Verstreute Notizen, halb erinnerte Richtlinienwarnungen und ein Freelancer, der „schon geprüft hat“, sind kein Compliance-System. Marken, die freigegeben bleiben, gehen vor jedem Start, nach jeder Aktualisierung der Website und bei einer kurzen monatlichen Prüfung dieselbe Checkliste durch, egal ob die Kampagnen gerade viel oder wenig laufen.
Eine Compliance-Checkliste für Anzeigen von Marken sammelt jeden Schutzschritt aus diesem Modul in einem Dokument, dem dein Team folgen kann, ohne elf Kapitel erneut zu lesen. Nutze sie als Vorabprüfung vor der Einreichung und als Gesundheitsprüfung im laufenden Betrieb. Hier ist die vollständige Liste.
Was gehört auf eine Compliance-Checkliste für Anzeigen?
Eine nützliche Checkliste deckt Kontoeinrichtung, Aussagen in den Motiven, visuelle Inhalte, Abstimmung mit der Landingpage, Zugriffskontrolle und die Überwachung nach dem Start ab. Jeder Punkt sollte eine Ja-Nein-Frage sein, die jemand in Minuten prüfen kann, keine vage Erinnerung, „regelkonform zu sein“.
Passe die Liste mit Punkten aus deiner eigenen Ablehnungshistorie an. Allgemeine Checklisten helfen Einsteigern. Kontospezifische Punkte aus echten Vorfällen helfen erfahrenen Teams, wiederholte Verstöße zu vermeiden.
Checkliste vor dem Start
Bestätige, dass Unternehmensverifizierung und Zahlungsdaten aktuell sind. Prüfe, ob die Person, die veröffentlicht, das interne Richtlinien-Briefing abgeschlossen hat. Kontrolliere, dass der Anzeigentext keine absoluten Garantien enthält und zum aktuellen Angebotsblatt passt.
Bestätige, dass Bilder keine verbotenen Vorher-nachher-Formate, keine urheberrechtlich geschützten Materialien ohne Erlaubnis und keine Darstellungen nutzen, die unrealistische Ergebnisse nahelegen. Öffne die Landingpage auf dem Smartphone und prüfe, dass Preise, Bedingungen, Hinweise und Links zur Datenschutzerklärung gut sichtbar sind.
Prüfung von Motiven und Aussagen
Jede Überschrift und Beschreibung besteht den Test mit drei Fragen: heute wörtlich wahr, bei Nachfrage belegbar und im Einklang mit dem Versprechen der Landingpage. Bei eingeschränkten Branchen bestätige, dass zusätzliche Hinweise und Zertifikate vorliegen.
Prüfung von Ziel und Technik
Die Landingpage lädt auf dem Smartphone ohne Fehler. Formulare enthalten sichtbare Einwilligungs- und Datenschutzinformationen. Keine unerwarteten Downloads, Weiterleitungsketten oder Abweichungen zwischen Anzeige und Seite.
Prüfung von Konto und Zugriff
Nur berechtigte Nutzer können veröffentlichen. Ähnliche aktive Anzeigen wurden auf gemeinsame Fehler geprüft. Neue Motive werden in einer kontrollierten Charge eingereicht, nicht als Massen-Upload ungetesteter Varianten.
Checkliste für die monatliche Pflege
Sieh das Ablehnungsprotokoll durch und bestätige, dass jeder Eintrag eine dokumentierte Korrektur hat. Prüfe Berechtigungen und entziehe nicht nötigen Zugriff. Klicke dich auf einem Smartphone durch die URLs der Anzeigen mit den höchsten Ausgaben.
Lies Richtlinienänderungen für deine Branche. Aktualisiere die Bibliothek freigegebener Texte mit neuen, bestandenen Motiven. Bestätige nach jeder Änderung an der Website, dass die Landingpages noch zu den aktiven Aussagen der Anzeigen passen.
Diese Checkliste knüpft an alles an, was in diesem Modul behandelt wird. Für die Grundlagen lies noch einmal warum Anzeigen-Compliance für den Schutz wichtig ist. Für die laufenden Gewohnheiten kombiniere sie mit Anzeigenkonten langfristig gesund halten und dem breiteren Schutzpaket in warum Budgetkontrolle für den Anzeigenschutz wichtig ist.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte ich die vollständige Checkliste vor dem Start durchgehen?
Gehe die vollständige Liste vor jeder neuen Anzeige und bei jeder Änderung an Text, Bildern oder Landingpage-URLs durch. Wer bei kleinen Änderungen Schritte überspringt, legt den Grundstein für wiederholte Verstöße. Kurze Änderungen verdienen eine kurze Prüfung, gar keine.
Kann ich dieselbe Checkliste für jedes Werbenetzwerk nutzen?
Ehrliche Aussagen und die Abstimmung mit der Landingpage gelten überall. Ergänze netzwerkspezifische Abschnitte für Formatvorgaben und Kategorieregeln. Eine Basis-Checkliste plus Ergänzungen je Netzwerk funktioniert gut für Marken mit mehreren Kanälen.
Wer sollte die Checkliste in einem kleinen Unternehmen verantworten?
Benenne eine verantwortliche Person, auch wenn andere beitragen. Verantwortung heißt, monatliche Prüfungen zu planen, Punkte nach Ablehnungen zu aktualisieren und sicherzustellen, dass Freelancer die neueste Version erhalten haben.
Wo sollten freigegebene Landingpages liegen?
Veröffentliche kampagnenspezifische Seiten, die du kontrollierst und schnell aktualisieren kannst. Der Website-Builder von WEMASY unterstützt eigene Landingpages mit Analysen, sodass deine Checkliste sowohl Compliance als auch Leistungsnachweise enthält.
Was ergänze ich nach einer Ablehnung oder Warnung?
Füge einen Punkt hinzu, der genau die Fehlerart trifft. Nimm ein Beispiel der abgelehnten und der freigegebenen Version dazu. Ein Vorfall sollte den Prozess dauerhaft verändern. Details zum Protokoll findest du unter wiederholte Verstöße gegen Anzeigenrichtlinien vermeiden.
Ersetzt diese Checkliste das Lesen der Richtlinien der Werbenetzwerke?
Die Checkliste setzt Gewohnheiten um, die die Richtlinien verlangen, ersetzt aber bei eingeschränkten Kategorien nicht das Lesen der Richtlinien. Sieh dir offizielle Richtlinienzusammenfassungen vierteljährlich an und aktualisiere deine Checkliste, wenn neue Regeln deine Branche betreffen.