichtige Blickwinkel fehlen. Die Beispiele sind veraltet. Es gibt keine Bilder oder Grafiken. Also schreibst du einen Artikel mit allen 15 Punkten, mit frischen Beispielen, mit eigenen Daten, mit hilfreichen Grafiken. Du hast gerade einen Wolkenkratzer gebaut. Er ist höher, besser und nützlicher als das, was aktuell rankt. Suchmaschinen merken das. Dein Artikel überholt die Konkurrenz.
Was Skyscraper-Content ist
Skyscraper-Content ist Content, der nachweislich besser ist als das, was aktuell rankt. Höher. Umfassender. Nützlicher. Aktueller. Glaubwürdiger.
Die Metapher ist wörtlich gemeint. Ein Wolkenkratzer ist höher als die Gebäude um ihn herum. Skyscraper-Content ist höher (länger), detaillierter und wertvoller als konkurrierende Artikel.
Skyscraper-Content ist nicht einfach nur lang. Du kannst einen Artikel mit 5.000 Wörtern schreiben, der nichts bringt. Skyscraper-Content bringt echten Mehrwert. Er deckt mehr Blickwinkel ab. Er liefert bessere Daten. Er bietet bessere Einblicke.
Warum Skyscraper-Content rankt
Suchmaschinen belohnen umfassenden Content. Eine Seite, die ein Thema gründlicher behandelt, rankt höher als eine, die es nur teilweise abdeckt. Skyscraper-Content ist per Definition umfassend.
Skyscraper-Content bekommt mehr Backlinks. Wenn du etwas nachweislich Besseres erstellst, wollen andere Websites darauf verlinken. Mehr Backlinks zeigen Suchmaschinen, dass dein Content wertvoll ist.
Skyscraper-Content wird öfter geteilt. Besserer Content wird häufiger geteilt. Shares sind ein Signal für Wert. Mehr Shares zeigen Suchmaschinen, dass Menschen deinen Content für lesenswert halten.
So erstellst du Skyscraper-Content
Finde dein Ziel-Keyword. Wähle ein Keyword, für das es bereits rankende Inhalte gibt. Für ein Keyword ohne Konkurrenz kannst du keinen Skyscraper bauen. Du brauchst etwas, das du überholen kannst.
Analysiere die Top drei Ergebnisse. Lies sie gründlich. Was decken sie ab? Welche Blickwinkel fehlen? Welche Daten sind veraltet? Was könnte besser erklärt werden?
Finde Lücken im bestehenden Content. Vielleicht deckt das Top-Ergebnis 10 Punkte ab, lässt aber 5 aus. Vielleicht hat es keine aktuellen Daten. Vielleicht keine Bilder. Vielleicht keine Beispiele. Halte diese Lücken fest.
Erstelle Content, der diese Lücken füllt. Schreibe ausführlicher. Ergänze mehr Blickwinkel. Ergänze aktuelle Daten. Ergänze eigene Recherchen. Ergänze hilfreiche Grafiken. Erstelle etwas, das nachweislich besser ist als das, was rankt.
So machst du deinen Skyscraper höher
Ergänze eigene Daten. Umfragen, Studien, eigene Recherchen. Wenn du Studien zitierst, mach auch eigene. Eigene Daten schlagen zitierte Daten.
Ergänze aktuelle Beispiele. Wenn der bestehende Content Beispiele von 2020 nutzt, nutze Beispiele von 2024. Aktualität zählt. Neuere Beispiele zeigen, dass du auf dem neuesten Stand bist.
Ergänze visuelle Medien. Screenshots, Infografiken, Videos. Visueller Content lockert Text auf. Er hilft Lesern beim Verstehen. Außerdem bleiben sie länger auf deiner Seite.
Ergänze mehr Unterthemen. Wenn das Top-Ergebnis 10 Unterthemen abdeckt, decke 15 ab. Geh bei jedem Unterthema tiefer. Mehr Tiefe plus mehr Breite ergibt Skyscraper-Content.
Ergänze umsetzbare Erkenntnisse. Erkläre nicht nur. Gib konkrete Schritte vor. Biete Vorlagen an. Biete Checklisten an. Mach deinen Content nützlicher als das, was rankt.
So bewirbst du deinen Skyscraper-Content
Skyscraper-Content funktioniert nur, wenn Menschen wissen, dass es ihn gibt. Werbung dafür ist entscheidend. Du hast etwas Großartiges erstellt. Jetzt sag es der Welt.
Schreibe deiner Zielgruppe. Wenn du eine E-Mail-Liste hast, informiere deine Abonnenten über deinen neuen Content. Manche verlinken darauf. Manche teilen ihn.
Teile ihn in den sozialen Medien. Poste über deinen neuen Content. Teile Erkenntnisse daraus. Mach neugierig auf den Mehrwert. Manche Besucher klicken. Manche verlinken.
Sprich Websites an, die auf konkurrierende Artikel verlinkt haben. Schreibe: „Ich habe etwas Besseres erstellt. Vielleicht möchtest du stattdessen darauf verlinken.“ Manche aktualisieren ihre Links. Du gewinnst Backlinks.
Kontaktiere Journalisten und Blogger, die über dein Thema schreiben. Erzähle ihnen von deiner Recherche oder deinen Erkenntnissen. Vielleicht zitieren oder verlinken sie dich.
Häufig gestellte Fragen
Wie lang sollte Skyscraper-Content sein?
Länger als das, was rankt. Wenn das Top-Ergebnis 2.000 Wörter hat, peile 3.000 bis 4.000 an. Aber nicht nur der Länge wegen. Bring mit jedem zusätzlichen Wort Mehrwert. Füllmaterial macht Content schlechter, nicht besser. Mit dem Website-Buildervon WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website umsetzen.
Kann ich Skyscraper-Content für umkämpfte Keywords erstellen?
Ja, aber es ist schwieriger. Umkämpfte Keywords haben sehr starke Top-Ergebnisse. Dein Skyscraper muss deutlich besser sein. Starte mit neuen Websites bei weniger umkämpften Keywords. Skyscraper-Content funktioniert am besten bei Keywords mit gutem, aber nicht herausragendem Content.
Garantiert Skyscraper-Content ein Ranking?
Nein. Skyscraper-Content ist ein Teil des Puzzles. Backlinks, Autorität der Website und andere Faktoren spielen eine Rolle. Aber Skyscraper-Content gibt dir die beste Chance, zu überholen. Zusammen mit Promotion und Backlinks funktioniert er.
Sollte ich häufig Skyscraper-Content veröffentlichen?
Nein. Skyscraper-Content kostet Mühe. Veröffentliche ihn gezielt für deine wichtigsten Keywords. Erstelle nicht für jedes Keyword Skyscraper-Content. Konzentriere dich auf Keywords mit Traffic-Potenzial und moderater Konkurrenz.
Was ist, wenn mein Skyscraper-Content nicht rankt?
Bewirb ihn mehr. Baue Backlinks darauf auf. Aktualisiere ihn mit noch besseren Informationen. Manchmal braucht auch großartiger Content Zeit oder Promotion, um zu ranken. Gib nicht nach ein paar Wochen auf.
Kann ich bestehenden Content in Skyscraper-Content verwandeln?
Ja. Wenn du alten Content hast, der rankt, aber nicht ganz oben steht, aktualisiere ihn. Schließe die Lücken, die wir besprochen haben. Mach ihn nachweislich besser als die aktuellen Top-Ergebnisse. Frische ihn auf und bewirb ihn erneut.