Mitbewerber kämpfen um dieselben 50 Keywords. Tausende Websites zielen auf „beste Kaffeemaschinen". Eine Suche zeigt, dass alle für dasselbe Keyword ranken. Sieh aber eine Ebene tiefer. Suche nach bestimmten Kaffeemaschinen-Typen, bestimmten Preisklassen, bestimmten Anwendungsfällen. Plötzlich bleibt das Suchvolumen hoch, aber die Konkurrenz sinkt. Diese unterversorgten Keywords sind Lücken. Es gibt sie in jeder Nische. Die meisten Websites finden sie nie. Die Websites, die es tun, dominieren diese Lücken.
Was Content-Lücken sind
Eine Content-Lücke ist ein Keyword oder Thema, nach dem Menschen suchen, das aber niemand gut abdeckt. Deine Mitbewerber zielen alle auf dieselben offensichtlichen Keywords. Sie ignorieren die Unterthemen. Sie ignorieren die Long-Tail-Varianten. Diese ignorierten Themen sind Lücken.
Lücken gibt es in jeder Nische. Deine Mitbewerber konzentrieren sich auf 10 Haupt-Keywords. Sie ignorieren 100 Long-Tail-Keywords. Diese 100 Keywords haben einzeln weniger Suchvolumen, zusammen summieren sie sich aber. Wer Lücken füllt, steigert seinen Traffic zusätzlich.
Warum Lücken für SEO wertvoll sind
Weniger Konkurrenz. Weniger Websites zielen auf Long-Tail-Keywords, deine Chancen zu ranken sind also besser. Eine neue Website kann für „beste Espressomaschine für Anfänger" schneller ranken als für „beste Kaffeemaschine".
Höhere Suchintention. Long-Tail-Keywords, die spezifisch sind, zeigen oft eine hohe Kaufabsicht. Wer „Espressomaschine für kleine Wohnungen unter 300 Dollar" sucht, ist näher am Kauf als jemand, der „Kaffee" sucht.
Leichter zu ranken. Lücken zu füllen, braucht weniger Aufwand als der Wettbewerb in gesättigten Märkten. Dein Inhalt kann Artikel überholen, die für dasselbe Keyword optimiert sind, weil du auf eine weniger umkämpfte Variante zielst.
So findest du Lücken in den Inhalten von Mitbewerbern
Prüfe die Websites der Mitbewerber. Sieh dir deine drei am besten rankenden Mitbewerber an. Auf welche Keywords zielen sie? Welche Themen decken sie ab? Welche Blickwinkel nutzen sie?
Suche nach dem, was sie nicht abdecken. Haben alle Mitbewerber einen Artikel zu „Kaffee aufbrühen", hat dann einer einen Artikel zu „Kaffee für große Gruppen aufbrühen"? Wahrscheinlich nicht. Das ist eine Lücke.
Prüfe ihre interne Verlinkung. Auf welche Seiten verlinken sie? Welche Themen betonen sie? Verlinken sie stark auf Produkttests, aber selten auf Brühmethoden, sind Brühmethoden vielleicht eine Lücke.
Sieh dir ihr Inhaltsverzeichnis an. Decken alle deine Mitbewerber dieselben fünf Unterthemen auf dieselbe Weise ab, erkenne, was sie auslassen. Diese ausgelassenen Themen sind Chancen.
Lücken über die Keyword-Recherche finden
Nutze Tools für die Keyword-Recherche. Sieh dir dein Haupt-Keyword an. Schau, welche verwandten Keywords erscheinen. Viele Keyword-Tools zeigen „ranken auch für"-Keywords. Das sind Varianten, auf die deine Mitbewerber nicht gezielt eingehen.
Suche nach Long-Tail-Varianten. Hat „Kaffeemaschinen" 10.000 Suchanfragen pro Monat, hat „Kaffeemaschinen für Büros" vielleicht 500. Weniger Konkurrenz, echter Traffic. Ziele auf diese Variante.
Suche nach saisonalen Lücken. Veröffentlichen Mitbewerber Inhalte zu saisonalen Themen? Ignorieren sie saisonale Suchen, fülle diese Lücke mit saisonalen Inhalten.
Suche nach Lücken bei Formaten. Haben alle Mitbewerber Blogartikel? Vielleicht gibt es eine Lücke bei Video-Tutorials oder ausführlichen Leitfäden. Verschiedene Formate ranken manchmal für dasselbe Keyword.
So füllst du Lücken strategisch
Priorisiere wertvolle Lücken. Nicht jede Lücke lohnt sich. Eine Lücke mit 50 Suchanfragen pro Monat ist deine Zeit nicht wert. Eine Lücke mit 500 Suchanfragen pro Monat vielleicht schon. Priorisiere Lücken, die zu deiner Strategie passen.
Erstelle Inhalte, die besser sind als das, was es gibt. Du musst nicht beim Haupt-Keyword konkurrieren. Wenn du aber eine Lücke füllst, achte darauf, dass dein Inhalt besser ist als das, was bereits rankt (falls überhaupt etwas rankt).
Verlinke Lücken-Inhalte auf deine Pillar-Seiten. Ein Lücken-Artikel über „Espressomaschinen für kleine Wohnungen" sollte auf deinen Hauptartikel „beste Espressomaschinen" verlinken. Das hilft deinem Hauptartikel, höher zu ranken.
Nutze Lücken-Inhalte, um Cluster aufzubauen. Findest du 20 Lücken rund um dasselbe Thema, erstelle Cluster-Inhalte. Die Lücken werden zu ergänzenden Artikeln für deine Pillar-Seite.
Häufig gestellte Fragen
Woher weiß ich, ob sich das Füllen einer Lücke lohnt?
Prüfe das Suchvolumen. Eine Lücke sollte mindestens 100 Suchanfragen pro Monat haben, damit sich dein Aufwand lohnt. Prüfe die Konkurrenz. Nutze Suchoperatoren, um zu sehen, wie viele Artikel auf dieses Keyword zielen. Weniger konkurrierende Artikel bedeuten einen leichteren Gewinn. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Soll ich Lücken mit hohem oder niedrigem Volumen priorisieren?
Beginne mit Lücken mit mittlerem Volumen (100 bis 500 Suchanfragen pro Monat). Sie haben echten Traffic, aber weniger Konkurrenz. Lücken mit hohem Volumen sind umkämpft. Lücken mit niedrigem Volumen haben kaum Traffic. Mittleres Volumen ist der Sweet Spot für neue Websites.
Kann ich in einer gesättigten Nische Lücken füllen?
Ja. Jede Nische hat Lücken. Auch in gesättigten Nischen gibt es unterversorgte Unterthemen. Finde diese Unterthemen und fülle sie. Bei Lücken rankst du schneller als bei Haupt-Keywords.
Wie lange dauert es, mit Lücken-Inhalten zu ranken?
Lücken-Inhalte ranken oft schneller als Inhalte für Haupt-Keywords. Du kannst innerhalb von Wochen oder einigen Monaten ranken. Das hängt von Konkurrenz und Inhaltsqualität ab. Generell bedeutet weniger Konkurrenz schnellere Rankings.
Soll ich zuerst Lücken oder Haupt-Keywords angehen?
Ziele zuerst auf Haupt-Keywords, um Autorität aufzubauen. Fülle dann Lücken, um deinen Traffic zusätzlich zu steigern. Eine Website mit Autorität kann bei Lücken-Inhalten schneller ranken als eine neue Website.
Wie viele Lücken sollte ich füllen?
So viele, wie du Zeit hast. Jede Lücke ist Traffic. Findest du 50 brauchbare Lücken, fülle 50. Es gibt keine Grenze. Je mehr Lücken du füllst, desto mehr wächst der Traffic zusammen. Priorisiere wertvolle Lücken und fülle sie beständig.