Zwei Zahlen zählen bei der Wahl eines Keywords: Das Suchvolumen zeigt, wie viele Menschen danach suchen, und die Keyword-Schwierigkeit zeigt, wie schwer es ist, dafür zu ranken. Zusammen zeigen sie, ob sich ein Keyword lohnt.
Du findest ein Keyword. Es hat 50.000 monatliche Suchanfragen. Perfekt, oder? Nicht unbedingt. Vielleicht hat es einen Schwierigkeitswert von 90, das heißt, die Top 10 stammen alle von Fortune-500-Unternehmen. Deine brandneue Website wird nie dafür ranken.
Du findest ein anderes Keyword. Es hat 300 monatliche Suchanfragen. Niedriges Volumen, aber die Schwierigkeit liegt bei 15. Du rankst in Wochen. Beide Kennzahlen zählen. Keine erzählt allein die ganze Geschichte.
Das Suchvolumen zeigt die Nachfrage nach einem Keyword
Das Suchvolumen sagt, wie oft Menschen pro Monat nach einem Keyword suchen. „Website-Builder“ hat 90.000 monatliche Suchanfragen. „Website-Builder für Fotografen“ hat 400 monatliche Suchanfragen.
Mehr Volumen bedeutet mehr möglichen Traffic. Aber es heißt nicht, dass es das richtige Keyword für dich ist. Ein Keyword mit 10.000 monatlichen Suchanfragen, bei dem du auf Position 1 rankst, bringt vielleicht 3.000 Besucher. Ein Keyword mit 100 monatlichen Suchanfragen, bei dem du auf Position 1 rankst, bringt vielleicht 30 Besucher. Das Volumen zählt, aber es ist nur die halbe Geschichte.
Die Keyword-Schwierigkeit misst den Wettbewerb um Rankings
Die Keyword-Schwierigkeit (KD) ist ein Wert von 0 bis 100. Sie zeigt, wie schwer es ist, für ein Keyword zu ranken. Null ist leicht. Hundert ist nahezu unmöglich.
Die KD wird anhand der Top 10 Ergebnisse berechnet. Wenn diese Websites viele Backlinks und hohe Autorität haben, hat das Keyword eine hohe KD. Wenn sie wenige Backlinks und geringere Autorität haben, hat das Keyword eine niedrige KD.
Niedrige KD (0 bis 30) bedeutet, dass es leichter ist zu ranken. Mittlere KD (30 bis 50) bedeutet mittlere Schwierigkeit. Hohe KD (50+) bedeutet sehr umkämpft.
Volumen und Schwierigkeit müssen sich die Waage halten
Ein Keyword hat vielleicht 10.000 monatliche Suchanfragen (großartiges Volumen), aber eine KD von 90 (nahezu unmöglich). Ein anderes hat vielleicht 200 monatliche Suchanfragen (niedriges Volumen), aber eine KD von 10 (sehr leicht). Du musst beides abwägen.
Das Volumen zeigt dir die Traffic-Chance. Die KD zeigt dir, ob du sie wirklich erreichen kannst. Ein gutes Keyword hat genug Volumen, um deine Zeit wert zu sein, und eine Schwierigkeit, die für deine Website realistisch ist.
Für eine brandneue Website peile Keywords mit 100 bis 1.000 monatlichen Suchanfragen und einer KD unter 30 an. Das ist Volumen, das groß genug ist, um zu zählen, und Schwierigkeit, die niedrig genug ist, um zu ranken.
Für eine etablierte Website mit hoher Autorität kannst du Keywords mit höherem Volumen und höherer Schwierigkeit anpeilen.
Bewerte deine Website, bevor du Keywords wählst
Bevor du ein Keyword wählst, bewerte deine Website ehrlich. Wie alt ist sie? Wie viele Seiten hast du? Wie viele Backlinks? Für wie viele Keywords rankst du schon?
Neue Websites können nicht für umkämpfte Keywords ranken. Etablierte können es. Wenn du neu bist, verschwende keine Zeit mit Keywords mit KD 70. Peile eine KD unter 30 an.
Sieh dir deine bestehenden Rankings an. Rankst du bei einigen Keywords auf den Positionen 4 bis 10? Das sind schnelle Erfolge. Kleine Verbesserungen könnten sie auf die Positionen 1 bis 3 bringen. Priorisiere diese, bevor du ganz neue Keywords angehst.
Starte mit erreichbaren Keywords und steige dann höher
Du willst für „Website-Builder“ ranken. Es hat 90.000 monatliche Suchanfragen, aber die KD liegt bei 85. Deine Website ist brandneu. Das ist im Moment kein realistisches Ziel.
Peile stattdessen „Website-Builder für gemeinnützige Organisationen“ an. Es hat 300 monatliche Suchanfragen und die KD liegt bei 25. Du rankst schneller. Du baust Autorität auf. Später, wenn deine Website stärker ist, nimmst du dir das breitere Keyword „Website-Builder“ vor.
Diese Strategie funktioniert. Starte mit erreichbaren Keywords. Gewinne Schwung. Peile nach und nach schwerere Keywords an, während deine Autorität wächst.
Gehe umkämpfte Keywords erst an, wenn du Autorität aufgebaut hast
Irgendwann hast du die Autorität, um umkämpfte Keywords anzupeilen. Aber dräng nicht dorthin. Baue zuerst auf.
Wenn „Website-Builder“ dein zentrales Geschäftsziel ist und du seit 18 Monaten Autorität aufbaust, kannst du anfangen, daran zu arbeiten. Du wirst nicht sofort ranken, aber du hast eine Chance.
Aber auch dann priorisiere Varianten. „Website-Builder für E-Commerce“ ist immer noch leichter erreichbar als nur „Website-Builder“.
Häufig gestellte Fragen
Lohnt sich ein Keyword mit 50 monatlichen Suchanfragen?
Allein wahrscheinlich nicht. Aber 20 Keywords mit je 50 monatlichen Suchanfragen ergeben 1.000 monatliche Suchanfragen. Das ist bedeutsam. Der Wert hängt davon ab, wie viele ähnliche Keywords du anpeilen kannst. Ein oder zwei Keywords mit geringem Volumen lohnen sich nicht. Ein Cluster aus 20 bis 30 lohnt sich. Mit dem Website-Buildervon WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website umsetzen.
Kann man KD-Werten trauen?
Es sind Schätzungen. Verschiedene Tools rechnen unterschiedlich. Jedes SEO-Tool hat für dasselbe Keyword einen etwas anderen KD-Wert. Nutze die KD als Orientierung, nicht als Gesetz. Prüfe die tatsächlichen Top 10 Ergebnisse selbst. Sieh, wer rankt. Wenn es kleine Websites sind, wird die KD vielleicht überschätzt. Wenn es riesige Marken sind, wird die KD vielleicht unterschätzt.
Sollte ich Keywords mit hohem Volumen und hoher Schwierigkeit anpeilen?
Nur wenn du die Autorität dafür hast. Wenn du brandneu bist, nicht. Wenn du seit 18 bis 24 Monaten aufbaust und etablierte Autorität hast, vielleicht. Peile ein Keyword an, das für deinen jetzigen Stand realistisch ist, nicht für den, den du dir erhoffst.
Was ist, wenn die Top 10 Ergebnisse für mein Ziel-Keyword alle von riesigen Marken stammen?
Dann hat das Keyword vielleicht eine höhere Schwierigkeit, als das Tool sagt. Erwäge eine spezifischere Variante. Wenn das Haupt-Keyword von großen Marken dominiert wird, haben die Long-Tail-Varianten meist weniger Wettbewerb. Peile stattdessen diese an.
Woher weiß ich, ob das Suchvolumen eines Keywords echt ist?
Keyword-Tools von Suchmaschinen sind die zuverlässigste Quelle (sie nutzen Daten der Suchmaschine). Andere Tools schätzen anhand der Daten, die sie haben. Wenn zwei verschiedene SEO-Tools ähnliches Volumen zeigen, stimmt es wahrscheinlich. Wenn sie stark abweichen, hat das Keyword vielleicht uneinheitliche Daten. Suche nach Keywords, bei denen mehrere Tools übereinstimmen.
Sollte ich alle Keywords mit hoher Schwierigkeit ignorieren?
Nein. Wenn ein Keyword mit hoher Schwierigkeit zum Kern deines Geschäfts gehört, solltest du es irgendwann anpeilen. Fang nur nicht damit an. Baue zuerst Autorität bei leichteren Keywords auf. Arbeite dich dann nach und nach zu den schweren Keywords hoch, während deine Website stärker wird.