Lokale Keywords sprechen Kunden in deiner Region an. Wenn du eine bestimmte Stadt, Region oder mehrere Standorte bedienst, steckt in lokalen Keywords ein großer Teil deines Suchwerts. Lerne, was sie sind, wie du sie findest und wie du eine lokale Keyword-Strategie für mehrere Standorte aufbaust.
Ein Kunde sucht auf dem Handy nach „Klempner in meiner Nähe“. Er braucht jemanden jetzt, nicht in einer Woche. Ein anderer Kunde sucht nach „bestes italienisches Restaurant Austin“. Er hat Hunger. Er will heute Abend essen. Das sind lokale Keywords, und sie konvertieren schneller als alle anderen Keywords, die du anpeilen kannst.
Lokale Keywords sind alle Suchen, die einen Ort enthalten. „Zahnarzt in Portland.“ „Yogakurse in meiner Nähe.“ „Cafés in meiner Gegend.“ Menschen fügen einen Ort hinzu, weil sie etwas in der Nähe kaufen oder besuchen wollen. Sie recherchieren nicht. Sie vergleichen keine Preise online. Sie sind bereit zu handeln.
Warum lokale Keywords so viel besser konvertieren
Wer „Webdesign“ sucht, stöbert. Das kann ein Student sein. Das kann jemand sein, der recherchiert, wie Websites entstehen. Das kann jemand sein, der in drei Monaten einen Designer braucht.
Wer „Webdesign Austin“ sucht, ist anders. Er braucht einen Designer. Er lebt in Austin. Er ist bereit, jemanden anzurufen. Der Ortszusatz verändert alles. Er zeigt Kaufabsicht.
Deshalb bringen lokale Keywords mehr Umsatz als breite Keywords. Das Suchvolumen ist geringer. Aber die Suchenden stehen näher davor, Kunden zu werden. Ein Klempner in Denver, der für „Klempner Denver“ rankt, bekommt heute Anrufe. Ein Klempner, der für „undichtes Rohr reparieren“ rankt, bekommt Klicks von Menschen, die nie anrufen werden.
Das Volumen ist niedrig. Die Conversion ist hoch. Das ist der Vorteil lokaler Keywords.
Die verschiedenen Arten, lokal zu suchen
Menschen suchen je nach Situation unterschiedlich lokal. Am Desktop bei der Arbeit sucht jemand vielleicht nach „bester Webdesigner in Austin“ und liest Bewertungen. Mobil im Auto will jemand, der „Klempner in meiner Nähe“ sucht, die nächstgelegene Option sofort.
Die Formulierung ändert sich je nach Gerät und Dringlichkeit. „Restaurants in Seattle“ ist Desktop-Recherche. „Cafés in meiner Nähe“ ist mobile Dringlichkeit. „Beste italienische Restaurants Austin“ ist jemand, der Optionen vergleicht. „Notfall-Zahnarzt Austin“ ist jemand mit Schmerzen.
Jede Formulierung zeigt eine andere Intention. Deine Strategie muss alle abdecken. Du willst ranken, wenn jemand breit sucht. Du willst ranken, wenn jemand dringend sucht. Du willst für jede Variante deiner Leistung plus deines Standorts ranken.
So findest du lokale Keywords, nach denen Menschen wirklich suchen
Beginne mit deiner Kernleistung. Du bist Klempner. Deine Kern-Keywords sind Klempnerleistungen. Füge jetzt den Ort hinzu. Welche Städte bedienst du? Kombiniere für jede Stadt Leistung plus Ort.
Gehe zu einer Suchmaschine. Tippe „Klempner“ und dann deine Stadt ein. Sieh dir die Autovervollständigung an. Die Suchmaschine zeigt dir, was Menschen wirklich eintippen. „Klempner in meiner Nähe.“ „Notdienst-Klempner.“ „Günstiger Klempner.“ Das sind echte Suchen von echten Menschen.
Mach das für alle größeren Städte, die du bedienst. Die Autovervollständigung zeigt, wonach Menschen an jedem Ort wirklich suchen. Das ist besser als Raten.
Nutze ein SEO-Tool, um das Suchvolumen für jede Phrase zu sehen. „Klempner Denver“ hat vielleicht 300 monatliche Suchanfragen. „Notdienst-Klempner Denver“ vielleicht 100. „Günstiger Klempner Denver“ vielleicht 50. Kombiniere alle, und du hast eine echte lokale Strategie.
Sieh dir an, wofür Mitbewerber ranken. Suche deine Kern-Keywords in deinen Städten. Wer erscheint? Mit welchen Seiten ranken sie? Welche Titel nutzen sie? Ranken sie mit Standortseiten oder mit einer einzigen Seite für die ganze Region? Übernimm ihre Struktur. Lerne von dem, was funktioniert.
Prüfe deine eigenen Analytics, wenn du eine Website hast. Für welche lokalen Keywords rankst du schon? Das sind deine schnellen Erfolge. Sie haben schon etwas Autorität. Verbessere sie. Erstelle besseren Content. Hole sie von Position 4 auf Position 1.
Baue für jeden Standort eine eigene Seite
Wenn du mehrere Städte bedienst, erstelle nie eine Seite für alle. „Webdesign-Leistungen Denver, Boulder und Fort Collins“ verwirrt Suchmaschinen darüber, welchen Standort du wirklich bedienst. Jemand in Boulder will eine Seite, die für Boulder geschrieben ist, keine allgemeine Seite, die drei Städte erwähnt.
Erstelle für jede Stadt eine eigene Seite. Die Denver-Seite peilt „Webdesigner Denver“ und lokale Denver-Keywords an. Die Boulder-Seite peilt „Webdesigner Boulder“ an. Jede Seite ist spezifisch. Suchmaschinen verstehen, welchen Standort jede Seite anspricht. Kunden sehen eine Seite, die für sie geschrieben ist.
Deine Seitenstruktur sollte das klarmachen. Die Startseite erklärt deine Leistung. Dann folgt ein Bereich mit Standorten und einer Seite pro Stadt. Jede Stadtseite hat einzigartigen Content. Erwähne lokale Projekte. Beziehe dich auf lokale Stadtteile oder Wahrzeichen. Zeige, dass du diesen konkreten Markt verstehst.
Verlinke alle Standortseiten zurück auf deine Hauptleistungsseite. Wenn jemand „Webdesigner“ ohne Ort sucht, rankt deine Hauptseite. Diese Hauptseite verlinkt aber auf jede Stadtseite und zeigt, dass du in mehreren Märkten Expertise hast.
Mobilgeräte haben verändert, wo lokale Keywords wirklich konvertieren
Die meisten lokalen Suchen laufen heute mobil. Jemand im Auto sucht ein Restaurant. Jemand im Laden sucht auf dem Handy einen Parkplatz. Jemand, der sich verlaufen hat, sucht das nächste Café.
Mobil verändert, wie Menschen suchen. Am Desktop tippen sie nicht „Cafés in meiner Nähe“. Mobil suchen sie „Kaffee“ und lassen die Standortdaten die Arbeit machen. Die Suchmaschine weiß, dass sie in New York sind. Eine Suche nach „Kaffee“ von einem Handy in New York bedeutet „Kaffee in meiner Nähe in New York“.
Das heißt, das Unternehmensprofil deiner Suchmaschine ist für mobile lokale Suchen wichtiger als der Inhalt deiner Website. Wenn dein Unternehmensprofil unvollständig oder falsch ist, tauchst du nicht auf, selbst wenn dein Website-Content perfekt ist. Beanspruche dein Profil. Halte die Öffnungszeiten aktuell. Füge Fotos hinzu. Aktualisiere deine Adresse.
Mobil zählt Geschwindigkeit. Wer „Restaurant in meiner Nähe“ sucht, will essen. Wenn deine Standortseite in 5 Sekunden lädt, hat er schon einen Mitbewerber angeklickt. Optimiere für mobile Geschwindigkeit. Komprimiere Bilder. Nutze schnelles Hosting. Jede Sekunde kostet dich Klicks.
Häufig gestellte Fragen
Sollte ich nationale oder lokale Keywords anpeilen?
Peile beide an, aber priorisiere lokal, wenn du einen physischen Standort oder ein Einzugsgebiet hast. Für nationale Keywords zu ranken dauert oft länger, und sie ziehen Menschen an, die noch nicht kaufbereit sind. Lokale Keywords ranken schneller und konvertieren besser. Wenn du lokal rankst, erweitere auf national, falls es für dein Geschäft sinnvoll ist. Mit dem Website-Buildervon WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website umsetzen.
Wie ranke ich für Suchen mit „in meiner Nähe“?
Beanspruche und optimiere das Unternehmensprofil deiner Suchmaschine mit korrektem Namen, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und aktuellen Fotos. Halte die Bewertungen aktuell. Ranke für das Basis-Keyword in deiner Region, nicht nur für „in meiner Nähe“-Keywords. Beantworte „in meiner Nähe“-Anfragen mit Seiten, die mobil schnell laden und deine Adresse und dein Einzugsgebiet klar nennen.
Lohnt es sich, für jeden Standort eine eigene Seite zu erstellen?
Ja, wenn du mehrere Städte oder Regionen bedienst. Eigene Seiten lassen dich standortspezifische Keywords anpeilen, zeigen, dass du jeden Markt verstehst, und geben Kunden eine Seite, die für sie geschrieben ist. Eine allgemeine Seite für alle Standorte verwirrt Suchmaschinen und Interessenten. Eigene Seiten schneiden besser ab.
Wie vermeide ich, dass meine Standortseiten sich gegenseitig Rankings wegnehmen?
Mache jede Standortseite einzigartig. Dupliziere keinen Content und tausche nur den Städtenamen aus. Schreibe unterschiedlichen Content, erwähne lokale Beispiele, beziehe dich auf lokale Partner oder Kunden. Verlinke logisch, sodass eine Seite das breite Keyword anpeilt und Standortseiten die lokalen Varianten. Nutze eine klare Navigation, damit Suchmaschinen die Seitenstruktur verstehen.
Schaden Standortseiten meinen Chancen, national zu ranken?
Nein. Eine Website mit starken lokalen Seiten rankt auch gut für nationale Keywords. Die nationale Seite peilt das breite Keyword an. Standortseiten peilen lokale Varianten an. Suchmaschinen verstehen den Unterschied. Standortseiten zeigen thematische Autorität, die allen deinen Seiten zu besseren Rankings hilft, auch den nationalen.
Was ist, wenn ich einen sehr kleinen Ort mit geringem Suchvolumen bediene?
Erweitere deine Einzugsgebiet-Keywords geografisch. Peile den Ort plus größere Städte in der Nähe und die Region an. Peile Postleitzahlen an. Peile Varianten mit „in meiner Nähe“ an. Das Suchvolumen in kleinen Orten ist geringer, also wirf ein größeres Netz aus. Optimiere außerdem das Unternehmensprofil deiner Suchmaschine intensiv. In kleinen Orten zählen die lokalen Ergebnisse (Local Pack) mehr als organische Rankings.