Deine Mitbewerber haben schon herausgefunden, welche Keywords funktionieren. Wenn du ihre Rankings analysierst, siehst du, welche Keywords Traffic bringen, findest die Lücken, die sie übersehen haben, und baust eine bessere Strategie auf, als wenn du bei null anfängst.
Du setzt dich hin, um Keyword-Recherche zu machen. Du könntest mit Tools beginnen. Du könntest Ideen sammeln. Oder du könntest dir ansehen, was deine Mitbewerber schon erfolgreich tun.
Deine Mitbewerber haben Monate oder Jahre investiert, um Keywords zu finden und dafür zu ranken. Von dieser Investition kannst du lernen. Sieh, was funktioniert. Sieh, was sie übersehen haben. Baue auf ihrer Recherche auf, statt bei null zu beginnen.
Warum die Analyse von Mitbewerber-Keywords deiner Strategie hilft
Sie spart Zeit. Deine Mitbewerber haben schon Monate damit verbracht, Keywords zu finden, die funktionieren. Du siehst, welche Keywords ihnen Traffic bringen. Diese Keywords sind erprobt.
Sie zeigt Lücken. Mitbewerber ranken selten für jedes Keyword ihrer Branche. Die Keywords, die ihnen entgehen, sind Chancen für dich. Wenn sie nicht für „Website-Builder für gemeinnützige Organisationen“ ranken, aber für „Website-Builder“, ist das eine Lücke, die du füllen kannst.
Sie zeigt, was realistisch ist. Wenn dein Mitbewerber eine ähnliche Autorität hat wie du und für ein Keyword rankt, kannst du es auch. Du bekommst realistische Ziele statt Vermutungen.
Mitbewerber-Keywords mit den richtigen Tools finden
Du brauchst ein Keyword-Recherche-Tool. Die meisten SEO-Suiten zeigen dir, für welche Keywords Mitbewerber ranken. Gib die Domain eines Mitbewerbers ein. Das Tool zeigt dir jedes Keyword, für das er rankt, die Position und das Suchvolumen.
Sieh dir die Keywords an, die ihm den meisten Traffic bringen. Sortiere nach „Traffic“, um zu sehen, welche Keywords am wichtigsten sind. Das sind die erprobten Gewinner.
Worauf es bei der Bewertung von Mitbewerber-Keywords ankommt
Suche nach Keywords, für die du nicht rankst. Das sind deine Ziele. Suche nach Keywords mit einer für deine Website realistischen Schwierigkeit. Wenn ein Mitbewerber für ein Keyword mit KD 80 rankt und deine Website neu ist, ist dieses Keyword noch kein kluges Ziel.
Achte auf Muster. Wenn ein Mitbewerber für „Website-Builder“, „Website-Builder für gemeinnützige Organisationen“, „Website-Builder für E-Commerce“ und „Website-Builder für Restaurants“ rankt, hat er eine Strategie gefunden. Jede Variante ist eine andere Zielgruppe innerhalb desselben Themas. Du kannst einem ähnlichen Muster folgen.
Keyword-Lücken erkennen, die Mitbewerber übersehen haben
Wenn dein Mitbewerber für „Website-Builder“, „Website-Builder für gemeinnützige Organisationen“ und „Website-Builder Preise“ rankt, aber NICHT für „Website-Builder für E-Commerce“, ist das eine Lücke. Er hat eine ganze Branche übersehen. Du kannst sie besetzen.
Wenn dein Mitbewerber für informationale Keywords („wie baue ich eine Website“) rankt, aber nicht für transaktionale Keywords („Website-Builder kaufen“), lässt er Geld liegen. Du kannst die kaufbereite Zielgruppe gewinnen.
Wenn dein Mitbewerber bundesweit („Klempner“) rankt, aber nicht lokal („Klempner in Austin“), kannst du den lokalen Markt beherrschen.
So bewertest du, welche Mitbewerber-Keywords deinen Aufwand wert sind
Kopiere nicht jedes Keyword, für das dein Mitbewerber rankt. Frage dich: Passt das zu meinem Geschäft? Kann ich dafür wirklich ranken? Ist das Suchvolumen echt oder zu gering, um zu zählen? Kann ich besseren Content erstellen als den, der gerade rankt?
Ein Keyword kann für deinen Mitbewerber funktionieren, aber nicht für dich. Bleibe bei Keywords, die wirklich zu deiner Strategie und deiner Zielgruppe passen.
Deine Keyword-Strategie aus den Erkenntnissen über Mitbewerber aufbauen
Sieh dir 3 bis 5 Mitbewerber an. Hole dir alle ihre Keywords. Führe sie in einer Master-Liste zusammen. Filtere Keywords heraus, die im Moment zu umkämpft für dich sind. Filtere Keywords mit sehr geringem Volumen heraus (unter 50 monatliche Suchanfragen). Entferne Keywords, die nicht zu deinem Geschäft passen.
Was übrig bleibt, ist deine Chancenliste. Gruppiere sie in Cluster verwandter Keywords. Priorisiere zuerst die Keywords mit hohem Volumen und niedriger Schwierigkeit. Baue Autorität auf. Peile dann schwerere Keywords an.
Das Ziel ist nicht, Mitbewerber zu kopieren. Das Ziel ist, zu sehen, was in deiner Branche funktioniert, und die Lücken zu finden, die sie übersehen haben.
Fünf Fehler, die die Mitbewerber-Keyword-Analyse schwächen
Fehler 1: Keywords kopieren, ohne die Passung zu prüfen. Nicht jedes Keyword, für das ein Mitbewerber rankt, lohnt sich als Ziel. Verfolge nur Keywords, die zu deinem Geschäft und deiner Autorität passen.
Fehler 2: Keywords ignorieren, für die Mitbewerber nicht ranken. Manchmal sind die besten Chancen Keywords, die Mitbewerber ignoriert haben. Nimm nicht an, dass sich etwas nicht lohnt, nur weil Mitbewerber nicht dafür ranken.
Fehler 3: Mitbewerber-Keywords unverändert nutzen, ohne dich abzuheben. Wenn du für genau dasselbe Keyword mit genau demselben Content-Blickwinkel rankst wie ein Mitbewerber, wird er dich wahrscheinlich überholen (er hat Autorität). Finde einen eigenen Blickwinkel oder geh tiefer als er.
Fehler 4: Nur direkte Mitbewerber analysieren. Sieh dir sowohl direkte Mitbewerber (Unternehmen mit ähnlichen Produkten) als auch Content-Mitbewerber an (jede Website, die für deine Ziel-Keywords rankt, auch wenn sie kein direkter Mitbewerber ist). Content-Mitbewerber zeigen oft Keywords, auf die du sonst nicht kommen würdest.
Fehler 5: Mitbewerber-Analyse als einmalige Arbeit behandeln. Mach sie vierteljährlich. Die Keyword-Rankings der Mitbewerber ändern sich. Neue Mitbewerber tauchen auf. Neue Keywords werden zu Trends. Regelmäßige Analyse hält deine Strategie aktuell.
Deinen Redaktionsplan mit Mitbewerber-Keywords planen
Sobald du eine Liste mit Mitbewerber-Keywords hast, kannst du deinen Redaktionsplan planen. Priorisiere Keywords mit:
Hohem Traffic-Potenzial (Volumen 1.000+)
Erreichbarer Schwierigkeit (KD unter der aktuellen Autorität deiner Website)
Warum Abgrenzung dich von den analysierten Mitbewerbern unterscheidet
Die Mitbewerber-Analyse zeigt dir, was funktioniert. Aber du musst es anders machen, um zu gewinnen. Wenn alle Mitbewerber denselben allgemeinen Content schreiben, schreibe etwas Einzigartiges. Wenn sie sich auf Funktionen konzentrieren, konzentrierst du dich auf Anwendungsfälle. Wenn sie sich auf breite Themen konzentrieren, besetzt du die Nischen.
Die Mitbewerber-Analyse gibt dir die Roadmap. Dein eigener Ansatz gibt dir den Vorteil.
Häufig gestellte Fragen
Sollte ich nur Keywords anpeilen, für die meine Mitbewerber ranken?
Nein. Suche nach Lücken. Die Keywords, die deinen Mitbewerbern entgehen, sind oft die besseren Chancen, weil es weniger Wettbewerb gibt. Du willst für einige derselben Keywords ranken, aber auch Lücken finden, die sie übersehen haben. Mit dem Website-Buildervon WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website umsetzen.
Wie viele Mitbewerber sollte ich analysieren?
Starte mit 3 bis 5 Hauptmitbewerbern. Das reicht, um Muster und Chancen zu sehen. Mehr wird schnell überwältigend. Wähle deine Top 3 bis 5 direkten Mitbewerber und konzentriere dich darauf.
Was ist, wenn meine Mitbewerber für Keywords ranken, für die ich nicht ranken kann?
Das ist in Ordnung. Sie haben vielleicht höhere Autorität oder mehr Ressourcen. Konzentriere dich auf Keywords in deiner Reichweite. Wenn deine Autorität wächst, nimm dir die schwereren Keywords noch einmal vor. Irgendwann hast du die Autorität, um dafür zu konkurrieren.
Kann ich mit dieser Strategie meine Mitbewerber überholen?
Ja, aber nicht durch Kopieren. Nutze die Mitbewerber-Analyse, um Chancen zu finden, die sie übersehen haben. Erstelle dann besseren Content für diese Chancen. Oder ranke für dieselben Keywords mit anderen, besseren Blickwinkeln. Finde deine Abgrenzung. Das überholt Mitbewerber.
Sollte ich direkte oder indirekte Mitbewerber analysieren?
Analysiere beide. Direkte Mitbewerber sind Websites, die für dieselben Keywords ranken. Indirekte Mitbewerber sprechen dieselbe Zielgruppe mit anderen Lösungen an. Beide zeigen dir Chancen. Beginne mit den direkten Mitbewerbern und sieh dir dann die indirekten an.
Wie oft sollte ich die Mitbewerber-Analyse wiederholen?
Mache zuerst eine gründliche Analyse. Danach machst du alle 3 bis 6 Monate eine kurze Auffrischung. Märkte ändern sich. Neue Keywords entstehen. Mitbewerber ändern ihren Fokus. Wer auf dem Laufenden bleibt, erkennt neue Chancen früh.