Die meisten Unternehmen warten darauf, dass Backlinks von selbst entstehen. Sie veröffentlichen Content, hoffen, dass er bemerkt wird, und nichts passiert. Der Unterschied zwischen Websites, die ranken, und Websites, die nicht ranken, ist kein Glück. Es ist das Wissen, wie man Backlinks bekommt, indem man sie aktiv mit Strategien aufbaut, die wirklich funktionieren.
Das Schlüsselwort ist „verdienen“. Hochwertige Backlinks entstehen nicht zufällig oder durch Abkürzungen. Aber wenn du verstehst, worauf Websites gern verlinken, und ihnen einen Grund gibst, auf deine Website zu verlinken, kommen Backlinks von selbst.
Die Philosophie: Backlinks entstehen durch Wert, nicht durch Anfragen
Vergiss die alte Idee, Links mit anderen Websites zu tauschen oder mit vagen Anfragen auf sie zuzugehen. Websites verlinken nicht auf dich, weil du nett gefragt hast. Sie verlinken, weil dein Content ihren Lesern dient.
Bevor du eine Backlink-Strategie startest, baue etwas auf, das einen Link verdient. Das kann eine eigene Studie sein, ein umfassender Ratgeber, der eine Lücke in deiner Branche füllt, ein Tool, das ein echtes Problem löst, oder ein Inhalt, der so nützlich ist, dass andere Websites nicht widerstehen können, ihre Leser darauf hinzuweisen.
Ohne etwas Wertvolles zum Bewerben hilft alle Ansprache der Welt nicht. Mit etwas Wertvollem wirst du überrascht sein, wie viele Links du bekommst, wenn du fragst.
Taktik 1: Erstelle wirklich nützliche Ratgeber und Ressourcen
Wenn du dir ansiehst, welche Seiten am höchsten ranken und am häufigsten verlinkt werden, sind die meisten davon umfassende Ratgeber, die ein echtes Problem lösen. Das sind keine schnellen Blogbeiträge. Es sind tiefe Einblicke, die Artikel, die jemand speichert und später wieder nachschlägt.
Was macht einen Ratgeber „linkwürdig“? Er muss tiefer gehen als der bestehende Content zum selben Thema. Wenn jeder Artikel zu „wie starte ich einen Blog“ dasselbe sagt, bekommt deiner keine Links. Aber wenn du einen Ratgeber erstellst, der Fehler enthält, die Menschen machen, Tools, die die meisten Artikel übergehen, und konkrete Schritt-für-Schritt-Beispiele, werden andere Websites aufmerksam. Sie wollen ihre Leser zur besten verfügbaren Ressource schicken.
Ein realistischer Ansatz: Wähle ein wichtiges Thema in deiner Branche. Verbringe echte Zeit mit der Recherche. Sprich mit Kunden, lies, was Mitbewerber geschrieben haben, sieh in Reddit und Foren nach den Fragen, die Menschen wirklich stellen. Schreibe dann den vollständigsten verfügbaren Ratgeber zu diesem Thema. Peile mindestens 2.000 bis 3.000 Wörter an, denn der meiste linkwürdige Content ist umfangreich.
Sobald du ihn veröffentlichst, bewirbst du ihn über dein Netzwerk. Andere Websites finden ihn über Google. Und du hast einen Inhalt, der jahrelang Links bringt.
Taktik 2: Mache eigene Studien
Websites verlinken gern auf eigene Daten und Studien. Wenn du eine Umfrage durchführen, Daten auswerten oder eine Studie veröffentlichen kannst, die deine Branche noch nicht gesehen hat, hast du Link-Gold.
Du brauchst kein großes Budget. Eine einfache Umfrage unter deinen Kunden oder deiner Zielgruppe kann zur Studie werden. Eine Analyse, wie deine Branche im Vergleich zu Mitbewerbern dasteht. Erkenntnisse aus deinen eigenen Geschäftsdaten, die größere Trends zeigen.
Wenn du eine Studie veröffentlichst, wirst du ganz natürlich von Websites verlinkt, die deine Daten zitieren. Nachrichtenseiten, die über deine Branche berichten, greifen sie vielleicht auf. Branchenblogs erwähnen sie. Universitäten und akademische Seiten verweisen auf eigene Studien.
Der Aufwand liegt am Anfang, denn Recherche braucht Zeit. Aber die Backlinks kommen noch lange nach der Veröffentlichung.
Taktik 3: Gastbeiträge auf relevanten Websites
Gastbeiträge heißen, einen Artikel für die Website eines anderen zu schreiben, mit einem Link zurück zu deiner. Es funktioniert, wenn du es richtig machst, und das heißt: nicht auf jeder Website posten zu wollen, die dich nimmt.
Die Strategie: Finde 10 bis 15 Websites, die deine echten Kunden und Mitbewerber lesen. Das sind die Websites mit echtem Traffic, etablierter Zielgruppe und Content, der deinen Zielmarkt interessiert. Sprich ihre Redaktion mit einer konkreten, originellen Artikelidee an. Nicht „Kann ich einen Gastbeitrag schreiben?“, sondern „Ich würde gern über [konkretes Thema] für eure Leser schreiben, weil [warum das für sie wichtig ist]“.
Die meisten Absagen kommen, weil der Vorschlag allgemein ist oder die Idee für diese Website nicht relevant. Ein konkreter Vorschlag, der zeigt, dass du ihre Zielgruppe verstehst, bekommt Zusagen. Ein Gastbeitrag, der wirklich gut ist, also gut recherchiert, nützlich und keine dünn verkleidete Werbung, wird von ihrem Team an ihre Leser weiterverbreitet.
Realistisches Ziel: ein hochwertiger Gastbeitrag pro Monat auf einer relevanten Website. Das sind 12 Backlinks pro Jahr von Websites mit echter Autorität und echtem Traffic.
Taktik 4: Aufbau über defekte Links, Lücken füllen
Diese funktioniert, weil du ein Problem für eine andere Website löst. Finde relevante Websites in deiner Branche, erkenne defekte Links auf ihren Seiten (Links, die auf Seiten zeigen, die nicht mehr existieren) und schlage deinen Content als Ersatz vor.
Der Vorschlag ist einfach: „Mir ist aufgefallen, dass eine eurer Seiten auf eine Ressource verlinkt, die nicht mehr existiert. Ich habe eine ähnliche Ressource, die für eure Leser besser passen könnte.“ Wenn dein Content wirklich relevant und nützlich ist, tauschen viele Websites den defekten Link gegen deinen.
SEO-Tools können dir helfen, defekte Links auf Websites von Mitbewerbern und in deiner Branche zu finden. Es braucht Zeit, sie zu finden, aber jeder ist eine konkrete, legitime Chance auf einen Backlink.
Taktik 5: Ressourcenseiten und Zusammenstellungen
Viele Websites pflegen „Ressourcenseiten“, kuratierte Listen der besten Tools, Ratgeber oder Artikel zu einem Thema. Diese Seiten ziehen ganz natürlich Links an, weil sie nützliche Nachschlagewerke sind.
Sprich Websites an, die Ressourcenseiten zu deinem Thema haben. „Mir ist eure Ressourcenseite zu [Thema] aufgefallen. Wir haben gerade [konkreter Ratgeber/konkretes Tool] veröffentlicht. Es könnte nützlich für eure Liste sein.“ Kurz, konkret, ohne Druck.
Du kannst auch auf deiner eigenen Website eine Ressourcenseite erstellen und sie bei anderen Websites bekannt machen. „Das sind die 20 besten Tools für [Thema]“ wird ganz natürlich verlinkt, weil es die Art Seite ist, die Menschen speichern und nachschlagen.
Taktik 6: Nutze bestehende Beziehungen
Die meisten kleinen Unternehmen übersehen die einfachste Quelle für Backlinks: die Beziehungen, die du schon hast. Kunden, Lieferanten, Partner, andere Unternehmer in deinem Netzwerk, viele von ihnen haben Websites.
Sprich sie persönlich an. „Wir haben einen Ratgeber zu [Thema] veröffentlicht, der für deine Zielgruppe nützlich sein könnte.“ Eine persönliche Bitte an jemanden, den du kennst, funktioniert besser als eine Kaltansprache an einen Fremden.
Du kannst auch zufriedene Kunden um Bewertungen bei Google und auf Bewertungsportalen und Branchenverzeichnissen bitten. Das sind keine klassischen Backlinks, aber sie erfüllen denselben Zweck: Sie signalisieren Suchmaschinen Glaubwürdigkeit und Relevanz.
Taktik 7: Öffentlichkeitsarbeit und Presseberichte
Wenn dein Unternehmen in einem Nachrichtenartikel oder einer Branchenpublikation erwähnt wird, haben diese Links großes Gewicht. Google sieht Berichterstattung als Bestätigung durch Dritte.
Du brauchst keine PR-Agentur (auch wenn eine hilft). Du kannst deine eigene Geschichte anbieten: einen Meilenstein, eine Partnerschaft, interessante Daten aus deiner Recherche oder eine einzigartige Perspektive auf ein Trendthema deiner Branche.
Sprich Journalisten und Blogger an, die über deine Branche berichten. Viele nutzen Plattformen, auf denen Journalisten Expertenquellen suchen. Beantworte Anfragen in deinem Fachgebiet, und Journalisten fügen oft einen Link zu deiner Website ein.
Was du NICHT tun solltest
Sei dir klar, was nicht funktioniert und was schaden kann. Kaufe keine Links bei Diensten, die Links in großen Mengen verkaufen. Beteilige dich nicht an Linkschemata oder Linktausch, bei denen du nur auf Websites verlinkst, wenn sie zurückverlinken. Setze keine Links auf deiner Website nur zum Tauschen, denn Google erkennt diese Muster. Nutze keine privaten Blog-Netzwerke (PBNs) oder andere täuschende Taktiken.
Google erkennt künstliche Linkmuster sehr gut. Die Strafe, erwischt zu werden, ist schlimmer, als die Links gar nicht erst zu haben: Deine Rankings fallen, und die Erholung dauert Monate legitimer Arbeit.
Backlinks realistisch aufbauen als kleines Unternehmen
Wenn du ein kleines Team mit begrenzten Ressourcen bist, wirst du bei der reinen Menge an Links nicht mit großen Marken konkurrieren. Aber du kannst bei Relevanz und Qualität konkurrieren.
Ein realistischer Startpunkt: Wähle zwei oder drei dieser Taktiken, die zu deiner Situation passen. Wenn du fitnessstudio.com mit WEMASY betreibst und gut schreiben kannst, konzentriere dich auf Gastbeiträge und umfassende Ratgeber. Wenn du coachingbusiness.com betreibst und interessante Daten hast, setze auf eigene Studien. Wenn du eine Online-Boutique wie designerboutique.com mit starken Branchenbeziehungen betreibst, nutze diese.
Setze dir das Ziel, pro Monat einen neuen hochwertigen Backlink auf einer relevanten Website zu bekommen. Das sind 12 pro Jahr von Websites, die für dein Geschäft wirklich zählen. Wenige hochwertige Links schlagen eine riesige Zahl irrelevanter.
WEMASY und Backlink-Aufbau
Mit dem Website-Builder von WEMASY erstellst du die hochwertigen Seiten, die Backlinks anziehen. Schreibe ausführliche Ratgeber mit dem Editor von WEMASY, bette Bilder und Videos ein, um Ratgeber wertvoller zu machen, und verfolge in deinem Analysen-Dashboard.
, welche Seiten verlinkt werden und den meisten Traffic bringen. WEMASY macht es auch leicht, die Art von Ressourcen aufzubauen, auf die Websites gern verlinken, ob das ein ausführlicher Ratgeber, ein Vergleichstool oder eine Fallstudien-Präsentation ist. Sobald du veröffentlichst, hast du die Daten, um zu sehen, welcher Content funktioniert und mehr Werbung verdient.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Backlinks brauche ich für ein Ranking auf der ersten Seite?
Es gibt keine feste Zahl. Sie hängt davon ab, wie umkämpft dein Keyword ist und wie viele Links deine Mitbewerber haben. Ein Keyword mit wenig Wettbewerb braucht vielleicht nur 5 bis 10 hochwertige Links. Ein stark umkämpftes vielleicht 50 oder mehr. Der bessere Ansatz: Orientiere dich an deinen Mitbewerbern. Wenn die bestplatzierten Websites im Schnitt 30 Links haben, peile mindestens 30 aus relevanten Quellen an. Mehr zählt weniger als Relevanz und Qualität. Mit dem Website-Buildervon WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website umsetzen.
Spielt es eine Rolle, ob die verlinkende Website selbst viele Backlinks hat?
Ja. Ein Link von einer Website, die selbst hohe Autorität hat, hat mehr Gewicht als ein Link von einer neuen Website ohne Backlinks. Aber mach dir darüber nicht zu viele Gedanken. Eine neue Website mit wirklich relevantem Content ist besser als eine alte Website mit fragwürdiger Autorität. Relevanz zählt mehr als die Gesamtzahl der Links der verlinkenden Website.
Sollte ich mich auf Links zu meiner Startseite oder zu einzelnen Seiten konzentrieren?
Beides zählt, aber aus verschiedenen Gründen. Links zu deiner Startseite bauen die allgemeine Domain-Autorität auf, die allen deinen Seiten beim Ranking hilft. Links zu bestimmten Seiten helfen dieser Seite, für ihr Ziel-Keyword zu ranken. Ideale Strategie: Die meisten deiner Links zeigen auf wichtige einzelne Seiten, einige auf deine Startseite. So baust du Autorität auf deiner ganzen Website auf.
Ist es in Ordnung, Freunde zu bitten, auf meine Website zu verlinken?
Wenn deine Freunde echte Websites mit echter Zielgruppe in deiner Branche haben und der Link relevant ist, ja. Ein echter Link von der Website eines Freundes ist in Ordnung. Aber Freunde nur zu bitten, zu verlinken, um deine Zahlen zu steigern, von Websites, die niemand besucht oder die nicht relevant sind, hilft nicht. Google ignoriert diese Links oder sieht sie, schlimmer noch, als künstlich, wenn das Muster verdächtig aussieht.
Was soll ich tun, wenn ich einen Backlink bekomme, den ich nicht will?
Die meisten unerwünschten Backlinks sind harmlos. Wenn ein Link von einer wirklich spamigen Website kommt, kannst du ihn in der Google Search Console entwerten (Disavow). Aber wenn eine minderwertige Website auf dich verlinkt, ignoriert Google sie meist ohnehin. Entwerte Links nur, wenn du ein spürbares Problem hast, etwa eine Spam-Link-Flut, die deine Rankings beeinträchtigt.
Wie lange dauert es, bis ich Ergebnisse vom Backlink-Aufbau sehe?
Du wirst keine Änderungen über Nacht sehen. Google braucht Zeit, um neue Backlinks zu entdecken und zu bewerten, und Rankingfaktoren bewegen sich langsam. Rechne mit 4 bis 12 Wochen bis zu einer messbaren Verbesserung. Geduld gehört zum Prozess. Backlink-Aufbau ist eine langfristige Strategie, die über die Zeit wächst.