Du liest drei Stunden lang Artikel zu einem Thema, das deinen Kunden wichtig ist. Du findest sieben gute, wählst die zwei aus, die es am besten erklären, und teilst sie in deiner wöchentlichen E-Mail mit einer kurzen Notiz, warum jeder wichtig ist. Deine Abonnenten antworten und bedanken sich. Du hast keinen der beiden Artikel geschrieben. Du hast trotzdem echten Wert geschaffen. Das ist kuratierter Content.
Kuratierter Content ist die Praxis, relevantes Material von Dritten zu finden, auszuwählen und mit deiner Zielgruppe zu teilen. Du ergänzt Kontext, Kommentar oder Ordnung, damit der Leser Zeit spart und deinem Urteil traut. So funktioniert Kuration, wann du sie nutzt und wie sie neben den Inhalten steht, die du selbst erstellst.
Was ist kuratierter Content?
Kuratierter Content ist Material anderer, das du sammelst und deiner Zielgruppe auf nützliche Weise präsentierst. Ein Roundup-Beitrag mit Links zu den besten Ratgebern zu einem Thema, ein Newsletter-Abschnitt mit Branchennachrichten oder eine Ressourcenseite mit vertrauenswürdigen Tools zählen alle als Kuration.
Das Schlüsselwort ist kuratiert, nicht kopiert. Du veröffentlichst nicht die Arbeit anderer als deine eigene. Du wählst die besten Stücke aus, ergänzt deine Sicht und hilfst deiner Zielgruppe, das Wichtige zu finden, ohne selbst suchen zu müssen.
Warum nutzen Marken kuratierten Content?
Originale Inhalte zu erstellen kostet Zeit. Mit Kuration bleibst du sichtbar und hilfreich, auch in Wochen, in denen du keinen ganzen Artikel veröffentlichen kannst. Sie positioniert dich außerdem als jemanden, der sein Fachgebiet breit versteht, nicht nur die eigenen Produkte.
Leser schätzen Ehrlichkeit. Eine großartige externe Ressource zu teilen zeigt, dass dir ihr Erfolg wichtiger ist, als alle Aufmerksamkeit auf dich zu lenken. Das schafft Wohlwollen und hält Menschen auch zwischen deinen längeren Originalbeiträgen bei deinem Newsletter oder Social-Media-Feed.
So kuratierst du Inhalte gut
Gute Kuration beginnt mit einem klaren Filter. Teile nur Inhalte, die richtig, aktuell und für deine konkrete Zielgruppe wirklich nützlich sind. Ergänze ein oder zwei Sätze, warum du jeden Punkt gewählt hast. Dieser Kommentar macht aus einer Linkliste kuratierten Content.
Eine Content-Kurationsstrategie funktioniert am besten, wenn sie dein eigenes Schreiben ergänzt. Veröffentliche eigene ausführliche Ratgeber zu Kernthemen. Nutze Kuration für Nachrichten, Trends und Ressourcen, die sich oft ändern. Mische beides, damit deine Zielgruppe Tiefe von dir und Breite aus dem übrigen Netz bekommt.
Kuration ist ein Teil eines größeren Content-Plans. Kombiniere sie mit Content-Erstellung für die Stücke, die du selbst schreibst, und mit deiner übergreifenden Content-Strategie, damit Kuration Lücken füllt, statt eigene Arbeit zu ersetzen. Ideen, wie du frische und dauerhafte Inhalte ausbalancierst, findest du in Evergreen vs. zeitgebundene Content-Strategie.
Häufig gestellte Fragen
Ist es legal, den Artikel eines anderen zu teilen?
Auf externe Artikel mit korrekter Quellenangabe zu verlinken ist gängige Praxis und völlig in Ordnung. Ganze Artikel ohne Erlaubnis auf deine Website zu kopieren ist es nicht. Kuration heißt, Leser zur Originalquelle zu führen, nicht sie erneut zu veröffentlichen.
Kann kuratierter Content deinem SEO schaden?
Seiten, die nur externe Links ohne eigenen Kommentar auflisten, ranken selten gut. Ergänze zu jedem kuratierten Stück eine eigene Einleitung, Zusammenfassungen und Analyse. Diese eigene Ebene gibt Suchmaschinen etwas zum Indexieren und hilft trotzdem deinen Lesern.
Wo solltest du kuratierten Content veröffentlichen?
Newsletter und Social-Media-Beiträge sind übliche Orte für Kuration. Du kannst auch Ressourcenseiten auf deiner Website anlegen. Mit dem Website-Builder von WEMASY baust du geordnete Ressourcenseiten, die kuratierte Links nach Themen gruppieren.
Wie viel kuratierten Content solltest du im Verhältnis zu eigenem veröffentlichen?
Ein üblicher Ausgangspunkt sind etwa 70 Prozent eigene und 30 Prozent kuratierte Inhalte, aber die richtige Mischung hängt von deiner Kapazität und deiner Zielgruppe ab. Wenn du nur einen Artikel pro Monat schreiben kannst, hält dich Kuration zwischen diesen Beiträgen sichtbar.
Baut kuratierter Content Autorität auf?
Das kann er, wenn deine Auswahl durchgängig hohe Qualität hat und dein Kommentar echte Expertise zeigt. Leser lernen, deinem Geschmack zu vertrauen. Mit der Zeit überträgt sich dieses Vertrauen auf deine eigenen Inhalte und deine Marke insgesamt.
Wie verfolgst du, ob Kuration Traffic bringt?
Nutze die Analysen, um Klicks auf kuratierte Links in E-Mails und auf Ressourcenseiten zu messen. Beobachte, welche Themen am meisten Engagement bekommen, und kuratiere mehr in diesen Bereichen. Das SEO-Tool von WEMASY hilft dir außerdem, Lücken zu finden, in denen kuratierte Roundups für Suchanfragen deiner Zielgruppe ranken könnten.