Wenn du dich schon eine Weile mit Domains beschäftigst, ist dir der Begriff 301-Weiterleitung sicher mehr als einmal begegnet. Die Grundlagen sind einfach. Eine 301-Weiterleitung schickt Besucher und Suchmaschinen dauerhaft von einer URL zu einer anderen. Der Server antwortet mit dem Statuscode 301, der Browser folgt ihm, und der Besucher landet ohne Fehler auf der neuen Adresse. Das ist die technische Seite. In der Praxis zählt mehr, wann du eine einrichtest und wann nicht.
Wann solltest du eine 301-Weiterleitung auf eine neue Domain nutzen?
Der häufigste Grund für eine 301-Weiterleitung ist ein Domain-Wechsel. Du machst ein Rebranding, hast einen besseren Domainnamen gefunden oder dein alter Name passt nicht mehr zu dem, was deine Marke tut. Dann braucht jede URL der alten Domain eine 301-Weiterleitung auf die passende URL der neuen.
Das ist nicht nur eine Weiterleitung der Startseite. Hat jemand deine Preisseite auf der alten Domain als Lesezeichen gespeichert, muss dieses Lesezeichen auf der Preisseite der neuen Domain landen. Hat ein Blogbeitrag auf deiner alten Seite Backlinks von anderen Websites bekommen, müssen diese Links bei demselben Inhalt auf der neuen Domain ankommen. Eine 301-Weiterleitung auf eine neue Domain heißt, jede alte URL Seite für Seite ihrem neuen Gegenstück zuzuordnen.
Ohne sie verlierst du alles, was du aufgebaut hast. Den Traffic, die Backlinks, die Suchrankings. Sie fallen auf der alten Domain auf null und gehen nicht auf die neue über. Die Weiterleitung trägt sie hinüber.
Solltest du eine 301 nutzen, wenn du zwei Websites zusammenlegst?
Ja. Zwei Seiten zu einer zusammenzuführen ist einer der klarsten Fälle für eine 301-Weiterleitung. Vielleicht hattest du zwei Marken, die jetzt unter einem Namen laufen. Vielleicht hattest du einen eigenen Blog auf einer eigenen Domain und willst ihn unter deine Hauptseite holen. Aus welchem Grund auch immer: Jede Seite der Website, die eingestellt wird, braucht eine 301-Weiterleitung auf die am besten passende Seite der Website, die bleibt.
Haben beide Seiten eine Seite zum selben Thema, sollte die Weiterleitung auf die Seite zeigen, die du behältst. Hat eine Seite der alten Website keine Entsprechung auf der neuen, leite sie auf die thematisch nächste Kategorie- oder Bereichsseite um. Verwaiste Seiten auf die Startseite zu schicken ist der letzte Ausweg. Es funktioniert, aber du verlierst die thematische Nähe dieser Weiterleitung. Suchmaschinen geben mehr Wert weiter, wenn alte und neue Seite vom selben Thema handeln.
Brauchst du eine 301 beim Wechsel von HTTP zu HTTPS?
Ja. Installierst du ein SSL-Zertifikat und aktivierst HTTPS, sind die HTTP- und die HTTPS-Version jeder URL technisch zwei verschiedene Adressen. Ohne eine 301-Weiterleitung von jeder HTTP-URL auf die passende HTTPS-URL hast du aus Sicht der Suchmaschinen zwei Kopien deiner ganzen Seite.
Diese Aufteilung heißt, dass deine Domain-Autorität sich auf zwei Versionen verteilt, statt sich auf eine zu konzentrieren. Die 301-Weiterleitung behebt das, indem sie Suchmaschinen sagt, dass die HTTPS-Version das dauerhafte Zuhause ist. Die meisten Website-Plattformen machen das automatisch, sobald SSL aktiv ist. Prüfe trotzdem, dass die Weiterleitung auf jeder Seite aktiv ist, nicht nur auf der Startseite.
Was gilt, wenn du deine URL-Struktur änderst?
Ordnest du die URLs deiner Seite neu, etwa indem du /services/web-design nach /web-design verschiebst, braucht jede alte URL eine 301-Weiterleitung auf die neue. Das gilt, ob du URLs kürzt, Kategorien hinzufügst, datumsbasierte Pfade aus Blogbeiträgen entfernst oder Slugs umbenennst.
Das Risiko ist dasselbe wie beim Domain-Wechsel, nur kleiner. Jeder Link auf die alte URL, ob interner Link auf deiner eigenen Seite oder Backlink von woanders, bricht in dem Moment, in dem sich die URL ändert. Die 301-Weiterleitung hält jeden Link am Laufen und bewahrt den Suchwert dieser Seiten.
Solltest du Seiten weiterleiten, die du entfernst?
Hat die Seite Backlinks oder Suchtraffic bekommen, ja. Leite sie auf die thematisch passendste Seite um, die auf deiner Website noch existiert. Gibt es keine passende, ist die nächstbeste Option die übergeordnete Kategorieseite. Lass eine Seite nur dann einen 404-Fehler ausgeben, wenn keine Links auf sie zeigen und sie keinen nennenswerten Traffic hat.
Ein häufiger Fehler ist, alte Seiten zu löschen, ohne zu prüfen, ob sie Wert haben. Schau vor dem Entfernen einer Seite auf zwei Dinge. Erstens: Hat sie Backlinks von anderen Websites? Zweitens: Bekommt sie organischen Suchtraffic? Lautet die Antwort auf eines von beiden ja, richte eine 301-Weiterleitung ein, bevor du löschst.
Wie beeinflusst eine 301-Weiterleitung dein SEO?
Eine 301-Weiterleitung gibt den größten Teil des Linkwerts von der alten URL an die neue weiter. Google hat bestätigt, dass eine einzelne, richtig eingerichtete 301-Weiterleitung im Wesentlichen den vollen PageRank überträgt. Das heißt, die Autorität, die Backlinks und die Ranking-Signale, die du auf der alten Adresse aufgebaut hast, wandern mit der Zeit zur neuen Adresse.
Ein paar Dinge solltest du beachten.
- Die Übertragung passiert nicht sofort. Suchmaschinen müssen die Weiterleitung crawlen, die URLs neu verarbeiten und ihren Index aktualisieren. Das kann je nachdem, wie oft deine Seite gecrawlt wird, von wenigen Tagen bis zu einigen Wochen dauern.
- Weiterleitungsketten verringern den weitergegebenen Wert. Leitet URL A auf URL B weiter und diese auf URL C, verliert jeder Schritt etwas Wert und erhöht die Ladezeit. Leite immer direkt von der alten URL auf das endgültige Ziel.
- Rankings können kurz einbrechen. Auch bei perfekter 301-Einrichtung sind kurzfristige Schwankungen normal, während Suchmaschinen die Änderung verarbeiten. Das stabilisiert sich meist innerhalb weniger Wochen.
- Weiterleitungen auf Seitenebene geben mehr Wert weiter als pauschale Weiterleitungen. Wer /old-page auf /matching-new-page leitet, bewahrt mehr Relevanz, als wenn alles auf die Startseite geht.
Unterm Strich ist die 301-Weiterleitung das beste verfügbare Werkzeug, um den SEO-Wert bei jeder dauerhaften URL- oder Domain-Änderung zu erhalten. Sie ist nicht perfekt, und der Übergang braucht Zeit, aber sie ist weit besser, als alles zu verlieren.
Wann ist eine 301 die falsche Wahl?
Nicht jede Weiterleitung sollte eine 301 sein. Da eine 301 einen dauerhaften Umzug signalisiert, sendet sie in einer vorübergehenden Situation das falsche Signal an Suchmaschinen.
Nutze stattdessen eine 302-Weiterleitung, wenn eines der folgenden Dinge zutrifft.
- Du führst einen A/B-Test durch und schickst einen Teil der Besucher vorübergehend auf eine andere Version einer Seite.
- Du leitest auf eine Saison- oder Aktionsseite um, die später wieder entfernt wird.
- Du zeigst während Wartungsarbeiten eine Wartungsseite und willst die ursprüngliche Seite danach wieder einsetzen.
- Der Inhalt unter der alten URL kommt zurück, sobald du die Änderungen abgeschlossen hast.
Kommt die ursprüngliche URL zurück, sagt eine 302 den Suchmaschinen, dass sie die alte Adresse im Index behalten sollen. Eine 301 würde in diesem Fall dazu führen, dass Suchmaschinen die alte URL ganz aus ihrem Index nehmen. Du müsstest ihre Rankings dann von null neu aufbauen, wenn sie zurückkommt.
Gibt die Domain-Weiterleitung SEO-Wert genauso weiter?
Die Domain-Weiterleitung beim Registrar und eine 301-Weiterleitung auf Serverebene tun im Kern dasselbe. Sie schicken Besucher von einer Adresse zu einer anderen. Die SEO-Wirkung der Domain-Weiterleitung hängt aber davon ab, wie dein Registrar sie umsetzt.
Manche Registrare setzen die Domain-Weiterleitung als echte 301-Weiterleitung um. Dann wirkt sie für SEO wie jede andere 301. Suchmaschinen sehen die dauerhafte Weiterleitung, folgen ihr und übertragen den Ranking-Wert.
Andere Registrare nutzen Methoden, die den SEO-Wert nicht sauber weitergeben. Manche nutzen eine 302 statt einer 301. Manche nutzen einen HTML-Frame, der die Zielseite in einem Rahmen lädt, während die alte Domain in der Adresszeile des Browsers bleibt. Eine Weiterleitung per Frame gibt keinerlei SEO-Wert weiter, weil Suchmaschinen den Rahmen sehen, nicht den Inhalt des Ziels.
Ist dir die SEO-Wirkung der Domain-Weiterleitung wichtig (und das sollte sie, wenn die weitergeleitete Domain Backlinks oder Autorität hat), prüfe, dass dein Registrar für die Weiterleitung eine 301 nutzt. Tut er das nicht, richte die Weiterleitung stattdessen auf Server- oder Plattformebene ein. Den ganzen Ablauf findest du unter So leitest du eine Domain um.
Wie handhabt WEMASY Weiterleitungen?
WEMASY hat einen Weiterleitungs-Manager in die Plattform eingebaut. Du fügst 301-Weiterleitungen direkt in den Projekteinstellungen hinzu, ohne Server-Dateien zu bearbeiten oder Code zu schreiben. Verbindest du eine eigene Domain und aktivierst SSL, wird die Weiterleitung von HTTP auf HTTPS automatisch eingerichtet.
Bei Domain-Wechseln oder einer neuen URL-Struktur ordnest du im Weiterleitungs-Manager alte URLs einzeln den neuen zu. So erledigst du eine komplette Domain-Migration oder eine einfache Slug-Änderung in derselben Oberfläche. Was jeder Tarif enthält, siehst du unter WEMASY Preise.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele 301-Weiterleitungen kann eine Website haben?
Es gibt keine feste Obergrenze für 301-Weiterleitungen einer Website. Große Seiten, die schon seit Jahren existieren, haben oft Hunderte oder sogar Tausende Weiterleitungen. Das Problem ist nicht die Anzahl, sondern die Struktur. Vermeide Weiterleitungsketten, bei denen eine URL auf eine weitere leitet, die wieder auf eine dritte leitet. Jede Weiterleitung sollte direkt auf die endgültige Ziel-URL zeigen. Hältst du dich daran, ist die Zahl der einzelnen Weiterleitungen kein Problem. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Schadet eine 301-Weiterleitung meinen Rankings?
Eine richtig umgesetzte 301-Weiterleitung schadet deinen Rankings nicht. Sie ist die empfohlene Methode, um den Suchwert bei jeder dauerhaften URL- oder Domain-Änderung zu erhalten. Du siehst vielleicht kurzfristige Schwankungen, während Suchmaschinen die Weiterleitung verarbeiten und ihren Index aktualisieren, aber das ist vorübergehend. Die Alternative, alte URLs mit 404-Fehlern zurückzugeben, führt zu einem viel größeren und länger anhaltenden Einbruch, weil der Ranking-Wert ganz verloren geht, statt übertragen zu werden.
Kannst du eine 301-Weiterleitung rückgängig machen?
Du kannst eine 301-Weiterleitung jederzeit entfernen, indem du die Weiterleitungsregel in deinen Server- oder Plattform-Einstellungen löschst. War die Weiterleitung aber lange genug aktiv, dass Suchmaschinen sie verarbeitet haben, haben sie ihren Index schon auf die neue URL umgestellt. Das Entfernen der Weiterleitung stellt die alte URL in den Suchergebnissen nicht automatisch wieder her. Du müsstest warten, bis Suchmaschinen die alte URL neu crawlen und indexieren, was Wochen dauern kann. Glaubst du, dass du die alte URL zurückbrauchst, nutze stattdessen eine temporäre 302-Weiterleitung.
Solltest du für eine geparkte Domain eine 301-Weiterleitung nutzen?
Besitzt du eine Domain, die du nicht für eine eigene Website nutzt, ist die Weiterleitung per 301 auf deine Hauptseite eine sinnvolle Option. Das ist üblich bei Marken, die mehrere Domain-Endungen (.com, .net, .co) oder häufige Tippfehler ihres Namens besitzen. Die Weiterleitung schickt jeden Besucher, der diese Domain eintippt, auf deine Hauptseite. Hat die geparkte Domain eigene Backlinks oder Autorität, gibt eine 301-Weiterleitung diesen Wert an das Ziel weiter. Mehr zum Parken steht im Kapitel zu Domain-Parking in dieser Reihe.
Wie lange dauert es, bis eine 301-Weiterleitung in den Suchergebnissen wirkt?
Für Besucher wirkt die Weiterleitung sofort. Sobald du sie einrichtest, wird jeder, der die alte URL aufruft, auf die neue geschickt. Die SEO-Seite dauert länger. Suchmaschinen müssen die alte URL crawlen, die 301-Antwort erhalten, ihr zur neuen URL folgen und dann ihren Index aktualisieren. Bei den meisten Seiten dauert das von wenigen Tagen bis zu einigen Wochen. Größere Seiten mit mehr Unterseiten brauchen länger, weil Suchmaschinen sie nach und nach in Paketen crawlen. Du kannst den Vorgang beschleunigen, indem du die neue URL in der Search Console einreichst und sicherstellst, dass die Weiterleitung auf jeder betroffenen Seite aktiv ist.
Das nächste Kapitel behandelt die Verwaltung mehrerer Domains: wie du mehrere Domainnamen unter einer Marke ordnest und wann Weiterleitungen und wann eigene Seiten für jede Domain sinnvoll sind.