Google hat 200 Rankingfaktoren. Und jeder Artikel über SEO auch. Aber so gewinnen Marken nicht wirklich.
Ein Gesundheitsdienstleister kann E-E-A-T-Signale nicht ignorieren. Ein SaaS-Unternehmen, das von E-E-A-T besessen ist und dabei seine Produktdokumentation vernachlässigt, verschwendet Zeit. Ein lokaler Sanitärbetrieb, der Backlinks verfolgt, während sein Google Business Profile brachliegt, spielt das falsche Spiel.
Dieselben Rankingfaktoren zählen nicht in jeder Branche gleich. Und wenn du für Faktoren optimierst, die in deiner Branche nichts bewegen, steckst du Aufwand dorthin, wo er nicht konvertiert.
Das behandelt dieser Artikel: Welche Rankingfaktoren in verschiedenen Branchen das Ranking tatsächlich beeinflussen, wie du deine wirkungsvollsten Faktoren erkennst und wie du aufhörst, Eitelkeitskennzahlen nachzujagen, die deine Zahlen nicht bewegen.
Warum die Liste der "200 Rankingfaktoren" irreführend ist
Dass Google 200 Rankingfaktoren hat, stimmt technisch. Aber es ist auch irreführend. Es ist, als würde man sagen, der Erfolg eines Restaurants hänge von 200 Faktoren ab. Ja, Zutatenqualität, Sauberkeit der Küche, Servicegeschwindigkeit, Komfort der Tische, Beleuchtung, Musik, Reservierungssystem, Außenterrasse, Schulung des Personals und Präsentation der Gerichte zählen alle. Aber für einen Foodtruck ist die Hälfte davon irrelevant.
Jeder Rankingfaktor auf Googles Liste gilt irgendwo. Aber in deiner Branche bewegen vielleicht 20 davon dein Ranking wirklich. Die Herausforderung ist herauszufinden, welche 20.
Eine Kanzlei und ein Onlineshop wollen beide ranken. Beiden sind Backlinks, Inhaltsqualität und Seitengeschwindigkeit wichtig. Aber das Ranking einer Kanzlei wird stark von lokalen Signalen und Qualifikationen beeinflusst. Übst du in dieser Rechtsordnung wirklich als Anwalt, hast du eine Zulassung, haben Mandanten dich auf vertrauenswürdigen Plattformen bewertet. Das Ranking eines Onlineshops wird stark von Produkt-Schema-Markup, Kundenbewertungen und Bestandssignalen beeinflusst, die für die Kaufabsicht zählen.
Die eigentliche Erkenntnis: Bevor du irgendetwas optimierst, musst du wissen, welche Faktoren deine Wettbewerber tatsächlich nutzen, um in deiner Branche zu ranken. Denn die Chancen stehen gut, dass sie nicht alle 200 nutzen.
Die wichtigsten Rankingfaktoren nach Branchentyp
Gesundheit und medizinische Inhalte
Wenn du Gesundheitsinhalte schreibst, vergiss clevere Spielereien bei der Backlink-Strategie. E-E-A-T ist nicht nur wichtig, es ist die Grundvoraussetzung. Google rankt deine Seite nicht ohne klaren Nachweis, dass du Expertise hast und vertrauenswürdig bist.
Das heißt: Qualifikationen sind durch Facharztanerkennung und Zulassung sichtbar, deine Inhalte zitieren begutachtete Quellen, und du hast eine klare Autorenbiografie, die zeigt, wer du bist. Ein Backlink von einer anerkannten medizinischen Einrichtung zählt mehr als zehn Backlinks von allgemeinen Blogs. Auch Aktualität zählt stark. Ältere medizinische Informationen werden nach unten geschoben, selbst wenn sie bei der Veröffentlichung korrekt waren.
SaaS und Software
Bei SaaS sind deine Produktdokumentation und Wissensdatenbank Ranking-Seiten. Leute suchen "wie mache ich X in Y-Software" und landen in deiner Wissensdatenbank. Deshalb zählt deine interne Verlinkungsstrategie mehr, als es die allgemeine SEO-Weisheit nahelegt. Wenn deine Dokumentation in Silos steht und schlecht verlinkt ist, ranken deine Seiten gegen Wettbewerber nicht gut.
Backlinks zählen, aber weniger als im allgemeinen SEO. Thought Leadership, Fallstudien und eigene Forschung zählen mehr. Wenn du eine Studie durchgeführt hast, die sonst niemand hat, erzeugt diese eigene Forschung Erwähnungen und Zitate, die allgemeine Inhalte von Wettbewerbern überholen.
E-Commerce
Im E-Commerce ist Produkt-Schema-Markup nicht optional, es ist ein Rankingfaktor. Du brauchst passendes Schema für Produkttitel, Preise, Bewertungen, Verfügbarkeit und Lagerbestand. Ohne es bist du in vielen KI-Suchergebnissen unsichtbar.
Kundenbewertungen und deren Aktualität zählen stark. Ein Produkt mit 500 Bewertungen vom letzten Monat überholt ein Produkt mit 2.000 Bewertungen von vor zwei Jahren. Auch die interne Verlinkung zählt im E-Commerce anders. Eine Produktseite mit starken internen Links von Kategorieseiten und Kaufratgebern rankt höher als eine verwaiste Produktseite.
Lokale Dienstleistungen
Bei lokalen Dienstleistungen wie Sanitär, Heizung und Klima, Recht und Zahnmedizin sind die Signale des Google Business Profile die Grundlage. Alles andere ist zweitrangig. Deine Öffnungszeiten, Bewertungen, Fotos und die Verfügbarkeit in deinem Einzugsgebiet sind die wichtigsten Rankingfaktoren. Ein Klempner mit einem vollständigen, aktuellen Profil und 50 neuen Bewertungen überholt einen Klempner mit schöner Website und ohne Bewertungen.
Backlinks helfen, aber lokale Einträge zählen mehr. Korrekt in branchenspezifischen Verzeichnissen gelistet zu sein (Bewertungsportale für Restaurants, Verzeichnisse für Anwälte, Arztbewertungsportale) ist ein stärkeres Rankingsignal als ein Backlink von einer allgemeinen Ressourcenseite.
Verlage und Medien
Bei Nachrichten und Verlagen ist Aktualität nicht nur ein Rankingfaktor, sie ist der Rankingfaktor. Ein Artikel von letzter Woche überholt einen umfassenden Artikel von vor einem Jahr, wenn beide auf dasselbe Keyword zielen und der Artikel von letzter Woche aktuell genug ist.
Auch die Autorität des Autors zählt stark. Eine Autorenzeile eines bekannten Journalisten oder Fachexperten hat Gewicht. Ein allgemeines "geschrieben von unserer Redaktion" nicht.
So erkennst du die tatsächlichen Rankingfaktoren deiner Branche
Am besten verstehst du, was in deiner Branche zählt, indem du nachvollziehst, was deine Wettbewerber tun, um zu ranken.
Wähle fünf Wettbewerber, die für deine wichtigsten Keywords in den Top 10 ranken. Analysiere bei jedem Wettbewerber Folgendes.
Backlinks
Wie viele Backlinks haben sie? Woher kommen sie? Stammen sie alle aus allgemeinen Verzeichnissen oder aus branchenspezifischen Quellen? Eine Gesundheitsseite mit fünf Backlinks von medizinischen Verbänden überholt eine Gesundheitsseite mit 50 Backlinks von beliebigen Blogs.
Inhaltstiefe
Wie lang sind ihre Inhalte? Welche Unterthemen decken sie ab? Wenn alle Top-5-Wettbewerber Artikel mit über 2.000 Wörtern haben, ist das dein Maßstab. Wenn sie alle Artikel mit 400 Wörtern haben, ist länger nicht die Antwort.
On-Page-Signale
Nutzen sie Schema-Markup? Wie strukturieren sie ihre H2? Wie hoch ist ihre Keyword-Dichte? Binden sie Bilder, Videos oder Tabellen ein?
Aktualität
Wann wurden die Inhalte zuletzt aktualisiert? Wenn alle Top-Wettbewerber ihre Inhalte in den letzten drei Monaten aktualisiert haben und deine sechs Monate alt sind, zählt Aktualität in deiner Branche.
Bewertungen und Qualifikationen
Prüfe bei Gesundheit, Recht und lokalen Dienstleistungen, ob gut platzierte Seiten sichtbare Autorenqualifikationen, Kundenstimmen oder Bewertungssignale von Dritten haben.
Das Muster über deine Top-5-Wettbewerber ist ein viel besserer Wegweiser als allgemeine SEO-Ratschläge. Denn dieses Muster zeigt dir, welche Faktoren in deiner Branche tatsächlich das Ranking bewegen, nicht, welche es im Allgemeinen bewegen.
Die Rankingfaktoren, die du getrost ignorieren kannst
Sobald du weißt, was wirklich zählt, kannst du aufhören, Zeit für das zu verschwenden, was nicht zählt.
Wenn deine Branche zeigt, dass Backlinks nichts bewegen, weil Wettbewerber auch ohne viele ranken, steck keine sechs Monate in eine Linkaufbau-Kampagne. Wenn deine Top-Wettbewerber kein Schema-Markup nutzen und trotzdem gut ranken, ist perfektes Schema nicht deine wirkungsvollste Arbeit.
Hier bleiben die meisten Marken hängen. Sie lesen einen Blogbeitrag über semantisches SEO, Topical Authority oder Featured Snippets und nehmen an, das seien universelle Rankingfaktoren. Das sind sie nicht. Sie sind manchmal wichtig. In deiner Branche vielleicht entscheidend. Oder irrelevant.
Der Test: Rankt dein Top-Wettbewerber auch ohne es gut? Wenn ja, ist es keine Voraussetzung. Wenn alle Top-Wettbewerber es nutzen und du nicht, hast du etwas gefunden, das sich zu optimieren lohnt.
So helfen dir die Analysen von WEMASY zu erkennen, was zählt
Die Analyse-Werkzeuge von WEMASY helfen dir zu sehen, welche Rankingfaktoren tatsächlich Traffic auf deine Website bringen. Du kannst verfolgen, welche Inhalte ranken, welche Keywords Konversionen bringen und welche Faktoren mit deinen tatsächlichen Geschäftsergebnissen zusammenhängen. Sieh dir an, was in jedem WEMASY-Tarif enthalten ist.
Häufig gestellte Fragen
Sollte ich immer die Wortzahl meiner Wettbewerber treffen?
Nicht genau. Wenn deine Wettbewerber mit 2.000 Wörtern ranken und du 800 Wörter schreibst, ist länger wahrscheinlich besser. Wenn aber alle Top-Wettbewerber bei etwa 1.500 Wörtern liegen, verbessert ein Text mit 3.500 Wörtern dein Ranking nicht. Triff den Maßstab und geh dann bei einzigartigen Erkenntnissen tiefer. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Zählen Backlinks in manchen Branchen weniger?
Ja. Bei lokalen Dienstleistungen und im Gesundheitswesen zählen lokale Signale mehr. Im E-Commerce zählen Produktsignale mehr. Bei SaaS zählen eigene Forschung und Dokumentation mehr. Aber Backlinks zählen trotzdem, sie sind nur vielleicht nicht dein wirkungsvollster Faktor.
Ist Aktualität bei allen Inhalten ein Rankingfaktor?
Bei Nachrichten und Verlagen ja, dort ist Aktualität entscheidend. Bei Evergreen-Inhalten wie Anleitungen und Definitionen zählt Aktualität weniger. Bei medizinischen und rechtlichen Inhalten zeigen regelmäßige Updates, dass die Informationen aktuell sind, was hilft.
Brauche ich Schema-Markup, um zu ranken?
Nicht generell, aber für bestimmte Branchen und Inhaltstypen ist es wichtig. E-Commerce braucht unbedingt Produkt-Schema. Lokale Unternehmen brauchen lokales Schema. Ein Blogbeitrag braucht aber kein Schema, um zu ranken.
Was, wenn meine Wettbewerber nicht tun, was ihr empfehlt?
Dann lassen sie vielleicht Rankings liegen. Deine Aufgabe ist nicht, zu kopieren, was deine Wettbewerber tun, sondern es besser zu machen. Wenn Wettbewerber einen wirkungsvollen Faktor nicht nutzen, verschafft dir seine Nutzung einen Vorsprung.
Woher weiß ich, ob ein Rankingfaktor für meine Keywords wirklich zählt?
Korrelation ist keine Kausalität, aber ein Muster ist ein Hinweis. Wenn fünf Top-Wettbewerber etwas nutzen und kein Wettbewerber auf den Plätzen 11 bis 20, zählt dieser Faktor wahrscheinlich. Wenn die Top fünf gespalten sind (manche nutzen es, manche nicht), bewegt er wahrscheinlich nichts.