Nationale Keywords sind umkämpft und oft nicht das, wonach deine Kunden suchen. Wer einen Zahnarzt sucht, sucht nicht "Zahnarzt". Er sucht "Zahnarzt in der Nähe" oder "Zahnarzt in Portland" oder "bester Zahnarzt in der Innenstadt". Das sind lokale Keywords, und sie sind leichter zu ranken und führen eher zu Konversionen.
Lokale Keyword-Recherche unterscheidet sich von nationaler Keyword-Recherche. Du jagst nicht Millionen monatlicher Suchen hinterher. Du findest die konkreten Suchen, die Menschen in deinem Einzugsgebiet nutzen, wenn sie genau das brauchen, was du anbietest.
Lokale Keyword-Recherche heißt, die ortsbezogenen Keywords zu finden, die deine Kunden wirklich in Google eingeben, und dann deine Website und dein Google Business Profile dafür zu optimieren.
Wie die Suchabsicht bei lokalen Suchen funktioniert
Wenn jemand lokal sucht, ist seine Absicht sofort und ortsbezogen. Er ist bereit, jetzt zu kaufen oder zu buchen. Er will wissen, wo du bist und wie er dich erreicht. Das ist Traffic mit hoher Absicht.
Nationale Keywords haben gemischte Absichten. Wer "Fitness-Coaching" sucht, recherchiert vielleicht, liest Blogs oder stöbert nur. Wer "Fitness-Coaching Denver" sucht, ist bereit, einen Coach zu engagieren. Wer "Fitness-Coaching in der Nähe" sucht, sucht vom Handy aus und ist bereit, heute zu buchen.
Die lokale Suchabsicht teilt sich in mehrere Muster auf:
Suchen mit "in der Nähe"
Das sind die ortsspezifischsten. "Klempner in der Nähe", "Salon in der Nähe", "Zahnarzt in der Nähe". Google weiß, wo die Person ist, und zeigt Ergebnisse in einem bestimmten Umkreis. Sie konvertieren am besten, sind aber hart umkämpft.
Stadtspezifische Suchen
"Klempner in Denver", "Salon in Portland", "Zahnarzt in Seattle". Sie sind leichter zu ranken als "in der Nähe", aber trotzdem sehr relevant. Menschen sagen ausdrücklich, welche Stadt sie wollen.
Suchen nach Stadtteilen
"Yogastudio in Pearl District", "Café auf Hawthorne", "Zahnarzt in der Innenstadt von Portland". Sie sind spezifischer als Stadtsuchen und oft leichter zu ranken, weil es weniger Konkurrenz gibt.
Suchen nach lokalen Orientierungspunkten
"Personal Trainer nahe Pioneer Park", "Salon am Union Station". Sie nutzen lokale Orientierungspunkte, die Einheimische kennen. Sie sind seltener, aber sehr gezielt.
Lokale Keywords für dein Gebiet finden
Beginne mit deinen Haupt-Keywords und füge Ortsangaben hinzu. Wenn dein Haupt-Keyword "Fitness-Coaching" ist, sind deine lokalen Varianten:
"Fitness-Coaching Denver" (stadtspezifisch)
"Fitness-Coaching in der Nähe" (ortsbezogen)
"Fitness-Coaching South Denver" (stadtteilspezifisch)
"Personal Training Denver" (Keyword-Variante + Ort)
"bester Fitness-Coach in Denver" (Long-Tail + Ort)
Nutze Tools für die Keyword-Recherche, um das Suchvolumen dieser lokalen Varianten zu prüfen. Die meisten SEO-Suiten zeigen das lokale Suchvolumen nach Ort.
Schritt 1: Liste deine Haupt-Keywords auf
Was ist deine Kernleistung? Für eine Zahnarztpraxis könnten deine Haupt-Keywords sein: Zahnarzt, Zahnreinigung, Krone, Wurzelbehandlung, Kieferorthopäde.
Schritt 2: Füge deine Ortsangaben hinzu
Füge deine Stadt hinzu: "Zahnarzt Portland", "Zahnreinigung Portland". Füge "in der Nähe" hinzu: "Zahnarzt in der Nähe". Füge deinen Stadtteil hinzu, wenn du mehrere Gebiete bedienst: "Zahnarzt Pearl District", "Zahnarzt Southeast Portland".
Schritt 3: Prüfe das Suchvolumen
Nutze ein Tool, um zu sehen, wie viele Menschen monatlich nach jedem Begriff suchen. Priorisiere Keywords mit echtem Suchvolumen (mindestens 10 bis 50 monatliche Suchen in deiner Gegend). Keywords mit niedrigem Volumen lohnen sich nicht.
Schritt 4: Bewerte die Konkurrenz
Sieh dir an, wer aktuell für diese lokalen Keywords rankt. Wenn die Top 10 alle große lokale Ketten sind, wird es schwer zu ranken. Wenn die Top-Ergebnisse kleine lokale Unternehmen wie deins sind, hast du eine echte Chance.
Lokale Long-Tail-Keywords
Die wertvollsten Keywords sind lokale Long-Tail-Keywords. Das sind spezifische Keywords mit wenig Konkurrenz, die hohe Kaufabsicht zeigen.
Beispiele:
"Zahnkronen ohne Bohren Denver"
"Zahnarzttermin am selben Tag Portland"
"Kinderzahnarzt nimmt neue Patienten auf Seattle"
"ästhetische Zahnmedizin für Smile-Makeover in Boulder"
Diese Suchen haben niedrigeres Volumen (vielleicht 5 bis 20 pro Monat), aber die suchende Person ist sehr genau, was sie will. Sie konvertieren besser als breite Suchen.
Wo du lokale Keywords auf deiner WEMASY-Website einsetzt
Wenn du deine lokalen Keywords gefunden hast, setze sie strategisch auf deiner Website ein:
Startseite
Nenne deinen Hauptstandort und deine Leistung. "Denver Dental Care, spezialisiert auf ästhetische Zahnmedizin" sagt Nutzern und Google, was du tust und wo.
Leistungsseiten
Erstelle für jede Leistung Seiten mit Ortsbegriffen. Eine Seite mit dem Titel "Ästhetische Zahnmedizin in Denver" zielt auf genau diese Keyword-Kombination.
Standortseiten
Wenn du mehrere Stadtteile bedienst, erstelle für jeden eine Seite. "Zahnarzt in Pearl District Portland" zielt auf genau diesen Stadtteil.
Meta-Tags
Nutze lokale Keywords in deinen Meta-Titeln und Beschreibungen. "Ästhetischer Zahnarzt in Denver - Termine am selben Tag möglich" enthält das Orts-Keyword und eine zusätzliche Angabe.
Google Business Profile
Nutze Orts-Keywords in deiner Unternehmensbeschreibung. "Zahnarztpraxis in Denver, spezialisiert auf ästhetische Zahnmedizin und Wurzelbehandlungen" funktioniert besser als "Zahnarztpraxis".
Warum Orts-Keywords wichtiger sind, als du denkst
Nationale Rankings sind schwer. Du konkurrierst mit tausenden Seiten. Lokale Rankings sind erreichbar. Du konkurrierst mit vielleicht 50 anderen Zahnärzten oder Klempnern in deiner Stadt. Ein Café in Denver mit WEMASY kann für "Café Nordost Denver" auf Platz 1 ranken, weil das so spezifisch ist, dass es weniger Konkurrenz gibt.
Konzentriere dich zuerst darauf, deine lokalen Keywords zu besetzen. Erweitere später regional oder national. Dein Brot und Butter sind Menschen, die mit Ortsangaben suchen.
Häufige Fragen
Sollte ich mich auf alle nahegelegenen Stadtteile konzentrieren oder nur auf meinen Hauptstandort?
Beginne mit deinem Hauptstandort. Bring dieses Ranking zuerst auf Stärke. Erweitere dann auf andere Stadtteile, wenn du sie bedienst. Erstelle für jeden Stadtteil, den du bedienst, eine eigene Seite. Eine Seite über Pearl District zeigt Google, dass du diesen Stadtteil kennst, und das verbessert das Ranking für stadtteilspezifische Suchen. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="Lohnt es sich, Keywords mit "in der Nähe" anzusprechen, wenn ich ein Ladengeschäft habe?"]<p>Ja. Suchen mit "in der Nähe" zeigen hohe Absicht. Wer "in der Nähe" sucht, ist bereit, sofort vorbeizukommen oder anzurufen. Diese konvertieren besser als alles andere. Priorisiere Keywords mit "in der Nähe", auch wenn sie stärker umkämpft sind.</p>[/wemasy-accordion]
Wie finde ich als neues Unternehmen lokale Keywords in meiner Gegend?
Nutze ein SEO-Tool und filtere nach deiner Stadt. Sieh dir an, wofür nahegelegene Wettbewerber ranken. Sieh dir die Autovervollständigung von Google an. Gib deine Leistung in Google ein und sieh, welche Vorschläge erscheinen. Das sind echte Suchen, die Menschen machen. Frag deine bestehenden Kunden, wonach sie gesucht haben, als sie dich fanden.
Kann ich für Stadt-Keywords ranken, wenn ich in einem sehr umkämpften lokalen Markt bin?
In großen Städten mit vielen Wettbewerbern ist es schwerer. Konzentriere dich zuerst auf Stadtteil-Keywords und Long-Tail-Keywords. Ein bestimmter Stadtteil oder eine Long-Tail-Kombination hat weniger Konkurrenz. Ranke zuerst dafür und erweitere dann auf breitere Stadt-Keywords, wenn deine Autorität wächst.
Sollte ich für jeden Stadtteil, den ich bediene, eigene Seiten erstellen?
Ja, wenn du diese Stadtteile aktiv bedienst. Eine Seite pro Stadtteil zeigt Google und Kunden, dass du die Gegend kennst. Erstelle keine Seiten für Stadtteile, die du gar nicht bedienst, nur um Keywords anzusprechen. Das ist dünner Content und rankt nicht gut.
Woran erkenne ich, ob sich ein lokales Keyword lohnt?
Prüfe das monatliche Suchvolumen, die Keyword-Schwierigkeit und ob die Top-Ergebnisse lokale Unternehmen wie deins sind. Ein Keyword mit 50 monatlichen Suchen, mittlerer Schwierigkeit und Top-Ergebnissen von ähnlichen lokalen Unternehmen lohnt sich. Ein Keyword mit 5 Suchen im Monat nicht.