Du hast deine Website neu gestaltet und alle URLs geändert. Du hast den Slug einer Seite umbenannt. Du bist auf eine neue Domain umgezogen. Deine alten URLs sind weg, aber sie haben noch Ranking-Kraft. Besucher verlinken weiter auf sie. Suchmaschinen kennen sie noch. Weiterleitungen bewahren diese Kraft, indem sie Suchmaschinen sagen, wohin der Inhalt umgezogen ist. Machst du Weiterleitungen richtig, verlierst du nichts. Machst du sie falsch, wirfst du Jahre aufgebauter Autorität weg.
Was sind Weiterleitungen?
Eine Weiterleitung ist eine Anweisung, die Besucher und Suchmaschinen von einer URL zu einer anderen schickt. Ruft jemand die alte URL auf, sagt der Server „diese Seite ist umgezogen. Geh stattdessen hierhin“ und schickt ihn automatisch zur neuen URL. Weiterleitungen bewahren Rankings, weil sie die gesamte Ranking-Kraft und Autorität von der alten URL auf die neue übertragen.
Ohne Weiterleitung würde eine alte URL einen 404 (nicht gefunden) zurückgeben und aus den Suchergebnissen fallen. Alle Links, die darauf zeigen, wären verschwendet. Die gesamte Autorität wäre verloren. Eine Weiterleitung bewahrt sie, indem sie sagt: „Diese Seite ist noch da, nur unter einer neuen Adresse.“
301-Weiterleitungen: dauerhafte Umzüge
Eine 301-Weiterleitung bedeutet „diese Seite ist dauerhaft auf eine neue URL umgezogen“. Suchmaschinen übertragen die gesamte Ranking-Kraft auf die neue URL. Links, die auf die alte URL zeigen, geben ihre ganze Autorität an die neue weiter. Nutze 301 für dauerhafte Umzüge.
Google empfiehlt 301-Weiterleitungen für die meisten dauerhaften Umzüge. Die alte URL fällt irgendwann aus dem Suchindex, wenn Google neu crawlt und den 301 sieht. Die neue URL behält die gesamte Ranking-Kraft.
301-Weiterleitungen sind dauerhaft. Sie sagen Suchmaschinen, den Umzug als dauerhaft zu behandeln. Änderst du deine Meinung und willst die Seite erneut verschieben, entsteht eine Weiterleitungskette, was ineffizient ist.
302-Weiterleitungen: vorübergehende Umzüge
Eine 302-Weiterleitung bedeutet „diese Seite ist vorübergehend auf eine neue URL umgezogen“. Suchmaschinen behalten die alte URL in ihrem Index. Sie übertragen keine Ranking-Kraft. Nutze 302 nur, wenn du die Seite wieder an ihren ursprünglichen Ort zurückverschieben willst.
In der Praxis sind die meisten Umzüge dauerhaft. Die meisten Websites verschieben eine Seite nie zurück auf ihre ursprüngliche URL. Ein 302 für einen dauerhaften Umzug verschenkt Chancen. Google behandelt 302-Weiterleitungen inzwischen ähnlich wie 301 (und überträgt Ranking-Kraft), aber 301 ist für dauerhafte Umzüge weiterhin die richtige Wahl.
Bei vorübergehender Wartung oder bei Tests nutze 302. Verschiebst du eine Seite dauerhaft, nutze 301.
Andere Arten von Weiterleitungen
307 Temporary Redirect ist wie 302, behält aber die HTTP-Methode bei (POST bleibt POST und wird nicht zu GET). Nutze ihn für vorübergehende Weiterleitungen, bei denen die Methode zählt.
308 Permanent Redirect ist wie 301, behält aber die HTTP-Methode bei. Nutze ihn für dauerhafte Weiterleitungen, bei denen die Methode zählt.
Meta-Refreshes sind HTML-basierte Weiterleitungen, die einige Sekunden warten, bevor sie weiterleiten. Sie sind für SEO nicht ideal. Nutze stattdessen serverseitige Weiterleitungen (301, 302).
JavaScript-Weiterleitungen leiten Nutzer per Code weiter. Suchmaschinen folgen ihnen vielleicht oder auch nicht. Verlasse dich bei wichtigen Weiterleitungen nicht auf JavaScript. Nutze serverseitige Weiterleitungen.
Weiterleitungen einrichten
Die Methode hängt von deinem Hosting und deiner Einrichtung ab. Die meisten CMS und Website-Plattformen haben eingebaute Werkzeuge für Weiterleitungen. Nutze sie, wenn verfügbar.
Auf Apache-Servern nutzt du .htaccess. Füge eine Zeile hinzu wie: Redirect 301 /old-page /new-page
Auf Nginx-Servern nutzt du die Serverkonfiguration. Füge hinzu: rewrite ^/old-page$ /new-page permanent;
Manche Hosting-Anbieter haben Weiterleitungs-Manager in ihren Control Panels. Prüfe die Dokumentation deines Hostings.
Nutze nach Möglichkeit immer absolute URLs. Verweise auf die vollständige URL (https://example.com/new-page), nicht auf relative Pfade (/new-page).
Weiterleitungsketten und Best Practices
Vermeide Weiterleitungsketten. Eine Weiterleitungskette entsteht, wenn URL A auf URL B weiterleitet, die auf URL C weiterleitet. Suchmaschinen folgen der Kette, aber sie verschwendet Crawl-Budget und kann bei jedem Sprung etwas Ranking-Kraft verlieren.
Leite immer auf das endgültige Ziel weiter. Verschiebst du Seite A auf URL B und URL B existiert schon, leite A direkt auf B weiter. Erstelle keine Zwischenweiterleitung.
Überwache Weiterleitungsketten in der Google Search Console und in Crawler-Tools. Finde Ketten und fasse sie zu einzelnen Weiterleitungen zusammen.
Richte Weiterleitungen ein, bevor du alte Seiten offline nimmst. Löschst du eine Seite und richtest die Weiterleitung danach ein, hilft die Weiterleitung der alten URL nicht. Die Seite ist dann schon aus dem Index verschwunden.
Behalte Weiterleitungen mindestens ein Jahr. Alte Weiterleitungen können irgendwann entfernt werden, aber behalte sie lange, um verbleibende eingehende Links und Traffic aufzufangen.
Wann Weiterleitungen Ranking-Kraft verlieren
Lange Weiterleitungsketten verlieren Kraft. Jede Weiterleitung in der Kette verliert möglicherweise etwas Autorität. Halte Ketten auf höchstens einen Sprung.
Domainübergreifende Weiterleitungen verlieren manchmal Kraft. Eine Weiterleitung von example.com auf different-site.com kann etwas Autorität verlieren. Weiterleitungen innerhalb derselben Domain bewahren Autorität besser.
Langsame Weiterleitungen verlieren Kraft. Weiterleitungen, die mehrere Sekunden dauern, können etwas Autorität verlieren. Schnelle serverseitige Weiterleitungen bewahren Autorität am besten.
Häufig gestellte Fragen
Verlieren 301-Weiterleitungen Ranking-Kraft?
Nein, 301-Weiterleitungen bewahren die gesamte Ranking-Kraft. Google sagt ausdrücklich, dass 301-Weiterleitungen den gesamten PageRank an die neue URL weitergeben. Sehr lange Weiterleitungsketten können aber bei jedem Sprung etwas Kraft verlieren. Halte Weiterleitungen einfach: alte URL auf neue URL, keine Zwischenschritte. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Wie lange sollte ich alte Weiterleitungen aktiv halten?
Mindestens ein Jahr, idealerweise länger. Behalte Weiterleitungen zwei bis drei Jahre, um verbleibende eingehende Links aufzufangen. Irgendwann kannst du sie entfernen (alte Links geben dann 404 zurück), aber je länger du sie behältst, desto besser. Manche Websites behalten Weiterleitungen dauerhaft.
Kann ich viele alte URLs auf eine neue URL weiterleiten?
Technisch ja, aber vermeide es nach Möglichkeit. Führst du viele Artikel zu einem zusammen, kannst du alle alten URLs auf den neuen weiterleiten. Das kann aber Nutzer verwirren (sie landen auf Inhalten, die vielleicht nicht ihren Erwartungen entsprechen). Leite nach Möglichkeit stattdessen auf eng verwandte Inhalte weiter.
Übertragen 302-Weiterleitungen Ranking-Kraft?
Google sagt, dass es 302-Weiterleitungen inzwischen ähnlich wie 301 behandelt (und Ranking-Kraft überträgt). Trotzdem ist 301 für dauerhafte Umzüge weiterhin die richtige und sichere Wahl. Sollte sich das Verhalten von Google je ändern, schützt dich 301. Nutze 301 für dauerhafte Umzüge, 302 nur für vorübergehende Weiterleitungen.
Sollte ich Weiterleitungen oder Canonical-Tags nutzen?
Sie dienen unterschiedlichen Zwecken. Nutze Weiterleitungen, wenn du eine Seite dauerhaft verschieben und die alte URL beseitigen willst. Nutze Canonical-Tags, wenn du mehrere URLs behalten, aber Suchmaschinen sagen willst, welche ranken soll. Führst du Inhalte zusammen, nutze eine Weiterleitung. Verwaltest du Duplikate, nutze einen Canonical-Tag.
Wie teste ich, ob meine Weiterleitung funktioniert?
Nutze das Tool URL-Prüfung in der Google Search Console. Gib die alte URL ein, und Google zeigt dir, was es gefunden hat. Es sollte die Weiterleitung und die endgültige URL zeigen. Prüfe, dass sie auf den richtigen Ort zeigt. Du kannst auch die alte URL in deinem Browser aufrufen und bestätigen, dass du auf die neue weitergeleitet wirst.