Keyword-Mapping ordnet jedes Keyword einer bestimmten Seite deiner Website zu. Es verhindert, dass mehrere Seiten um dasselbe Keyword konkurrieren, ordnet deinen Content in strategische Cluster und sorgt dafür, dass deine SEO-Strategie systematisch statt zufällig ist. So baust du eine Keyword-Map auf und nutzt sie.
Du hast die Keyword-Recherche abgeschlossen und hast jetzt 100 Keywords, für die du ranken willst. Super. Aber hier ist das Problem, über das niemand spricht. Du hast 20 Seiten auf deiner Website. Zwei davon handeln vielleicht von „Website-Analytics“. Beide konkurrieren um dasselbe Keyword. Die Suchmaschine weiß nicht, welche sie ranken soll. Also rankt sie keine. Oder dein Analytics-Blogbeitrag peilt „Website-Analytics“ an, aber deine Analytics-Produktseite auch. Sie kämpfen gegeneinander, statt zusammenzuarbeiten.
Hier kommt Keyword-Mapping ins Spiel. Es heißt einfach, zu entscheiden, welche Seite welches Keyword besitzt. Eine Seite ist die Hauptautorität für „Website-Analytics“. Eine andere Seite peilt stattdessen „Analytics richtig lesen“ an. Das sind verschiedene Keywords. Das sind verschiedene Seiten. Sie stützen sich gegenseitig. Kein Kampf.
Ohne Map hast du keine Strategie. Du hast nur Seiten. Mit einer Map weißt du genau, wofür jede Seite da ist und für welche Keywords sie ranken soll.
Was Keyword-Mapping wirklich bedeutet
Mapping heißt, pro Seite ein Haupt-Keyword zu wählen und dabei zu bleiben. Deine Analytics-Produktseite besitzt „Website-Analytics“. Das ist alles. Der Titel enthält es. Der erste Absatz enthält es. Die Überschriften enthalten es. Die ganze Seite ist darauf aufgebaut, für dieses Keyword zu ranken.
Aber dieselbe Seite kann auch verwandte Keywords erwähnen. „Analytics-Dashboard.“ „Website-Kennzahlen verfolgen.“ Das sind sekundäre Keywords auf derselben Seite. Sie sind mit dem Haupt-Keyword verwandt, aber nicht der Fokus. Die Seite hilft dir auch, dafür zu ranken, aber „Website-Analytics“ ist das Hauptziel.
Die Map ist einfach eine Tabelle. Eine Spalte ist das Keyword. Eine weitere ist die Seiten-URL. Eine weitere sagt, ob es ein primäres oder sekundäres Keyword ist. Das ist alles. Jetzt hast du ein vollständiges Bild davon, welches Keyword wo lebt.
Das eigentliche Problem, das Keyword-Mapping löst
Der Fehler heißt Keyword-Kannibalisierung. Zwei Seiten kämpfen um dasselbe Keyword. Dein Blogbeitrag peilt „Website-Analytics“ an. Deine Produktseite peilt „Website-Analytics“ an. Die Suchmaschine muss wählen. Sie wählt eine. Oft rankt keine gut, weil sie verwirrt ist.
Die Lösung ist einfach. Du entscheidest, dass die Produktseite die Hauptseite für „Website-Analytics“ ist. Der Blogbeitrag bekommt ein anderes Keyword wie „Analytics richtig lesen“ oder „Analytics Best Practices“. Jetzt kämpfen sie nicht mehr. Sie helfen sich. Der Blog verlinkt auf die Produktseite. Besucher landen im Blog und gehen weiter zur Produktseite. Beide Seiten ranken.
Mapping zeigt dir auch, was dir fehlt. Ohne Map schreibst du Content zufällig. Am Ende hast du 15 Seiten über Analytics und null Seiten über Conversion-Optimierung. Die Map zeigt die Lücken. Du siehst genau, für welche Themen Content fehlt und welche schon abgedeckt sind.
Mapping hilft dir außerdem, Seiten strategisch zu verlinken. Deine Analytics-Seiten verlinken auf deine Kennzahlen-Seiten, die auf deine Dashboard-Seiten verlinken. Alle diese Seiten hängen zusammen, weil sie vom selben Thema handeln. Suchmaschinen sehen das und verstehen, dass du eine Autorität für Analytics bist. Nicht nur jemand, der einmal über Analytics geschrieben hat.
Der eigentliche Vorteil ist, zufälligen Content in ein System zu verwandeln. Ohne Map rätst du nur. Mit Map hast du einen Plan.
So baust du eine Keyword-Map
Beginne damit, jede Seite aufzulisten, die du hast. Blogbeiträge, Produktseiten, Hilfeartikel, was auch immer. Schreibe zu jeder Seite auf, für welches Keyword sie im Moment ranken will. Manche Seiten peilen vielleicht nichts Bestimmtes an. Das ist in Ordnung. Du machst nur eine Bestandsaufnahme.
Liste dann alle Keywords auf, die du recherchiert hast. Ordne sie nach Thema. Du hast vielleicht 5 Analytics-Keywords, 8 Keywords zur Traffic-Verfolgung, 12 Keywords zur Conversion-Optimierung. Gruppiere sie danach, worum es geht.
Ordne sie jetzt zu. Welche Keywords hängen zusammen? „Analytics-Dashboard“, „Website-Kennzahlen verfolgen“, „Analytics-Berichte“ handeln alle vom selben Thema. Setze sie zusammen. Diese Gruppen sind deine Content-Cluster.
Wähle für jede Gruppe das Haupt-Keyword. Das breiteste. „Website-Analytics“ ist breiter als „Website-Kennzahlen verfolgen“. Dieses Haupt-Keyword bekommt eine Hauptseite. Alle verwandten Keywords verlinken von unterstützenden Seiten auf sie zurück.
Ordne jetzt Keywords Seiten zu. Deine Analytics-Produktseite peilt „Website-Analytics“ an. Dein Blogbeitrag peilt „Analytics richtig lesen“ an. Dein Glossar-Eintrag peilt „Kennzahlen“ an. Jede Seite hat ein Haupt-Keyword. Jede Seite hat eine Aufgabe.
Sieh dir an, was fehlt. Keywords, die du recherchiert hast, für die es aber keine Seite gibt. Das sind Lücken. Du musst entweder neue Seiten erstellen oder sie als sekundäre Keywords zu bestehenden Seiten hinzufügen.
Die Tabelle, die dein SEO steuert
Nutze einfach eine Tabelle. Spalten für Keyword, Suchvolumen, Schwierigkeit, primär oder sekundär, welche Seite es anpeilt, Status und welcher Cluster. Das ist alles.
Eine Zeile sieht so aus. Keyword: Website-Analytics. Volumen: 14.000 Suchanfragen. Schwierigkeit: 45. Primäres Keyword auf der Produktseite. URL: /features/analytics. Status: veröffentlicht. Cluster: Website-Analytics.
Eine weitere Zeile. Keyword: Absprungrate. Volumen: 8.500. Schwierigkeit: 28. Primäres Keyword im Blogbeitrag. URL: /blog/what-is-bounce-rate. Status: veröffentlicht. Cluster: Website-Analytics.
Eine weitere Zeile. Keyword: Analytics einrichten. Volumen: 1.200. Schwierigkeit: 15. Sekundäres Keyword im Hilfeartikel. URL: /help/analytics-setup. Status: veröffentlicht. Cluster: Website-Analytics.
Deine Tabelle ist jetzt deine SEO-Roadmap. Sie zeigt dir, was du hast, was als Nächstes kommt, was fehlt, alles.
Verhindere, dass deine Seiten gegeneinander kämpfen
Kannibalisierung bedeutet, dass zwei Seiten für dasselbe Keyword ranken wollen. Das Mapping behebt das. Du sagst, dass eine Seite „Website-Analytics“ besitzt. Fertig. Das ist die Autoritätsseite für dieses Keyword.
Du hast einen Blogbeitrag und eine Produktseite, beide über Analytics. Entscheide, welche gewinnt. Meist ist die Produktseite wichtiger. Also besitzt die Produktseite „Website-Analytics“. Der Blogbeitrag besitzt „Analytics einrichten“ oder „Analytics Best Practices“. Jetzt konkurrieren sie nicht mehr. Sie arbeiten zusammen.
Bleibe konsequent. Sobald du gesagt hast, dass die Produktseite „Website-Analytics“ besitzt, schreibe nie wieder eine Seite, die dieses Keyword als primäres anpeilt. Wenn du einen alten Blogbeitrag findest, der „Analytics“ als primäres Keyword anpeilt, ändere es. Richte ihn auf etwas wie „Analytics einrichten“ neu aus. Verlinke ihn auf die Produktseite. Problem gelöst.
Die Map verhindert all dieses Chaos, indem sie dich zwingt, einmal zu entscheiden. Welche Seite besitzt was. Dann bleibst du dabei.
Nutze die Map, um zu entscheiden, was du als Nächstes schreibst
Deine Map sagt dir genau, was du als Nächstes schreiben sollst. Kein Raten. Kein Umherirren.
Beginne mit leichten Erfolgen. Keywords mit vielen Suchanfragen, wenig Wettbewerb und noch ohne Seite. Erstelle diese zuerst. Du rankst schnell. Du gewinnst Schwung.
Schließe einen Cluster ab, bevor du den nächsten beginnst. Wenn du Autorität für Analytics aufbaust, vervollständige alle Analytics-Seiten, bevor du zur Conversion-Optimierung springst. Vollständige Cluster zeigen Autorität. Verstreute Seiten nicht.
Hebe dir die schweren Keywords für später auf. Umkämpfte Keywords brauchen ewig zum Ranken. Geh sie an, wenn deine Website Autorität hat. Neue Websites können ohnehin nicht dafür ranken.
Überspringe Keywords mit extrem niedrigem Volumen. Keywords mit 50 monatlichen Suchanfragen verschwenden deine Zeit. Du verbringst Stunden mit dem Schreiben für minimalen Traffic. Mach sie nur, wenn sie perfekt in einen Cluster passen oder schnell geschrieben sind.
Deine Map zeigt den Weg. Folge ihm.
Halte deine Map aktuell
Erstelle keine Map, um sie dann zu vergessen. Halte sie aktuell.
Jedes Mal, wenn du eine Seite veröffentlichst, trage sie in die Map ein. Neue Zeile. Keyword. URL. Status: veröffentlicht. Halte die Map deckungsgleich mit deiner tatsächlichen Website.
Prüfe sie vierteljährlich. Sieh, welche Keywords tatsächlich ranken. Ändere den Status von „geplant“ auf „rankt“. Sieh, welche Keywords feststecken. Die brauchen vielleicht mehr Hilfe.
Aktualisiere die Suchvolumen, wenn sie sich ändern. Manche Keywords werden beliebter. Manche weniger. Halte die Zahlen aktuell, damit du weißt, was sich wirklich lohnt.
Ergänze neue Keywords, wenn du sie findest. Du entdeckst ständig Chancen. Trage sie in die Map ein.
Eine alte, vergessene Map ist wertlos. Eine aktuelle Map ist dein SEO-Bauplan. Pflege sie.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele sekundäre Keywords sollte jede Seite anpeilen?
Typischerweise 2 bis 4 sekundäre Keywords pro Seite. Dein primäres Keyword ist der Hauptfokus. Sekundäre Keywords sind verwandte Phrasen, die du natürlich erwähnst. Zu viele sekundäre Keywords bedeuten, dass du dich auf kein einzelnes Keyword konzentrierst. Zu wenige bedeuten, dass du verwandte Chancen nicht nutzt. Peile 2 bis 4 an. Mit dem Website-Buildervon WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website umsetzen.
Was ist, wenn ich schon Seiten habe, die sich gegenseitig kannibalisieren?
Aktualisiere eine davon. Entscheide, welche Seite für das Keyword primär sein soll. Aktualisiere die andere Seite so, dass sie stattdessen andere sekundäre Keywords anpeilt. Füge Links von der sekundären Seite zur primären Seite hinzu. Aktualisiere Meta-Titel und Meta-Beschreibung passend zum neuen primären Keyword. Behebe die Kannibalisierung, und deine Rankings werden besser.
Sollte ich jedes Keyword mappen oder nur Haupt-Keywords?
Mappe deine Haupt-Keywords und sekundären Keywords. Du musst nicht jede Variante mappen (Plurale, Tippfehler und so weiter). Konzentriere dich auf Keywords mit bedeutendem Suchvolumen. Kleine Varianten werden von selbst mit abgedeckt, wenn du für das primäre Keyword rankst.
Wie entscheide ich, welche Seite für ein Keyword primär ist?
Wähle nach Wichtigkeit und Relevanz. Produktseiten sind meist wichtiger als Blogs. Ausführliche Ratgeber sind wichtiger als Glossar-Einträge. Die Seite, die die Suchanfrage am besten beantwortet, sollte primär sein. Berücksichtige auch bestehende Autorität; wenn eine Seite schon für ein Keyword rankt, mache sie zur primären.
Kann eine Seite Keywords aus verschiedenen Clustern anpeilen?
Vermeide es, wenn möglich. Eine Seite über „Website-Analytics“ sollte nicht auch Keywords zu „E-Mail-Marketing“ anpeilen. Das Mischen von Clustern verwässert den Fokus. Wenn Keywords aber sehr eng verwandt sind (derselbe Cluster), kann eine Seite das primäre und mehrere sekundäre Keywords aus diesem Cluster anpeilen.
Wie oft sollte ich meine Keyword-Map aktualisieren?
Prüfe sie vierteljährlich. Ergänze neue Seiten und Keywords, sobald du sie erstellst. Aktualisiere Status und Suchvolumen, wenn möglich monatlich. Eine vierteljährlich gepflegte Keyword-Map ist nützlich. Eine, die nur jährlich aktualisiert wird, veraltet. Regelmäßige Updates halten deine Strategie aktuell.